平面設計與潮流玩具設計關系研究

張冰玉

摘要：隨著社會、文化、自然科學、人類意識流等諸如此類影響設計的因素的不斷變化，在此之前確立的平面設計概念在今天的發(fā)展中已具有滯后性。為了適應這些變化，原有的平面設計觀產生了一種自發(fā)性進步，主要包括概念及內涵的擴大、完善與發(fā)展。傳統(tǒng)意義上的平面設計是在二維空間或媒介中創(chuàng)造性地展現(xiàn)圖形、文字、符號等元素，并將其作為傳播語言，賦予其意義與內涵。而在當今時代，隨著新技術、新媒體、新理念的不斷深入發(fā)展，就要求平面設計進一步表現(xiàn)與傳達出更豐富的內容與更深邃的內涵。潮流玩具設計，作為視覺設計的一個分支，不僅能夠傳達信息，展現(xiàn)某種文化意象或思潮理念，更是平面設計突破傳統(tǒng)意義上的二維媒介，向多元立體表達方式過渡的一種嘗試。探討平面設計在潮流玩具及其衍生設計中的應用，有利于二者雙向發(fā)展，互為促進。

關鍵詞：平面設計;潮流玩具設計;關系

一、潮流玩具概述

（一）潮流玩具的起源與定義

潮流玩具，普遍認為它的前身是平臺玩具。它的雛形源自樂高玩具中的積木人。那些來自世界各地的樂高玩家自發(fā)組織活動并在原有的積木人上進行創(chuàng)作甚至是藝術再加工，而這種行為間接推動了平臺玩具模式的誕生。潮流玩具作為視覺媒體之一，它因承載各類流行符號元素而備受追捧。相對傳統(tǒng)玩具，潮流玩具設計弱化了其娛樂功能，更加突出裝飾性和收藏性。狹義上可以將其理解為設計者提供給用戶一種涂鴉和裝置結合的標準化實物創(chuàng)作平臺，從而讓受眾在一種開放式的接受狀態(tài)中作為參與者實現(xiàn)玩具的最終形態(tài)。潮流玩具一般由玩具公司或工作室設計基本造型，生產商或玩具廠家進行翻模（白色素模），再授權設計師、藝術家或其他興趣愛好者對白模進行涂裝創(chuàng)作。近年來，隨著潮流玩具的產業(yè)鏈和銷售模式逐漸成熟，普及度和接受度也日益提高。值得一提的是，由于現(xiàn)代年輕人可支配時間的碎片化，速食文化的興起，潮流玩具也在進行相關的設計轉型，以尋求熱度上的持久以及受眾覆蓋面的擴大。具體表現(xiàn)原有的狹義概念正在逐步瓦解，開始不再囿于早期平臺玩具的范疇。如從提供單純的涂裝平臺轉變?yōu)檎w造型也在開始發(fā)生變化。這種變化賦予的意義遠大于造型本身，它提供了更多可表達的題材和空間，讓潮流玩具的屬性也不再局限于表現(xiàn)當下潮流，不管在時間線上的回溯還是展望，都可以游刃有余的駕馭，對于再現(xiàn)傳統(tǒng)、預判甚至引領潮流方面，也都有不俗的表現(xiàn)。

（二）潮流玩具設計類別

潮流玩具按期造型分類，大抵可以分為以下三類：

1.動物形象擬人化。這種類型也是潮流玩具中最典型、最常見的類型。這種類型更接近其積木人的前身，仍有相應的元素特征，且動物形象的變體更容易打動成年人，從而提高親和力和接受度。最著名的當屬bearbrick推出的積木熊和QEE公司的熊仔、兔仔造型等，內地也有小狐貍阿貍等形象。

2.卡通人物造型。在潮流玩具設計中也非常多見，一般采用孩童的身材比例，巧妙利用了其天真可愛的特點。如最近炙手可熱的泡泡瑪特（POP MART）潮流玩具。淘寶網甚至為它單獨在其產品分類下設置了潮流玩具這一類目，以規(guī)范此類玩具的屬性。而泡泡瑪特也不負眾望，不僅在設計題材方面突破原有的思維局限，且每次發(fā)售不同系列MOLLY（品牌主打形象，一個嘟嘟嘴幼兒身材的小女孩）都會配合主題和施繪圖案對其造型進行調整，題材更是涵蓋古今中外，傳統(tǒng)文化、未來科技等包攬萬象，其豐富程度令人喟嘆。

3.真人同比例縮小復原。實際上，從嚴格意義上來說，這類玩具本不能完全納入平臺玩具的范疇進行考量。因為它更偏向于影視、動漫與游戲衍生模型設計。但近年來，由于其符合流行屬性，在一定程度上能夠體現(xiàn)當下青年人的價值觀與愛好選擇。因此，這類玩具亦能作為潮流玩具的分支且包含更為寬泛。最典型的是HOT TOYS公司推出的12吋可動人型。這家公司的特點就是緊跟時代的脈絡，能夠從英雄主義題材中嗅到商機，挖掘最前沿或最受歡迎的此類商業(yè)電影，購買版權后進行真人化微縮復原。如其公司設計開發(fā)的漫威系列、DC系列、星戰(zhàn)系列等仿真人型，精細程度與可活動性都很高，隨著漫威現(xiàn)象級電影的成功，也將此公司的產品推到了潮流的巔峰。

二、平面設計在潮流玩具設計中的應用

潮流玩具創(chuàng)作之初的設定為本身造型不發(fā)生或發(fā)生微小的變化，變化只體現(xiàn)在施繪內容上，這些施繪內容，會受到平面設計風潮影響，被平面設計規(guī)則支配且符合平面設計的原則和方法，但隨著近年來的發(fā)展，設計融合與范疇擴大的趨勢愈發(fā)顯著，單純的涂裝已經不能，因此也已經囊括更大的范疇

（一）施繪圖案中平面設計的應用

雖然潮流玩具施繪圖案表現(xiàn)題材豐富，但仍能探尋到各種平面設計元素和平面設計方法。如toy2R公司為美國塔吉特百貨開發(fā)的跨界版潮流玩具熊QEE，其上將塔吉特的logo進行解構，再整合為點（logo、櫻花與小菱形塊）、線（身側排布為圓形的白色斜線）、面（云朵等圖案）等平面基本元素，識別性強又具有視覺沖擊力;又比如bearbrick公司推出的日本紋樣款積木熊，是將中國傳統(tǒng)民俗符號——虎頭帽提煉為平面視覺元素施繪在玩具表面上，且圖案本身并非完全照搬傳統(tǒng)紋樣還原，而是在其基礎上進行了視覺再設計。突顯民族風格的同時也利用平面設計方法將傳統(tǒng)與時尚風格進行了完美的融合。另外，平面設計發(fā)展趨勢對潮流玩具也存在深遠影響。潮流玩具在施繪圖案上的變換實質上就是平面設計中不同表現(xiàn)手法的呈現(xiàn)。

（二）裝飾色彩中平面設計的應用

潮流玩具涂裝注重對色彩的把握，盡管用色的豐富與大膽程度讓人喟嘆，究其配色理念仍遵循平面設計中的配色原則。如百事可樂款積木熊采用的相近色配色，將各種明度的藍色進行搭配，同時仍注重層次感的表現(xiàn)，這種典型的配色同時也增強了百事品牌的識別性;又如芝麻街款積木熊上涂繪的主要顏色：黃色和紫色，雖然本身是構成強對比的互補色，但通過降低飽和度達到色彩的調和，期間小面積點綴藍綠色、紅色，最后通過使用黑白兩色進行協(xié)調，足以彰顯設計師對平面色彩原則游刃有余的把握程度。另外，潮流玩具對流行配色的敏感度也非常高，如漸變色系、馬卡龍色系、莫蘭迪色系、民族傳統(tǒng)色系在其涂裝設計上均有體現(xiàn)，這種對趨勢的嗅覺甚至先于平面設計流行風潮，非常值得學習和借鑒。

（三）推廣宣傳中平面設計的應用

潮流玩具作為商品，其流通屬性決定了它必須進行營銷、推廣和宣傳。而為了實現(xiàn)這些環(huán)節(jié)，并最終順利販售則必定要求潮流玩具對消費群體具有足夠的吸引力。而這種吸引力，單靠玩具本身呈現(xiàn)則可能相對薄弱。因此還需要配套的宣發(fā)手段，這些手段可能是產品海報或包裝帶來的炫酷，盲盒帶來的神秘，展示活動或展廳設計帶來的獨特體驗等，最終引導消費者甘愿為這種視覺形式買單，玩具出售的同時也成功捆綁銷售了多種平面設計品類，且在一定程度上滿足了人們的消費心理。

三、潮流玩具設計對現(xiàn)代平面設計的重要價值

（一）豐富平面設計藝術表現(xiàn)形式

潮流玩具自誕生之初，就體現(xiàn)出一種區(qū)別于傳統(tǒng)設計的活力，它是當代平面設計發(fā)展過程中的探索性沿革，進一步拓寬了其覆蓋范圍。時至今日，傳統(tǒng)平面作品已很難打動大眾。為此，平面設計師必須更加努力地尋求表現(xiàn)立意與手法上的創(chuàng)新。而潮流玩具作為更加獨特的一種表現(xiàn)形式，它打破了傳統(tǒng)平面設計的二維界限，立體的呈現(xiàn)效果具有更強的沖擊力和存在感，滿足視覺心理，從而增強信息傳播力。另外，它承載的各類平面符號，也讓其掙脫出原有的玩具低齡化認知范疇，拓寬了流通的平臺，使其轉變?yōu)樗囆g品而更具備收藏價值與收藏意義。

（二）形成良性平面設計循環(huán)

從某種意義上講，潮流玩具的存在已經突破其原有的平面展示作用，而升華成為人們的生活意趣和文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。比如因某部宮廷戲走紅，承載宮廷視覺元素的潮流玩具將炙手可熱;又如漫威題材的潮流玩具也因符合當下流行態(tài)勢而受到追捧，它對原有IP的延續(xù)和豐富也起著至關重要的作用。潮流玩具的表現(xiàn)題材多種多樣，為平面設計提供了大量的創(chuàng)作靈感和廣闊的創(chuàng)作空間。且經過整合后將構成一個完整的平面設計產業(yè)鏈（潮流玩具的系列產業(yè)鏈包含：標識設計、包裝設計、海報招貼、展示設計等），帶來經濟效益，形成良性循環(huán)，從而起到反哺平面設計的作用。

（三）提升平面設計師大眾影響力與話語權

從設計的角度出發(fā)，平面設計師和潮流玩具設計師之間的界限并沒有明確的劃分標準，潮流玩具設計師很大一部分由平面設計師擔綱。潮流玩具突破了原有玩具受眾低齡化的桎梏，面向成人，因為能夠突顯多種價值觀，所以成年人愿意為這種特別且新奇的藝術形式買單，同時他們會比兒童更關注和欣賞某款潮流玩具的創(chuàng)作人，這就間接擴大了平面設計的受眾覆蓋面，并幫助平面設計師通過這一渠道，更好地表達設計風格和設計理念。

四、結語

在社會已完成了從工業(yè)化到信息化轉變的大背景下，現(xiàn)代設計呈多元發(fā)展的態(tài)勢，新的觀念和思維碰撞導致固有現(xiàn)象的解構，平面設計也在努力探尋更合理的表現(xiàn)空間。潮流玩具作為新興視覺媒介應運而生，它體現(xiàn)了現(xiàn)代平面設計形成的包括個性化需求、人性化需求、國際化與傳統(tǒng)化結合的需求等多種新的設計需求。但潮流玩具設計之路仍未停步，作為平面設計改革的先驅，為適應不停變化的設計思潮，潮流玩具的發(fā)展開始更多關注配合不同施繪圖案和主題進行而進行外形上的調整與改變，以期帶來更新鮮的視覺刺激和更深層的心理認同。不止于此，未來平面設計與潮流玩具設計還將與各設計領域頻繁交疊、深度結合、發(fā)展共榮。

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