耿村民間文學藝術與旅游開發

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石家莊信息工程職業學院

一、故事村里的民間文學

藁城是河北省會石家莊的東大門，風光俊秀，特產豐富，這里的人勤勞樸實，熱情待客。特別是近幾年，藁城區圍繞賞宮燈、嘗宮面、喝宮酒、聽故事、品青啤、摘鮮果、泡溫泉等特色旅游資源，陸續建成了國御溫泉度假小鎮、宮燈博物館、藁城現代農業觀光園、青啤夢工廠、可口可樂大世界等特色景點，初步形成了鄉村旅游、工業旅游、文化旅游、溫泉養生等特色品牌，新引進的奧特萊斯小鎮、樂華城——國際歡樂度假區等一批旅游綜合體，規劃了以宮燈小鎮、宮面小鎮、梨園小鎮為引領的特色小鎮，業態豐富，獨具特色。

聽故事，就是來聽天下第一故事村耿村的“一千零一夜”。耿村故事是民間口頭文學珍貴遺產,如果要把時間性的藝術作品或是無形的素材落實到文字，落實到固定的空間，需要技巧和設計。藁城耿村的故事來源民間，是一朵土生土長的散發著濃郁鄉土氣息的野花，不用配過于精美的花瓶，不用加花哨的包裝，我們介紹它、研究它和寫作它，必須用更樸實、更為誠實直接的方式，才能駕馭她野性的美。

二、耿村民間文學藝術與旅游開發

值得注意的是近些耿村年民間故事及其它民間文學的講述，形態上發生了很多變化，如篇幅由長變短或是故事在轉述過程中，因人而異發生變化，又或是原有的故事套路被打破,在故事形態上追求新鮮感，更可喜的是涌現了創新作品，如醞釀中尚未成型的故事胚子,如新人新事或舊人舊事的重新構造。

耿村的民間文學的旅游開發促進了旅游者對民間文化的了解，旅游者通過接觸民間文學，感受其魅力和文化內涵，還能從不同的文化及各種藝術形式中體驗美感，愉悅心情。彰顯本民族、本地區的文化魅力，并帶來一定的經濟效益，對旅游者帶來新奇體驗經歷、強大的文化感染力、沖擊力，對于民間文學的保護者和傳承者來說才是真正的價值，因此，必須要讓旅游開發喚起人的保護意識、主動參與文化傳承的積極性。

三、耿村的“一千零一夜”文化旅游開發策略

(1)對于民間文學藝術的搜集與整理需要進行系統地整理與研究，目前相關的專著也很少見，也是一大缺失與遺憾。從民族遺產角度看，也有加大有針對性的研究。耿村的民間文學藝術在旅游開發中是獨具魅力、極有效能性的，我們要扎扎實實地做好這項工作，如重新整理出版耿村民間文學作品集，深入民間，專人采訪，搜集原始材料。

(2)參與互動、體驗式的感受理念滲透致民間文學藝術與旅游開發中。2019年河北文化和旅游發布新聞發布會主題為“文旅深度融合 樂享精彩河北”，將通過樹立和宣傳我省文化和旅游品牌標桿、推介河北文化和旅游資源和線路，進一步提升河北文化和旅游的知名度和影響力，吸引更多游客到河北旅游觀光。一年一度的“河北旅發大會”是河北旅游產業轉型升級的重要抓手，2017年正定縣首屆石家莊市旅發大會，“古城古韻·自在正定”成為了正定名片，也成為石家莊旅游的金字招牌，12大類45個項目簽約成功，吸引投資約1468億元。2018年鹿泉區第二屆石家莊市旅發大會，打造“綠水青山、多彩鹿泉”品牌，展現了“錦帶串珠、珠聯璧合、光彩奪目”的石家莊市大花園，全域旅游新態勢帶來了36個簽約項目，投資高達1547億元。未來河北也將給藁城一個施展才藝的機會，必將能持續促進藁城區域旅游事業的發展。

四、耿村民間文學藝術實踐策劃

(1)短途旅游者很難在短時間內了解當地的民間文學藝術，我們將其整理、篩選、分類印成小冊子、折頁、畫冊，或者是制作公眾號，闡述其藝術淵源內涵、文化審美點、文學啟迪等，有條理的向游客介紹。有效的文本包裝能擴大宣傳的目的。

(2)游客在購買旅游紀念品時看重商品的文化內涵和藝術特色。借鑒江浙及其他地市的旅游開發經驗，如《蘭亭集序》折扇的成功經驗，篩選民間文學藝術片段或將其印在藁城宮面、宮酒等農產品的外包裝上，這樣旅游者很容易被特色的民間藝術吸引，在觀賞中、品嘗中、把玩中體會文化的魅力。提高產品包裝的效能，找準特色物產與民間藝術的聯系點，將其融為一體，提高綜合審美的包裝效能。

(3)當前自媒體發達、信息傳播速度越來越快，宣傳形式必須創新，靈活地將游客鐘情的神奇故事、民間藝術、自然特色等有機融合，形象地宣傳信息點，吸引游客的參與意識和實地體驗的熱情。

(4)將民間故事傳說改編成各類短劇、影視表演、動漫作品等，是旅游開發的成功經驗。2014年12月29日河北電視臺交通頻道《人在旅途》節目編導劉億，來到耿村拍攝了一檔耿村民俗文化游的節目。2015年1月2日河北電視臺雜技頻道的節目編導趙英麗、馬少婷、肖俞，和攝影師趙自遠，來耿村拍攝了一檔：耿村故事，紅紅火火鬧新春的節目。2015年2月2日河北電視臺農民頻道《非常幫助》節目編導譚杰、幫大哥張興華、攝影師馬子路，在耿村拍攝一檔好媳婦張素雙，孝敬公爹的感人故事。2015年2月6日河北電臺故事廣播，北方快車節目制作人何金寶和女主持人，來到耿村街頭現場采錄故事訪談：耿村故事村的明天。

2015年9月系列動畫片《耿村民間故事》 每集獨立成章，均以懲惡揚善、歌頌正義為主題，以宣揚我國古代人民勤勞勇敢、大公無私的崇高精神為主旨。本片第一季共26集，每集7分鐘，故事直觀具體、生動形象、別開生面、別有風趣，說的都是眾所周知的大小道理，講的都是群眾口口相傳的故事；微小的視角以小見大，寓意緊扣群眾思想，在弘揚民族文化、傳承和保護國家非物質文化遺產、宣傳倡導社會主義核心價值觀中，相信能起到以小見大、由表及里的作用。耿村民間故事為藍本改編的影視作品已經走進了千家萬戶。

五、結語

如何將今天的耿村，與藁城周邊的宮燈和宮面，梨花采摘園等新型旅游接待模式對接，在經營理念和模式上與消費習慣接軌，實現經營上的突破和創新。如果還堅守著傳統的農家院的經營模式，雖然對一些農家院進行了改造和包裝，這只是政府行為的蹲點和包裝，不能讓有經營頭腦的人發揮自己的作用，只能做表面文章和靠著坐等接待的方式維系生存，最終只能被市場所淘汰。充分利用民俗文化資源發展民俗文化旅游產品，為村民提供就業崗位，增加當地經濟利益，為民俗文化保護提供資金支持，引導村民重視熱愛民俗文化，實現民俗文化資源的穩定增長。依托新媒體力量，依托新媒體形式推動美麗鄉村民俗文化傳播。

以耿村故事為依托，做藁城全域旅游品牌。每個區域的旅游項目只有積極開拓，提升大旅游意識，轉變經營理念，讓消費者產生依賴感，留住客人，才能真正的有效益。如果還停留在街頭攬客，店內宰客，讓消費者產生不了再次消費的欲望，就難以產生長久效益。耿村的文化旅游的未來應該用全區的旅游的視角，在發展藁城區的同時，帶動鄉村、引導人們；深化產品、做出特色；精準服務、提升價值。