2022年冬奧會背景下我國冰雪產業與互聯網融合發展研究

呂方

摘? 要：運用文獻資料法、邏輯分析法和SWOT分析法著重分析在2022年冬奧會背景下我國冰雪產業與互聯網融合發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰。研究發現，冰雪產業與互聯網的融合發展表現出賽事直播同步性、互聯網推動冰雪市場的發展和實現共贏的優勢;同時也存在管理體制不完善、信息化水平低以及技術創新不足等問題;國家政策的支持、互聯網的普及和冰雪場地的增多是冰雪產業和互聯網融合發展的機遇;面對的挑戰主要是宣傳力度不夠、缺乏專業人才。并對冰雪產業和互聯網融合發展的領域進行詳細分析，得出結論。

關鍵詞：冬奧會? 冰雪產業? 互聯網? 融合發展

中圖分類號：G80 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）08（b）-0223-03

Abstract： The literature， logic analysis and SWOT analysis are used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and challenges of the integration of China's ice industry and the Internet in the context of the 2022 Winter Olympics. The study found that the integration of ice and snow industry and the Internet shows the synchronization of the live broadcast of the event， the development of the Internet to promote the ice and snow market and the realization of a win-win situation. At the same time， there are problems such as imperfect management system， low level of informationization and insufficient technological innovation. The support of policies， the popularity of the Internet and the increase of ice and snow venues are opportunities for the integration of the ice industry and the Internet; the challenges are mainly due to insufficient publicity and lack of professional talents. And conduct detailed analysis of the ice and snow industry and the field of Internet convergence development， and draw conclusions.

Key Words： Winter Olympics; Ice and Snow Industry; Internet Fusion Development

1? 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

本文以2022年冬奧會背景下我國冰雪產業和互聯網的融合發展為主要研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

搜集和整理大量文獻資料，對所篩選資料進行歸納整理，明確研究目的和主題以及研究意義。

1.2.2邏輯分析法

對所研究的問題進行比較、歸類、分析與綜合、進而得出結論。

1.2.3 SWOT分析法

運用SWOT分析法，有助于合理客觀分析的對冰雪產業和互聯網的融合發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰。

2? 研究結果與分析

2.1 冰雪產業與互聯網融合發展的SWOT分析

2.1.1 冰雪產業與互聯網融合發展的優勢

（1）賽事的直播和報道的同步性。

互聯網最主要的特點就是信息傳遞的及時和便捷。對于體育愛好者來說，互聯網能夠使他們看一場即時球賽[1]。冰雪產業與互聯網的融合發展能夠滿足冰雪運動愛好者的需求，同時進一步向世界宣傳冰雪文化。

（2）互聯網推動冰雪市場的發展。

互聯網可以有效的反應客戶的需求，相關部門通過充分發掘和利用各類別互聯網平臺，分門別類的進行精準定位，從而有效的開展各類活動，實在價值的最大化[2]。

（3）促使冰雪產業和互聯網實現共贏。

冰雪產業也可以為互聯網提供更多的新聞資訊，豐富互聯網內容，幫助消費者以各種形式解冰雪文化，為互聯網產業帶來潛在客戶資源[2]。

2.1.2 冰雪產業與互聯網融合發展的劣勢

（1）管理體制不完善。

冰雪產業與互聯網的發展監管制度尚不完善。一方面對于互聯網來說，本身就存在網絡安全隱患問題，信息泄露出去就會給用戶造成很大的損失。另一方面，冰雪產業目前不具備規模性的消費群體，管理部門對冰雪市場的培育不夠重視，導致在資源配置中市場起不到決定性作用。

（2）信息化水平較低。

冰雪產業與互聯網的融合發展，還處在學習開發階段，然各類手機APP正在遞增，但是發布信息缺乏實用性，網頁更新速度慢，缺少網絡營銷項目。

（3）技術產品創新性不足。

冰雪產品創新性不足，難以滿足人們的需求。我國冰雪產業不具備具有競爭優勢的核心技術，配套冰雪產品較少，缺乏對新產品的投入，尚未形成自主研發技術[3]。

2.1.3 冰雪產業與互聯網融合發展的機遇

（1）冬季奧運會可以擴大冰雪產業和互聯網融合發展規模。

目前我國冰雪產業的發展僅限于東三省地區。2022年冬奧會的成功申辦，冰雪產業和互聯網的融合發展，民眾將會有更有的機會和網絡渠道了解冰雪運動，擴大群眾消費規模[4]。

（2）國家政策的大力扶持。

2016年5月國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，要求以籌辦2022年北京冬奧會為契機，大力發展和普及冰雪運動。同時規劃中重點提出移動“互聯網+”體育的發展方針。2016年7月，國家體育總局發布《體育產業發展“十三五”規劃》，重點提出積極推動“互聯網+體育”[1]。2016年11月發布《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》，我國申辦2022年冬奧會時承諾將有3億人參加冰雪運動。到2025年，我國冰雪運動的基礎更堅實，普及程度大幅提升，競技實力提高，具有較為完備的冰雪運動與產業發展格局[10]。

（3）互聯網的普及。

互聯網為愛好者提供多樣化消費渠道，消費者可以通過網絡信息平臺，針對性選擇消費，利用信息軟件，例如“攜程、去哪兒旅行網”可購買車票、安排住宿，選擇旅游場地等。

2.1.4 冰雪產業與互聯網融合發展的挑戰

（1）宣傳力度不夠。

冰雪產業與互聯網的融合發展是新興產業，正在處在初使發展階段。目前網絡各大平臺對此項目的新聞和文章很少，宣傳力度不夠會直接導致社會影響力不足，給冰雪產業和互聯網的融合發展加大難度系數。

（2）相關從業人才資源缺乏。

據《中國滑雪產業白皮書2016年度報告》，教練員的教學經驗低于5年的占44.26%，教學經驗5年以上的占55.74%，教練員質量可見一斑，冰雪產業和互聯網融合發展的綜合性人才更是短缺[5]。

2.2 冬奧會背景下冰雪產業與互聯網融合發展的領域

2.2.1 在冰雪產業結構方面的融合發展。

互聯網智能化設備普遍使用，信息傳遞速度和距離被壓縮，信息傳遞傳遞變得更加便捷，同時因避免組織層級過多帶來信息傳遞失真現象，有利于企業及時調整運營策略[2]。

2.2.2 在冰雪產業服務方面的融合發展

冰雪旅游住宿、餐飲、購物、觀光游覽、交通等方面，游客可以通過網上APP選擇整套服務體系。在微博、微信朋友圈等口碑社交的領域也可以看到以個人自拍為主的滑雪體驗視頻。

2.2.3 在冰雪產業技術方面的融合發展

在移動互聯網逐漸普及的當下，越來越多的可穿戴設備也開始出現。運動手環和運動手表、心率帶等能夠監測個人運動的身體各項指標，為人的合理運動提供建議和幫助。

2.2.4 在冰雪產業市場方面的融合發展

在冰雪場地運營方面，互聯網的應用會使得冰雪場地的宣傳推廣途徑更為廣泛，采用更具有沖擊性的視頻、圖文結合、海報、微博、微信互動話題等方式。

3? 結論與建議

3.1 結論

2022年冬奧會的成功申辦，為我國冰雪產業的發展帶來了新的契機。冬奧會可以擴大冰雪產業互聯網融合發展的規模、政府政策支持、互聯網的普及以及冰雪場地設施正逐步增多等。由于我國冰雪產業起步晚，所以在融合發展過程仍然存在一些問題和挑戰。宣傳力度不夠、群眾的普及程度不高、缺乏各類專業人才、硬件條件比較薄弱以及冰雪產業鏈尚未形成等。冰雪產業與互聯網的融合發展主要體現在冰雪產業結構、冰雪產業服務、冰雪產業技術以及冰雪產業市場四個方面。

3.2 建議

3.2.1大力發展青少年冰雪運動

以青少年為重點培養對象，大力普及冰雪運動。面向青少年開辦冰雪賽事，并且鼓勵學校開辦冰雪場館，開設冰雪運動學習課程，鼓勵社會開辦冰雪俱樂部，擴大冰雪產業市場體系，為國家培養后備人才[7]。

3.2.2 培養綜合性人才

冰雪產業與互聯網的融合發展需要具有專業冰雪知識的人才從事互聯網服務行業，才能更好地將冰雪文化通過互聯網大平臺推向大眾化。同時，以市場需求為導向，以聯合培養等方式，提升專業人才的規模質量。

3.2.3 鼓勵冰雪產業相關產業的發展

2022年冬奧會成功申辦，對中國實體經濟產業產生影響，冰雪產業的社會需求增加，群眾參與冰雪對專業的運動器械、服裝、護具的需求就會加大，中國運動品牌可以抓住機遇，占領冰雪市場[8]。

參考文獻

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[3] 李小蘭，闞軍常，張宏宇.北京2022年冬奧會背景下我國滑雪產業轉型升級研究[J].體育文化導刊，2018（3）：82-86.

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[7] 黃真真.利用冬奧會契機推廣和普及大眾冰雪運動[J].當代體育科技，2017，7（22）：255-256.

[8] 謝永民.體育強國視域下舉辦2022年北京-張家口冬奧會的現實路徑探索[J].廣州體育學院學報，2018，38（2）：16-19.

[9] 張苗苗.吉林省冰雪休閑體育旅游發展SWOT分析[J].體育文化導刊，2018（4）：89-93，152.

[10] 陳文靜.2022年冬奧會對黑龍江省冰雪體育產業發展影響研究[D].哈爾濱體育學院，2017.