融媒背景下廣播電視新聞業務的應對及創新策略淺談

◎余岱杉

引言

“融媒體”是打破單一媒體概念，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在機構設置、內容生產、宣傳管理等方面進行全面整合，形成優勢互補、信息共融、資源共享的一種新型媒體。

媒體融合發展給傳統廣播電視的新聞采編業務既帶來了沖擊，也帶來了新的發展機遇。在媒體融合的背景下，對廣播電視新聞采編行業所面臨的機遇和挑戰進行分析，探討有效的應對策略，具有很強的現實意義。

本文闡述融媒體背景下傳統廣播電視新聞采編業務的不適應性和面臨的發展瓶頸，探討提出廣播電視新聞采編業務在當前形勢下的發展思路。

一、何謂融媒體

隨著現代信息技術的不斷發展，融媒體應運而生。作為一種復合媒介形式，它改變了以往單一的媒介形式，實現了廣播電視、紙質媒體、互聯網的整合，其衍生出的各種信息產品將通過多種平臺傳播給受眾，成為了信息交互平臺和資源共享平臺。融媒體為傳統媒體新聞采編工作帶來嶄新的發展平臺，對于傳統媒體來說既是機遇，也是挑戰。

二、媒體融合背景下傳統廣播電視新聞采編業務的局限性

（一）新聞時效性不足、機動性較弱

在信息爆炸的今天，傳統媒體的信息傳播速度已經遠遠不能滿足人們對于新聞時效性和新鮮性的要求。比如廣播電視都有固定的新聞采編流程，通常是：記者報送選題--選題通過——采制新聞——編審新聞——播出新聞，這一圈流程走下來，都要花一定的時間。同時，基于傳統媒體對新聞權威性和真實性的更高要求，審稿這一環節必不可少。以廣播為例，記者采制的稿件往往要經過編輯初審、值班主任二審、編委三審、值班總編四審等多個環節，這也大大削弱了新聞的時效性和機動性。另外，廣播電視都是按時段、以相對固定的欄目編排安排播出，除非遇到重大新聞事件或重大突發事件采用現場直播的方式，一般情況下受眾很難和新聞事件同步，第一時間看到或聽到最新的新聞資訊。

（二）新聞缺乏互動性

傳統的廣播電視多半是單向傳播，受眾的參與感較弱。無論是廣播還是電視，多半是你播什么我聽什么，或者你放什么我看什么，缺少和受眾的互動和交流。廣播相對電視來說，雖然可以通過開通熱線電話實現與聽眾的互動交流，但在廣播的新聞節目里，通常采用“集納組合式”的新聞編排方式。由于節目時長有限，為了保證一定的信息量，一般不開通熱線電話跟聽眾交流互動。所以，在這種單向傳播形式下，受眾有限的互動參與只能通過節目播出前的采訪報道或節目播出后的反饋等形式來實現。即便是在廣播電視直播狀態下，受眾的互動參與也是有限的。而融媒體背景下，許多官方媒體創建了自己的微信公眾號、開通了官方微博、加入了各大直播平臺、甚至是抖音火山等小視頻app，受眾可實時與傳播者互動，這些方式都大大增加了與受眾的互動性。

（三）新聞內容單一化

傳統的廣播電視播出機構具有非常嚴格的審核制度，新聞寫作模式也較為固化，內容受到限制較多，相對來說缺乏新穎性和趣味性。加上廣播電視本身都有局限性，比如廣播只有聲音，看不到畫面；電視雖然有聲音有畫面，但是無論內容還是形式，都相對單一。另外，廣播電視在一天24小時內即使不停機，最多也只能播出24個小時節目，不可能無限量。但在新媒體環境下有著海量的新聞信息，受眾可以隨時隨地源源不斷地獲取，且傳遞的形式和內容都比較多樣化，這樣即滿足了當下人們的信息需求，也符合人們接收信息的習慣。此外，新媒體還可以通過大數據分析，來獲取受眾的喜好，并以此為依據及時調整新聞內容，做到精準推送。

三、媒體融合背景下傳統廣播電視新聞采編業務的對策

（一）創新新聞采編模式

單一的傳播模式已不能滿足廣播電視事業的發展需求，創新采編模式迫在眉睫，必須做到以下兩點：

1.立足融媒體優勢，豐富采編渠道。新媒體時代，人人都是麥克風，人人都是記者，每個人都有可能成為新聞傳播的重要一環，新聞來源的廣度及新聞的時效性大大提升。因此新聞采編者要具備使用新媒體的能力，善于從海量的信息中捕捉有效有價值的信息，深挖當今受眾心理信息需求，打造出適應時代、滿足大眾需求的新聞。新聞采編者更要立足融媒體優勢，利用好各種新媒體平臺進行新聞傳播，提高新聞傳播效果。

以湖北廣播電視臺湖北之聲為例。作為湖北廣播的旗艦，近年來，湖北之聲堅持用融媒體思維指導內容生產、品牌塑造和市場營銷，尤其在主題性新聞產品生產上不斷開拓創新，從策劃、方案論證到組織執行、采寫、編發，全流程貫徹融合思維，做到一個主題、深度開發、多元生產、線上線下多層次分發。比如2019年1月至今，就策劃組織采寫了《新時代新作為新篇章》《砥礪70年》《愛國情 奮斗者》《壯麗70年 奮斗新時代》《德耀荊楚》《建功新時代，獻禮七十年》《“高開穩走”再蓄力 三問經濟“下半場”》等多個主題性系列專題報道，聚焦大事熱點，踐行“走轉改”，傳播正能量。

2.提高新聞采編質量。不同于以往的采編形式 ，廣播電視節目可通過微博、微信、直播軟件等新媒體平臺同步播出。新聞采編工作者要根據實際需求采用圖文并茂、豐富有趣的形式 ，提高廣播電視節目編輯制作質量 ，拓寬受眾獲取新聞信息的渠道，提高節目質量與吸引力。同時可以使受眾擺脫時空的限制，增強互動性，拉近新聞媒體與受眾間的距離。

（二）創新新聞采編內容

1.在題材選擇上，兼顧重大熱點題材與社會民生題材。新聞采編者應創新采編內容 ，新聞內容要貼近群眾生活，反映民生問題，以接地氣的方式創新傳播形式 ，提升節目質量效果。

2.在新聞制作內容的表現形式上，要進行創新。傳統的廣播電視節目制作形式較為呆板 ，內容板塊模式固定，節目趣味性不足，不能引起受眾對節目的喜愛。采編者可在采訪內容方面加大采訪信息量 ，提升新聞的廣度與深度 ，提升節目的可聽性或觀賞性。編輯是素材的二次創作者，需要通過適當的編輯技巧提升節目的趣味性，吸引受眾的關注與支持，使傳統新聞媒體獲得更多的市場。

（三）提高新聞工作專業素養

1.要有較高的政治素養。雖然在融媒體環境下新聞逐漸平民化、大眾化，但廣播電視作為傳統新聞媒體同時也是黨和政府的喉舌 ，政治上必須同黨中央保持一致，堅持正確的輿論導向。新聞采編工作者要有較高的政治素養，要正確引導社會新聞熱點，保證新聞報道導向正確 ，并積極弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量。

2.具備主動出擊的能力。在融媒體時代下，新聞傳播的速度空前之快，廣播電視新聞工作者應具有主動出擊的能力，在紛雜的媒體環境下化變被動為主動，掌握輿論場上的主動權。對于突發新聞事件要主動及時客觀報道事件的真相，贏得輿論引導的主導權。在新聞采編方面，應扎根一線基層，開發生產有思想、有溫度、有品質的原創內容產品，奏響中國夢主旋律，厚植文化自信，為增強文化軟實力和影響力發揮中流砥柱的作用。

3.具備敏銳的信息分析能力。在信息爆炸的融媒體時代 ，廣播電視新聞采編工作者面對海量的信息 ，必須提高對新聞的鑒別能力，對新聞的真實性和新聞價值進行理性的思考和判斷。在新聞內容的選擇上，要堅持實事求是。一是要體現社會主義核心價值觀，弘揚主旋律、正能量，激發受眾的思考。另一方面，新聞選材上要具有多樣性和多元性，涵蓋政治、經濟、文化、娛樂、軍事、社會等國際國內方方面面內容，滿足受眾日益增長的精神文化需求。

4.要有多方面的專業素養。在融媒體時代下，廣播電視新聞采編人員應該是一個“全媒體人”，會采寫播報新聞、會拍攝剪輯視頻、會攝影修正圖片，這對每一個廣播電視新聞從業者都提出了更高的要求。

以湖北廣播電視臺湖北之聲為例。該頻率要求廣播記者在新聞一線，采、寫、編、播、拍、剪樣樣能來，每條稿件都是一次采集、線上線下多次分發，將新聞價值最大化利用。

結論

在媒體融合背景下，廣播電視人應該搶抓機遇 ，實現傳統媒體與新媒體的優勢融合，進一步融入時代，“融”好內容，“融”活渠道，“融”出更好的新聞傳播實效。