亳州市旅游文化資源走出去對外宣翻譯策略研究
——以花戲樓景區為例

■宋 靜 岳 婧 寧 靜/亳州職業技術學院基礎教學部

一、亳州花戲樓的發展現狀

亳州歷史文化源遠流長，作為中華民族的重要發祥地，有著十分深厚的文化內涵及光輝燦爛的歷史古跡等旅游資源。1988年1月，亳州花戲樓被列為國家級重點文物保護單位。2018年亳州市文化旅游年的開幕花戲樓的外宣發展奠定了堅實的基礎。2019年3月27日亳州市文化旅游體育業發展大會暨2019年亳州市文化旅游年動員會的召開為優化亳州旅游發展環境，傳承創新。持續放大亳州經驗效應，持續宣傳推介，著力擦亮亳州旅游金字招牌，創造更廣闊的平臺。在國家各方面的大力支持下，在“開放的中國，錦繡安徽，迎客天下”外交部安徽全球推介活動中外交部長王毅親自為安徽推介。2019年3月新華社讓亳州走向世界，將亳州推廣到國外。

二、研究意義

（一）旅游文化資源走出去符合亳州社會發展的階段特征

花戲樓是亳州本土旅游文化資源的代表，文化是發展好一方土地的軟實力。它在處處增強和彰顯文化自信。統籌外宣旅游文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，能提高亳州市文化軟實力和文化影響力。推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展。加強對外文化交流，推動亳州文化走向國外。亳州旅游文化資源具備相當的文化密度、文化深度和文化高度，我們需要將這些資源挖掘出來，推向全世界。

盡管亳州旅游文化資源具有很好的資源稟賦，仍然需要我們將更多更好的文化挖掘出來，作為旅游產品的內容產業，變成中國文化智慧的有機元素，推動其走向世界，貢獻中國文化智慧和中國經驗，積極地參與跨文明、跨文化建構。

（二）“文化+旅游”符合文化強市建設的必然性要求

目前，亳州市政府正在積極推進“世界藥都”的城市建設?！笆澜缢幎肌奔词浅鞘忻质俏幕d體。文化鑄就旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內涵，旅游實現文化價值。促進文化旅游融合發展，不僅是全面落實創新、協調、綠色、開放、共享“五大發展理念”的務實舉措，更是建設經濟強市、美麗亳州，實現全面協調可持續發展的重要途徑。積極的推廣亳州旅游文化資源能推動亳州旅游高質量發展，構建旅游經濟體系。提高亳州旅游產品品質，鍛造亳州旅游的現代品格。因此，把亳州旅游資源進行外宣翻譯應該提上日程。

（三）旅游文化資源走出去的發展的現實需求

當前，國內對于花戲樓外宣翻譯的研究才剛剛起步，并沒有形成系統的策略。結合亳州市對花戲樓外宣翻譯的實際需求。本課題依據相關的翻譯理論、翻譯方法。形成針對亳州實際的對外宣傳翻譯策略，以期待對亳州旅游文化資源做出積極的推廣。讓亳州旅游進一步的走向世界，讓世界人民進一步的了解中國亳州。

三、亳州旅游對外宣傳存在的主要問題

現階段，亳州旅游對外宣傳依舊面臨諸多問題，主要表現為：

（1）認識上存在偏差。在旅游對外宣傳上，亳州存在一定的偏差，一方面是對外宣傳缺乏足夠重視，一定程度上認為客源不是大問題；一方面宣傳與銷售相脫節，為宣傳而宣傳，銷售意識不足，未能切實將宣傳作為市場營銷的手段。

（2）對外宣傳缺乏文化內涵。文化與旅游有著十分緊密的聯系，通過充分結合市場需求，強化對當地文化與資源特色的有效利用，必然可獲得市場的青睞。而現階段亳州對外旅游宣傳大多集中于以旅行社提供旅游線路、游玩景點等為主，并以分類廣告形式呈現于相關報刊、網站上，對于旅游文化、景點特色、歷史文化等宣傳則較為稀少。

（3）對外宣傳定位模糊，影響力有限。旅游因為自身難以食用、難以存儲等特征，使得旅游實現形式主要在于旅游主體對旅游地的感知?；诖耍糜握咴谶x擇旅游目的地過程中，通常決定于其對旅游地的印象。唯有當地旅游形象全面、完整地呈現，并被有效地傳遞至旅游者腦海中，方可獲取旅游者的認識，進一步被旅游者選擇為目的地。與此同時，現階段我國各大省份相互間旅游產品表現出嚴重的同質化問題，要想在競爭中占據有利位置，務必要做到足夠的差異化，而旅游對外形象宣傳上則表現出形象定位模糊、形象策劃缺乏創意、形象定位與實際相脫節等問題，對亳州旅游對外宣傳造成不利影響。

四、花戲樓對外宣傳策略

根據亳州旅游文化資源在對外推廣與傳播中的實際需求，對亳州花戲樓推廣資料進行“真”挖掘、“深”梳理與“活”闡釋，形成符合當前實際的個性化發展方案和策略。為提高研究效果，系統分析影響花戲樓對外宣傳效果的各個要素，形成系統的翻譯策略，并將應用到花戲樓的外宣翻譯實踐。在“走出去”與“引進來”中，彰顯亳州特色，樹立亳州形象。

（一）花戲樓文化因素的特殊性和復雜性決定了文化負載詞匯在宣傳手段上變通和靈活的特點

文化差異的懸殊要求緊緊圍繞“受眾群體，花戲樓主體本質，外宣傳播手段”這四個方面系統分析源語詞匯文化色彩，意譯強調對源語詞匯在具體語境中實際意義的傳達。

在文化負載詞中，語言、審美、政治、倫理四種跨文化因素常常影響景點理解。對外宣傳的語言美，若不考慮英美等西方人的審美標準和規范是無法達到預期的宣傳效果的。

（二）外宣傳播手段

1、語言特色風格

在翻譯亳州市文化旅游資源時既要符合一般的翻譯原則，還要遵循新聞翻譯的基本規律。要體現“外宣價值”。符合英文特色，適應廣大讀者水平。同時還要注意趣味性。盡量使用易懂，精煉，在有限的語言表達中表述更豐滿的內容。形成大眾性，節儉性，趣味性的特色語言風格。要做到表達有力，敘述生動。保持語體語言的清晰。

2、詞匯特色

對外宣傳有自己的詞匯特點。常常使用某些詞匯表達特定的物體和事實。需要符合外國人的思維習慣。在翻譯上，漢語的詞義上一般表達“籠統”比如“胡子”一詞。中國人統稱為“胡子beard”。中國人至多再形容“大 胡子 full beard，circular beard”，而英語還有“handlebears ”表示“八字胡”“goatee”表示“山羊人”，“englishstyle moustache” 表 示“軍 人 胡 ”?！皊tubble beard”表“殘須”等。

3、遵循外宣翻譯原則

著名學者黃友義提出在外宣翻譯中有兩條原則必須堅持：一是要充分考慮文化差異，努力跨域文化鴻溝。二是孰知外國語言習俗，防止落入文字陷阱。除此之外，我們要仔細衡量用詞所帶來的影響。比如在翻譯“花戲樓”時，為了表達更好的傳播效果，可以翻成“huaxilou”，在音譯之后添加解釋，讓西方語讀者產生積極的構圖。因為花戲樓是一座演戲的舞臺。所以，筆者又把它翻譯成“Huaxi Theater，”因為“Theater”有“戲院”的意思。也符合外國人的思維理解。

五、結語

綜上所述， 外宣翻譯不僅僅是簡單的效仿，更是創新性，創造性的勞動。在花戲樓獨具特色的磚雕中，更要把握外宣翻譯中的句子結構，在保持原有文化特色和文化內涵的基礎上，讓花戲樓翻譯變得更有趣，更生動。