融媒體時代吉林省影視產業競爭力提升策略

楊 茉

吉林工商學院 傳媒藝術學院，吉林 長春 130507)

隨著互聯網時代的到來，人們越來越多地談論的正是媒介融合、媒介互動、媒介的變革等問題，而當融媒體在大環境下帶動了更多的機遇和挑戰的同時，影視產業的發展和變革也提上了日程。影視產業正是運用多種藝術表現形式，讓受眾在其藝術表現的內容中獲得不同程度的愉悅感，并讓受眾將其情緒置于影視內容中形成一種身份的共享、互動和融合。這也成為影視產業發展過程中極為重要的三個要素。與此同時，在融媒體時代快速發展的今天，受眾的視覺感受、內心感受以及情緒的帶動都成為影視產業內容帶動的核心，同時也是帶動文化消費的重要內容。隨著融媒體時代的到來，吉林省機制、體制的變革和改革迫在眉睫，拓寬渠道、形式、層次以及內容帶動產業鏈的發展，都成為極為重要的變革內容。

一、融媒體時代的發展及特點

什么是融媒體？融媒體意味著技術的進步、傳播語境的改變、傳統話語權的解構以及內容生產方式的不斷變化。這正是技術與內容的融合，傳播形式和傳播結構的融合。“融媒體”這一概念的提出，使得我國各大傳統媒體開始正視自身的媒介發展，同時也更加關注如何能不斷地提升自身的核心競爭力及創新能力。“融媒體”的概念并不是一個個體概念，而是集合概念，更多的研究中將這一概念置換為媒介融合、全媒體、新媒體、自媒體等進行綜合性研究。而在本次研究中，更多是將這一概念融合傳統媒體的發展，將新媒體與傳統媒體相互比較分析，從而研究吉林省影視產業文化的發展和提升策略。

在融媒體的發展環境下，傳統媒體正是與互聯網進行了緊密的融合，從而能夠抓住互聯網這一新趨勢和新形式。在“互聯網+影視”的新模式下，更是一種全新的思維，“互聯網+”的思維已經滲透到了各個產業和行業中，并帶動了各行各業產業鏈的發展，從而使得市場形成并逐漸趨向于個性化和多元化的發展趨勢。“互聯網+”的思維促使傳統行業不斷細化和提升，以此充分地發揮其傳統行業的內在潛力，真正地帶動文化產業的發展。

融媒體時代下，眾多產業的發展變革受到影響，均發生了巨大的變化，影視產業由于自身就擁有一定的社會文化屬性，因此更易受到融媒體時代發展的影響。融媒體時代的發展互動性更強，傳播信息的能力更強，在不斷地發展過程中，受眾可以通過互聯網進行更深層次的交流，根據自身的需求進行交互式體驗，影視制作者也會根據用戶的實際需求進行全面地制作和調整，更好地服務于受眾的需求，這也正是運用了融媒體時代大數據的特點，為用戶提供了更加精準的文化消費。

二、融媒體對影視產業發展變革的影響

隨著新媒體技術的不斷發展，不同產業也隨之發生變化，全新的技術對影視產業發展帶來了全新的機遇和挑戰。傳播技術的創新、傳播形態的變革、傳播文化的提升，都對影視產業的發展起到了至關重要的作用。與此同時，隨著我國經濟的不斷發展，國民生活水平的不斷提高，人們的生活已經并不再單純地集中于溫飽問題，更多的人開始不斷地關注文娛活動，并不斷地提升自身的審美意識和審美水平。那么，這樣的受眾需求要求影視行業的發展需要不斷地提升。

縱觀目前我國影視產業的發展，其在不斷的發展過程中卻也意識到自身存在一定的問題，如影視品質整體不高，影片制作技術落后等。隨著市場規模的不斷擴展，越來越多的影視行業和產業開始只能固守經濟利益，經濟效益成為最根本的目的，一味追求經濟利益進而對其影視內容的品質、質量不夠重視。影視品質整體的制作水平、內容品質的下降也會極大地影響我國影視產業的發展。

融媒體時代的到來，對影視產業發展變革最大的影響則是帶來了一種全新的產業鏈的經營模式，無論是從影視產品內容還是到商業服務模式，都將呈現出全新的個性化的發展。融媒體時代意味著影視產業將會更加便捷地應用互聯網，互聯網也會為影視產業提供更加便捷的傳播體驗，這種體驗已經不僅僅局限于為受眾帶來娛樂性，更多地將會運用大數據等技術手段對受眾所喜愛的內容、方向進行評估，能更準確地把握受眾的喜好，從而更有針對性地進行產業鏈的發展，為受眾帶來了全新的視覺和聽覺體驗。

融媒體的發展，促使影視產業最大的發展變革正是將影視產業的經營模式、制作模式以及后期的宣傳發行模式進行了全面的、創新性的融合。基于此，我國的影視產業面對挑戰和機遇，運用了全新的思維理念進行創新發展，其核心集中于內容生產和制作，逐漸地形成一條完整的產業鏈，從而能夠逐漸地確定品牌的影響力。在現如今的時代，可供大眾選擇的內容、形式越來越多。多元化的需求也促進了產業的發展，使得影視產業可以朝向多元、多方位的發展方向前進。縱觀目前影視產業的發展狀況，與新媒體進行全方位的產業融合，無論是在內容生產，抑或是品牌打造上均能帶來更具有競爭力的內容。隨著這種市場的發展，影視產業自身形成了多元化發展趨勢，但其還應注重衍生品的發展，使得影視產業鏈能夠更全面，各個環節都能有所關聯，從多角度提升影視產業的核心競爭力。

三、吉林省影視產業核心競爭力的提升

融媒體、新媒體形式的快速發展，已經成為影視產業進行內容傳播最為主流、最為常見的一種傳播載體和模式。對于吉林省影視產業的整體發展而言，全新的媒介融合形式能為其帶來更為廣闊的發展空間，這對于吉林省影視產業提升整體核心競爭力是至關重要的。

融合媒體的發展，能夠不斷地滿足受眾的審美需求、觀看需求等，同時技術水平的不斷提高，能夠將影視內容通過多種制作模式、多種形式進行傳播，并在原有的圖形、影像、聲音等的基礎上進行了美化和豐富，帶給觀眾的視聽感受有所不同。視聽感受的提升，視聽沖擊的加強，大幅度地提高了影視的審美和藝術性。面對這樣的形式，吉林省影視產業為了能夠更好地適應市場、提升自身的能力和水平，不斷地開始思考未來發展的戰略和方向。

面對如此快速發展的影視行業，吉林省影視產業若想提升自身的發展，關鍵在于觀眾能夠接受吉林影視作品中所要傳播和表達的內容和文化，要能夠充分地運用融媒體所帶來的傳播效果，帶動吉林省影視產業自身所具備的藝術性、互動性和技術性，讓觀眾能夠從多維度、多元素、多視角來獲取更多的影視信息。融媒體發展為吉林省影視產業帶來深思和反思，除了改變現有的影視產業的機制和體制外，還應從“內容”入手，做到真正的內容至上，內容為王。那么，這就需要創新吉林省影視作品的營銷模式，完整的營銷模式不僅僅局限于影視作品的發行環節，還應從內容的創意入手，內容的完整、創新則關乎這個產業鏈的每一個環節。如果說到內容至上、內容為王的理念，吉林省長影集團在進行改革的過程中，充分地運用了互聯網的優勢，構建了多元化的產業格局。2017年，長影集團為了能夠在內容上更多地制作精良的作品，在進行電影藝術作品創作的過程中將劇本內容多加思量，在產業融合、形式融合、運營融合等多元化的形式下，在北京成立了長影劇本研討中心、影視發展中心和長影好萊塢電影促進會。在內容輸出的過程中，主要以吉林省的地域文化為特色和核心，出品的影片有《白日與山盡》《冰山上的來客》《黃大年》等。在講述吉林省長白山地域文化特色的基礎上，發展吉林省的產業文化，讓更多的人能夠熟知和了解，并拍攝和出品了一系列以長白文化為核心的影片，大力發展和扶持了長白文化。同時，還有以吉林省優秀人物為代表進行的創作。例如由長影集團有限責任公司出品的影片《黃大年》，就是以謳歌科學家黃大年不忘初心、用精湛的科學技術奉獻于教育崗位、報效國家的感人事跡。這部影片同時也塑造了新一代科技工作者的形象，以及他們的奮斗精神。這部影片也是長影集團在不斷融合媒介環境下進行全方面發展的一部力作，再一次掀起了吉林省觀影熱潮，真正地帶動了吉林省影視產業的發展。這一系列影視集團下設的產業的形成，真正地提升了長影集團影視作品的生產力和核心競爭力。

現如今，融媒體時代正是大數據時代，通過大數據的搜索能夠快速、及時、準確地捕捉到受眾所喜愛的影視作品類型、內容以及導演和演員，可以在后期的拍攝、宣傳、推廣中有目的性地進行及時調整。這也正是融媒體時代，為影視產業帶來的便捷，通過數據的搜索、歸類能更有針對性，內容的制作和創新也能更加精準，不同影視作品的受眾群體不同，其將運用的推廣方式也會有所差異，在這樣的情況下，則需要不斷地變換吉林省影視產業的格局，能真正地從技術、理念和實現的方式上進行融合。

這樣融合的形式，能促使吉林省影視產業的內容更富有活力，也可以不斷地滿足和引導用戶的消費需求。技術和應用的不斷革新，使吉林省影視產業的用戶不斷增多，傳播的多元化、快捷化、效率提高化，為大眾提供了更加便捷的信息。融媒體的這種全新模式，打破了原有的傳統媒體——電視、電臺、紙媒等的局限性，打破了地理的局限和時空的局限，真正地實現了傳播的及時性。與此同時，融媒體最大限度地將文字、圖片、視頻進行整合，有效地將影視作品內容進行延伸和傳播，帶給觀眾全新的視聽感受。吉林省影視產業的核心提升、發展、融合，正是對吉林省文化產業的推進，不僅僅依賴于先進的生產技術，同時其傳播營銷、宣傳方式也需要不斷地適應時代的發展需要，需要不斷地進行革新。充分運用吉林省的文化特色，從點到面進行傳播，打造吉林省文化品牌，注重品牌的宣傳和推廣，打造吉林省精品影視作品。與此同時，長影集團在進行改革的過程中，無論是從內容上抑或是從形式上，都形成了極具地域性的文化特色。長影集團創作的有關農村題材的電影，展現了吉林省的地域特色、風土人情，這樣題材的影片達到了140部。其中影片《索道醫生》還喜獲了“五個一工程”獎。在這樣的情形下，長影集團真正地達到了多元化的產業融合，充分地運用了融媒體時代所帶來的一切便利元素，在此過程中，還將影視與旅游、商務、教育、科技、傳媒等內容進行了多元化的融合、傳播。長影集團以電影作為核心龍頭產業，并進行了影視制作、旅游影視以及與教育相關的教育影視，大力促進了吉林省影視產業的繁榮發展。

吉林省影視產業核心內容的提升，使其核心競爭力得以提升，同時帶動吉林省的受眾與影像的消費。吉林省院線、網絡媒體同傳統媒體原有形式的融合發展，催生了現如今受眾所接受的更為廣泛的媒介新形式，使受眾與文化消費相互影響，拓寬了受眾的消費渠道和路徑，以此不斷地形成了融媒體時代下影視產業的渠道融合。吉林省的影視產業若想不斷地提升競爭力和核心能力，在內容至上的基礎上，應同時深入考慮到受眾在影視產業上的消費能力、消費觀念、消費途徑等，真正地實現從受眾體驗入手，運用大數據思維，更好地與融媒體時代受眾的心理需求和行為特征緊密融合。

四、結 語

吉林省影視產業的融合發展，正是基于地方經濟發展環境下進行的創新。吉林省影視產業有其地域特色、文化特色，因此在大環境的影響下，應不斷地拓展和豐富地域文化資源，不斷地擴大吉林省影視產業市場，接受新形式、新挑戰和新機遇，從而形成一種全新的文化傳播格局。充分利用融媒體所提供的新技術，持久提高核心競爭力，以此真正地發展吉林省影視產業。