跨境電商背景下我國企業對外貿易競爭優勢提升的對策研究

畢雅婷

經濟全球化使得跨境電商蓬勃發展起來，跨境電商的發展有利于企業的發展轉型以及縮短企業的供應鏈，促進企業獲得更高的經濟增長，推動我國經濟朝著更好更高的方向發展。基于此，本文主要介紹了跨境電商的進出口貿易情況，然后以此為出發點介紹跨境電商背景下我國企業可能面臨對外貿易的機遇和挑戰。最后，筆者提出了我國企業在跨境電商的背景下對外貿易的優勢提升對策，這為提高我國對外貿易的優勢提供理論參考。

一、引言

通過跨境電商促使許多傳統企業紛紛轉型，其優勢在于國內人員紛紛可以輕松買到他國的產品，豐富了國內人員的生活，中國的產品也開始走向世界，面臨著全世界人民的檢驗，與此同時，國內產品在這種情況下面臨的壓力就很大了。所以，筆者根據我國跨境電商所面臨的機遇提出了一些新的發展對策，促進我國跨境電商背景下經濟迅速發展。

二、跨境電商背景下我國企業對外貿易的現狀

全球的實體經濟經過次貸危機后紛紛下降，中國也受到了很大的影響，這主要是因為我國對外貿易的經濟占據的比例較大，依存國外貿易程度超過了百分之六十。在這種既面臨機遇又面臨挑戰的情況下，有些不能順利轉型的企業承受到了巨大的打擊，交易額明顯下降，中國各大企業還應當時刻保持危機意識，努力創新，調整生產、組織以及外貿機構。另外，跨境電商還有其自身的優勢，例如投資成本低、利潤高等等，這無疑給我國傳統企業提供了巨大的機遇，需要努力把握住這次機遇。

通過研究2008年至2017年期間我國進出口總額度情況可以看出，雖然總額度是在不斷波動的但是總體趨勢是增長的，其中增長較慢甚至呈現負增長的年份為2008年至2009年期間。增長較快的年份是2009年至2010年，這主要是因為受到次貸危機后我國出臺各種政策，激活了國家經濟，恢復危機之前甚至超過危機之前的經濟。2011年以后增長的速度也較為緩慢，這說明中國經濟增長緩慢。隨著國家新的政策的制定和出臺、各國經濟的相互融合以及新興市場的進駐等，我國跨境電商發展渠道在不斷拓展、速度加快，許多的新的機遇紛紛迎來。

三、跨境電商背景下中國企業對外貿易的發展機遇

中國企業對外貿易發展機遇主要體現在三個方面，第一，國家政策的支持，跨境電商得前景很大，需要國家的支持才能走得越來越長遠，政府也意識到這點。政府在全國各地先做出試點，不斷探索跨境電商成長所需要的環境，促使我國企業轉型升級，試點完畢以后可以向全國進行推行，2017年我國政府制定了許多跨境的政策，如2017年6月，質檢局建立了跨境電商檢驗信息管理系統，并制定相應的報文標準。2017年11月，商務部等14部委將試驗區的成熟經驗進行復制，并對有效的經驗進行推廣，這樣促進電商的進一步均衡發展;同月，國務院關稅委員會對消費品關稅做好適當的調整以促進消費升級以及擴大國內進口量。2018年1月，國務院辦公廳制定了跨境電商的快遞物流協調發展的意見，從而提高物流水平，從而提高跨境電商的效率。

第二，跨境電商的環境助力我國外貿交易的發展，首先，大數據的發展給跨境電商的發展提供了豐富的資源，2018年1月，在貴州舉辦的大數據融合應用會議為大數據的發展提供了智庫平臺。貴州省為大數據的發展提供了天然的氣候環境，大數據很快在貴州發展起來了，貴州很快將大數據產業融入交易模式當中，打破了行業信息的壁壘，促進產業結構的發展創新以及升級。

中國信通技術研究院調查了最為廣泛的三個領域，如供應鏈管理、內部運營管理、客戶以及營銷分析，這四種大數據應用場景所占據的比例分別為22.6%、48.4%、50.2%、61.7%，從數據中可以看出供應鏈管理的應用比例較少，需要努力提高，占據調查企業中的35%左右的企業業務都已經應用了大數據，2017年的調查結果相比2015年還是有所改善的，筆者相信，在不久的將來大數據應用必將得到普及。在大數據的迅速發展條件下，跨境電商也迎來了快速發展，且越來越繁榮。利用大數據分析可以給企業提供更好的組織資源以及給電子商務提供個性化的服務，滿足消費者的需求。重慶市建立了電子商務平臺來處理全國的跨境訂單，這個平臺很好的將跨境電商、物流配送、金融服務以及大數據很好的結合在一起。其次，互聯網+的發展為跨境電商的發展提供了技術支持，互聯網+完全改變了傳統行業的經營模式，越來越深受大眾的喜愛，該技術打破了人們消費上時間和空間的限制，促進了資本的進一步流通，消費者利用一部手機足不出戶就可以購買到國外的產品，非常方便，越來越多的消費者也意識到其使用上的方便，紛紛加入進來。第三，海外市場得到了更大程度上的拓展，傳統的方式購買海外產品需要經過復雜的環節，最后商家所獲得利潤還很少，而跨境電商則省去了復雜的過程，直接從工廠購買貨物，使廠家的利益得到更大的增加。另外，跨境電商還能滿足消費者的個性化需求，可以購買到想要的產品，使跨境電商的海外市場得到更大程度提高，中國要想在對外貿易獲得優勢就必須不斷總結、創新，開拓自己的市場。

四、跨境電商背景下我國企業對外貿易競爭優勢提升的對策

筆者主要介紹了四點關于提升我國企業對外貿易優勢策略，第一，通過提升我國企業生產產品的質量，提升企業形象，企業只有生產出高質量的產品才能獲得良好的口碑，才能打進國際市場，為跨境電商的發展奠定基礎，所以我國企業在生產產品時應當做好質量把控關，利用跨境電商銷售產品，制定營銷策略，充分吸引消費者。除此之外，我國企業應當打響自身的品牌，挖掘自身的潛力，讓消費者對我國產品品牌有一種鐘愛感。

第二，我國企業還應當注重人才培養，加強團隊建設，企業為了培養高素質的人才，那么就應該和高校進行友好合作，為高校打造培訓基地，培養出企業高素質的后備人才，另外，企業在招聘員工時應當盡可能的招聘那些含有跨境電商類知識的人才，為企業招攬出優質人才。在企業內部還應當做好相關的業務培訓工作，聽一些跨境電商類的講座，例如，國外文化、溝通方式以及傳統習俗等，利用有效的方式引導員工熟悉跨境電商的經營環境。外貿企業還可以建立獎罰制度，提高員工工作積極性，及時關懷員工，讓員工有一種歸屬感，讓企業能留住人才。

第三，做好跨境電商支付風險的管控措施，只有跨境電商支付平臺值得消費者信賴這樣才能獲得良好的購物體驗感，目前使用較多的是支付寶國際版。所以這就需要加大對支付體系的監管力度，對支付的各個環節都能做好嚴格把控，遇到違法行為發生，一定要嚴懲，保證跨境電商各個環節都能順利穩定的實施。

第四，企業應當做好物流管理工作，這就應當使得企業做好物流基礎設施的配備，使得基礎設施能配備齊全，為跨境電商的發展做好優質服務。這就要求企業借鑒國際物流體系運營方式和模式，利用當今社會先進的技術發展物流，有必要時還可與國外物流公司合作，并且還應當保證物流的各個節點都能有效追蹤到。除此之外，對于那些訂單量較大的企業還可以在國外建立倉庫，以提高物流的服務水平，節約成本，減少風險。最后，外貿企業還可以利用大數據分析等先進的技術與方法，為消費者制定最佳的物流配送方案，提高運輸效率，提高企業的效益。

五、結語

跨境電商拓寬了企業消費渠道和增加了消費群體的同時，各大企業的競爭壓力也相繼增加，企業要想在激烈的競爭中不被打垮，必須積極探索具有競爭力的經營之道，以更有力的方法支撐起企業的對外貿易活動。隨著互聯網行業的飛速發展，傳統企業必須搭上新時代的順風車，努力創新，尋找商業機會，迅速在互聯網行業立足，靈活處理各種機遇和挑戰。（作者單位：山東外國語職業技術大學）