基于蘇北農村電商創新驅動發展的路徑研究

吳欣娜 吳佳佳

摘要：近年來隨著“互聯網+農村”的模式的興起，江蘇省內農村創新創業熱潮不斷涌現，為農村電商發展注入了新動能新活力，生產能力大幅度提升，農村現代化水平穩步提高，民生得到顯著改善?？梢哉f，農村電子商務已經成為農村經濟發展新的引擎支柱。，但在農村電商經濟快速發展的同時，蘇北地區農村電商發展的一些弊端也漸漸暴露出來，，電商認識不足，人才缺失嚴重，農產品的品牌標準化與物流配送服務等等問題嚴重阻礙著地方農村電商經濟的發展。本文就是在此基礎上提出了促進蘇北農村電商發展路徑的解決措施。

關鍵詞：蘇北 農村電商 弊端 創新

近年來，隨著鄉村振興戰略的全面實施，農村創新創業熱潮不斷涌現，為江蘇省蘇北地區的鄉村的發展增添了新動能新活力。農民的物質文化生活水平獲得了顯著提升，但是與蘇南地區相比，蘇北農村經濟的發展仍然相對落后，自我向前發展能力還是較弱，農業發展的效益與效率有待于進一步提高。伴隨著蘇北農村電商的快速發展，對鄉村創業人士的素質要求、農產品品牌化、模式創新、物流配送服務等方面的要求越來越高。但是，蘇北農村電子商務物流與蘇南城市整體電商發展水平相比還存在較大的差距。面對蘇北鄉村的現狀，快速發展蘇北農村電商面臨的諸多困境，這都已成為江蘇省率先全面建成小康社會的薄弱環節。因 此，本文針對蘇北農村電商發展存在的困境，從互聯網+的視角，提出振興 “蘇北經濟”的具體策略，對新時代全面實施鄉村振興戰略具有重要的理論意義和現實意義。

一、農村電商發展中存在的問題

在調查研究蘇北縣城發現農村電商蓬勃發展之下還存在許多問題，例如：電商認識不足，高素質人才匱乏，政策扶持不到位，電商模式缺乏創新，建立品牌缺少經驗，產品標準與物流配送等問題。同時這也是全國農村電商普遍都存在的問題。

（一）電商認識不足

盡管目前淘寶村，互聯網+農業等針對農村發展的名字早已耳熟能詳，但在經濟落后，文化水平不高的農村來說，這依然是個新鮮的名字。農民對真正的電商概念理解有著很長的一段距離。相當一部分農村商人，供銷合作社只是完全是為了電商而電商，簡單的認為只要入駐到了B2C平臺，把產品放在平臺上就以為能和線下銷售一樣了，照搬線下模式，只重視和顧客的交易，并不在乎用戶流量的積累，在品牌推廣和營銷上面極度缺乏創新創意，能推廣的也只是紛紛效仿別人的網店模式。從長遠角度看這些都極大地抑制了的農村電商進一步的發展。

（二）高素質人才匱乏

農民的文化素質水平低，對農村電商的發展受到不小的影響。首先是因為農村的文化和社會經濟環境的影響，高素質電商人更愿意在大城市發展而不愿意到農村發展，而由于農村自身培養電商人才的能力有限，從而導致農村高素質電商人才的匱乏。其次是農村現人口留守農村的大部分人都是老人與兒童，而農村的青年主力軍都選擇外出就業，農村的發展主要靠老年人的種植養殖，使得農村的發展遠遠不如大城市的發展，所以吸引高技術電商人才是現在農村電商發展的首要問題。

（三）政策扶持不到位

不管什么行業都離不開政府的扶持，更何況與城市發展形成鮮明對比的農村，更是需要政府政策的支持。雖然現在振興鄉村的策略正在實施，國家普遍關注農村的建設發展，在農村電商上有一定的扶持，但是在政策扶持過程中政府并不能真正地了解農村電商現階段轉型的原因，暴露的弊端是什么，最終導致政府政策與實際農村電商問題有偏差，資金設備難落實，優惠政策無法惠及個體農商，貸款無門。導致電商效益回報慢，農村電商的初期發展舉步維艱。

（四）模式缺乏創新

一些對電商還不清晰明了的村民追隨著農村電商的浪潮紛紛效仿其他人去開網店，但由于自身對農村電商整體還是處于懵懵懂懂的狀態，對于信息化的網絡電商，大部分村民由于文化的限制趕不上網絡的步驟。目前，農村電商仍然處于初級探索階段，雖然在效仿 他人上面積累了一定的經驗，獲得了一些小成就。但這種模仿探索方式不能解決根本性問題，在整體電商模式缺乏創新，沒有形成自身的特色。只有對農產品模式進行創新，才能獲得跨越性的發展。

（五）品牌意識淡薄

隨著社會的進步和經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，消費結構也發生了很大變化，人們已不滿足于物質上的追求，在精神方面的消費需求也表現得越來越突出;消費者在選購商品時，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在這些方面，品牌的作用越來越重要。而農村在品牌方面的意識就十分淡薄，爭創品牌的創新精神不夠。農產品品牌加工企業規模小而散，定位低，效益差，農產品整體科技含量低，缺乏將本土特色產品轉化為品牌的加工包裝環節，產品沒有統一的品牌標識，無法形成凝聚效應，繼而在市場上競爭力不強。

（六）物流配送滯緩

要想推動農村經濟的快速發展，農村物流就起到了至關重要的支撐作用。與城市物流相比，農村物流體系不成熟，農產品加工企業分布散，從而大大加大了物流配送成本，而且農產品又具有特殊性，保存周期較短，對物流配送時間上有很大的要求。但是在農村物流分布網絡中最全面的只有郵政物流，我們也都知道郵政的通病，郵政雖然布局廣，但效率確實比較慢，這些都是影響農村電商發展制約因素之一。

二、對策建議

（一）引進或培育專業人才

與城市電商模式不同，農產品電商是從0到1的變化，這對開拓者來說是個不確定因素，要讓商戶充分理解電商概念、有效推廣農產品、改掉傳統的線下面對面交易習慣，需要時間精力去培養。在此方面，我們可以根據電商發展需要，針對性地引進技術人員，企業家等擅長經營推廣的綜合性人才。另外政府提供相應的優惠政策吸引更多返鄉創業的青年杰士，當地政府還可以推進創新產業園，工業園的建設，為當地人才和外來人才提供優良的創新創業平臺。

成立本土培養培訓機構，堅持互聯網與培養共同的方式，充分了解農村電商的需求，創新教育辦學方式，發現人才，培養人才。不斷成為良性循環，實現農村電商與電商人才的無縫鏈接，使農村高素質人才“為我所用”。以此來不斷創新和嘗試電商新模式。

（二）出臺針對性的扶持政策

俗話話，要發財先修路。當地政府的需要重視農村電商發展的短板，并作出相應的回應。首先應加大對物流，交通，網絡等基礎設施的投入。鼓勵扶持地方企業在地理位置優越，物流聚集，交通便捷的中心地帶建立農村電商產業園區，升級改造農村現有的物流點的交通基礎設施，提高物流效率。具有針對性的降低個體農商，小型私營企業貸款的門檻。提供資金便捷。通過財政資金的運用，對農村電商物流，人才等落后方面進行支持和援助。地區政府可以協助電商平臺給予科技創新人才補貼，對農村電商產業鏈等進行補貼支持。

（三）創立自主品牌，形成品牌效應

農產品要想穩定的發展的確需要自身的品牌，依靠品牌來長遠的經營才是硬道理。農村有特色產品但是缺乏設計創新，產品單一化，同質化，沒有形成自己的品牌特色。就會導致經營方面的失策?，F在時下火熱的李金柚，戀紅妝，荔枝妹妹等就就是建立主品牌推廣最好的案例，打造品牌溯源系統，品牌名稱人格化，人性化，以故事博人眼球。充分注重和用戶之間的趣味互動，形成自己的互聯網品牌效。而這正是現在農村電商發展需要學習的地方，電商發展日新月異，大家對品牌的創立也不應該形成僵化意識，需要走出去。學習吸取更多優秀的農村電商成功的經驗，把自己的品牌做活，形成自己的活招牌。積極參加全國農村電商交流論壇活動，進一步融入有關電商人才的圈子，另外還要積極參加全國農村電商交流論壇活動，進一步融入有關電商人才的圈子，充分發揮帶頭人的作用，不斷發展農村電商領頭人的帶領和示范作用。以大學生村官，返鄉青年等有潛力.能成長的創業群體為重點，積極培育農村電商領頭人，充分帶動居民創新電商模式，不斷發展農村電商經濟。與此同時。加強對農村電商技能培訓，培養一些農村電商的潛力，后備力量。

（四）建立健全農產品監管體系，提升產品質量

打造電商產業園，建立立體化農產品質量安全監管體系，信息化飛速發展，電子商務與物流運輸業的發展，農產品質量問題十分嚴峻，建立健全一個安全有效地立體化農產品監管體系很有必要。從根本上解決掉農產品質量不過關的問題。質量安全監管網絡是現在關注農產品電商的基礎，在解決農產品安全問題的過程中達到嚴管，嚴查，嚴罰，嚴控和嚴防的目的。

集中建立電子商務產業園，不僅僅便捷了管理，同時也能加強農村電商品牌農村人才品牌管理的建設。成立農村電商培訓機構，創新培訓方式，為農民增強更多的農村電商經驗，堅持培養區域性的品牌、中國特色農產品品牌和具有國際競爭力的電商平臺，指導龍頭企業對一些企業的經驗與思路，引導市場主體將品牌多轉化為品牌大、品牌強，不斷提升品牌的影響力和號召力。

三、結語

蘇北農村電商要想能夠進一步的發展，需要在人才培養，自主品牌建立，物流配送系統完備等方面需要進一步的完善，只有如此，才行實現跨越性飛躍。

參考文獻：

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（作者單位：無錫職業技術學院管理學院）