eWTP平臺影響中小企業發展的分析①

長沙理工大學經濟與管理學院 文小穎 羅亞 夏胡倩 蘭敏 陳思婷

1 中小企業發展現狀及其影響因素

1.1 中小企業發展現狀

截至2017年，中小企業在全國企業總數中占比達99.7%。作為我國現階段國民經濟發展的主力軍，盡管中小企業總體規模如此龐大且逐年劇增，但其實際發展趨勢卻不容樂觀。對外經濟貿易大學中小企業研究中心等三大研究機構著寫的研究報告《中國中小企業發展報告2017》顯示，近兩年中小企業發展指數(SMEDI)總體平穩，波動不大，基本穩定在91～93，但總體上仍然處于不景氣區間，其具體表現如圖1所示[1]。

圖1 中國中小企業發展指數運行情況

數據說明，盡管中小企業發展指數總體平穩，但其始終處于經濟狀況不景氣的狀態。在我國以往的企業模式中，中小企業整體經濟狀況發展動力不足，一直未走到行業前列，存在著產品能耗等各種缺陷，加上要素成本的持續攀高，使得中小企業轉型升級面臨著較大的挑戰。加上融資難、市場局限等不利因素，中小企業面臨著來自各方面的風險。

1.2 制約中小企業發展的影響因素

全球化背景下，中小企業所處的內外部環境紛繁復雜，各要素之間共同影響著中小企業的發展。本文借助PEST模型，對制約中小企業發展的影響因素進行分析，如圖2所示。

圖2 制約中小企業發展的PEST分析模型

總覽各類影響因素，經濟因素中的市場因素尤為關鍵。在大企業占據了絕大部分市場的情況下，中小企業想要打破行業攀高進入壁壘較為困難。很難收集到有效的市場資訊和資源以拓寬銷售途徑，缺乏有效的市場。大多數中小企業特別是位于偏遠地區的中小企業，收集資訊的來源及方式較為稀少。由于中小企業未能及時把握客戶資訊,管理層便無法應對市場變化而快速商討出銷售方案和具體措施，導致其在與大企業的較量中總是居于劣勢?；诖?，2016年3月23日，博鰲論壇上阿里巴巴集團董事局主席馬云呼吁全世界建立一個eWTP(電子世界貿易平臺)，為全世界中小企業打造一個真正屬于自己、可以自由公平開放貿易的平臺[2]。

2 eWTP平臺提出的背景及發展歷程

2.1 背景

隨著貿易全球化的擴大，為了減少中小企業的貿易成本，降低其參與全球價值鏈的門檻，阿里巴巴集團董事局主席馬云提出了eWTP的構想。這一理念首次被提出是在2016年3月的博鰲亞洲論壇年會上，馬云出席“eWTP：互聯網時代的全球貿易規則”主題午餐會，呼吁全世界建立一個eWTP的平臺。eWTP，全稱為Electronic World Trade Platform，電子世界貿易平臺。eWTP平臺是由私營部門發起的，旨在促進公私對話，推動建立相關規則，為跨境電子商務的健康發展營造切實有效的政策和商業環境，并由各利益攸關方共同參與的世界電子貿易平臺[3]。

2.2 發展歷程

圖3 eWTP發展歷程

如圖3所示，eWTP的首次提出是在2016年3月的海南博鰲亞洲論壇年會上；同年9月，在杭州舉行的G20峰會上，首次將eWTP納入到G20的政策建議中，并寫入了G20公報。

2016年10月，全球首個eWTP“試驗區”落地建成，由杭州跨境電商綜合試驗區聯合阿里巴巴打造而成。

2017年3月，eWTP首次落地海外，試驗區在馬來西亞建成，高效步入落實階段。

2017年的5月～12月，馬云先后飛往美國、加拿大、俄羅斯等國，出席在美國底特律召開的以“連接世界”為主題的阿里巴巴中小企業論壇等重要論壇和會議，為eWTP的搭建努力著，WTO和世界經濟論壇也宣布成為eWTP全球合作伙伴[4]。

2017年11月3日，馬來西亞數字自由貿易區在吉隆坡全面啟用運營。這也是阿里巴巴首個海外eWTP（世界電子貿易平臺）試驗區。

2017年12月域名ewtp.org正式上線，網站名稱為“eWTP官方網站”。

2018年7月3日上午，比利時首相Charles Michel在布魯塞爾會見馬云時宣布加入eWTP（世界電子貿易平臺），成為eWTP全球合作伙伴。

2018年10月31日，盧旺達政府在首都基加利與阿里巴巴集團簽署備忘錄，將與阿里巴巴合作共建eWTP，這是eWTP首次在非洲國家落地[5]。

在以后的發展中，這一理念將輻射到各個領域和地區，參與eWTP的國家預計會成倍增長，以使得更多的中小企業獲得幫助，讓全球化的成果惠及更多人。

3 借助eWTP平臺發展中小企業的分析

隨著eWTP理念在各地的逐漸發展，其在政治法律環境、經濟環境、社會文化環境和技術環境等方面都將給中小企業帶來巨大的變化。除了影響外部環境，eWTP理念還促進了中小企業內部商業模式的變革，主要體現為交易主體和交易內容的改變兩方面。紛繁復雜的變化對中小企業來說，并非單一性質的，既是機遇，也是挑戰。

3.1 機遇

“創建eWTP平臺”倡議的提出，對經濟全球化中世界經濟格局的改變來說是一種革命性的推動，加上第四次工業革命發展的影響，使國際貿易的普及變得不再遙遠，中小企業運用電子商務打破壁壘參與國際貿易成為可能，eWTP平臺的出現將為中小企業帶來諸多機遇。

第一，eWTP作為連接全球各國中小企業與全球消費者的紐帶，為其提供了廣闊而有效的平臺。隨著國際化的加深，越來越多的中小企業涉及到國際貿易，而eWTP使中小企業能夠加入全球價值鏈。原本由于規模、信息等劣勢而難以進入全球市場的中小企業，在全球價值鏈的影響下，有了開拓融資渠道、減少存貨、降低風險和促進創新等多方面的可能。

第二，eWTP平臺的搭建將會大幅度降低中小企業國際化貿易的成本。以往的商業交易方式下中小企業難以走出國門站上國際舞臺，貿易成本過高。盡管越來越便捷的現代化國際電子商務為中小企業拓展了一種新渠道，但還遠遠沒有到可以全部接納的地步[6]。而隨著eWTP平臺的搭建，國際間線上交易將會進一步打通，各國的中小企業也將獲得更多發展機會[7]。

第三，國際合作以及中國電商的發展為eWTP平臺的實施提供了重要的土壤。首先，由于共同的訴求，加上“一帶一路”國際合作的背景，使得eWTP理念在國際政策層面贏得了廣泛共識[8]；其次，中國電子商務在地域上已經覆蓋了國內大部分城鄉地區，并在積極向國外拓展；同時，移動互聯網等科技力量的普及應用，給中小企業和個人進入全球電子商務體系提供了條件。

第四，eWTP將為信息化建設提供極大的數據庫來源，更多資訊的匯集，將給中小企業提供更大的機會吸引大量專業對口的高素質，復合性人才。2017年7月，國務院發布了《國務院關于強化實施創新驅動發展戰略進一步推進大眾創業萬眾創新深入發展的意見》，這將會有效地促進行業形態、科學技術、商業格局的轉型進程，為中小企業的前景做出進一步努力[9]。

綜上所述，eWTP的搭建不僅會降低中小企業進入全球貿易的成本，而且有利于技術、人才和商業模式的引進和輸出，為中小企業的未來發展指明方向。

3.2 挑戰

第一，eWTP平臺方面，其目前還只是一個倡議，搭建及維護工作存在諸多阻礙因素。首先，各國間的政治立場不同，eWTP平臺的搭建可能會威脅到各國現有的規則和政策，沖擊當地中小企業現有的貿易秩序[10]；其次，全球經濟一體化發展還不夠完善，支付結算方式、國際物流、商品關稅等因素的不同在國際貿易對接中也是極大的阻礙；最后，各國間的文化差異使得國際貿易比國內貿易更難進行，解決語言和風俗習慣等的差異也是平臺進一步推行的嚴峻挑戰。

第二，國家政策方面，雖然政府陸續頒布了一系列促進中小企業發展的相關法律法規，但其對中小企業的發展仍缺乏長期系統的規劃，且政策執行效率低，未全部落實到位。中小企業作為一個獨立的小經濟體，在跨國、跨區域貿易存在很大信用風險。而政府在這方面的法律保護政策也不夠完善，即使籌融資方面的支持政策向中小企業傾斜，但是也達不到立竿見影的效果，所以選擇進入公開國際市場的中小企業將面臨著承擔更大風險。

第三，企業自身方面，中小企業進入國際環境后自身也將面臨各方面的挑戰。首先，由于中小企業相關技術存在短板，整合與利用又不到位，使得技術能夠轉化成實際生產力十分有限，企業產品在市場上競爭力也較為薄弱。其次，中小企業降低貿易成本的問題亟待改善，比如獲取有關進出口商機的相關資訊、貿易融資渠道、關稅、物流等方面。同時，中小企業在引入電子商務后，需要大量的資金和人才來開發和維護，而調查顯示，大部分中小企業的資金和技術缺口都比較大。

3.3 應對措施

為了充分利用中小企業現有優勢和eWTP平臺大環境提供的機遇，使得各方都能較好地克服新形勢下的挑戰，筆者提出以下建議措施。

第一，加快制定并落實eWTP平臺具體的框架和行動細則。具體來說，商業環境的優化是eWTP平臺搭建的前提，這需要各方在跨境電商的關鍵領域達成相關規則的一致共識，比如法規標準的簡化、稅收一致化等。同時，eWTP平臺可以結合世界貿易組織（WTO）等國際組織的有關倡議，同他們一道緊密合作，強化貿易便利化協定（TFA）中的相關條款。在落實方面，eWTP平臺可以將實踐成果的最佳方式加大推廣，以促進跨境電商及數字經濟的普及化發展。

第二，對于政府，應當加強政策方面的完善與落實問題。首先，政府可以在中小企業進出口貨物方面研究制定相關的稅收優惠政策，加大對中小企業國際化交易行為的投入和引導，同時政府應當完善監督職能，確立市場準入制度，引導企業規范經營[11]。其次，為中小企業基礎性、關鍵性領域的研究開發提供專項資金支持，出臺一系列的法規和扶持政策，并建立解決融資難問題的基金[12]。最后，政府應當積極引導和推進企業的信息化建設，以示范試點的形式推進中小企業的全面發展。

第三，對于中小企業本身，應從各個方面尋求突破，以充分利用eWTP平臺“加速器”的作用。首先，企業應建立技術中心，推進傳統產業改造升級，加快產品更新換代，讓產品始終處于市場的前沿，塑造產品的不可替代性。其次，加強企業內部環境建設，培養具有風險意識的企業文化，改進組織結構，將各職能部門的作用發揮到最大。同時，加強信息化投資，隨時關注國內外市場動態，獲取有效的市場信息。最后，企業應該加大對人才力度的投入，建立科學的人才培養機制和有效的激勵約束機制，不斷完善薪酬制度[13]。