淺談現代漢服的市場現狀與發展前景

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桂林理工大學藝術學院

一、漢服在現代服飾中的的定義與應用

(一)漢服在古代服飾中的地位定義

漢服是中華民族傳承五千多年的傳統民族服飾，是以儒家經典為基礎繼承下來的中國傳統服飾文化的必要組成之一。漢服不是指單純意義上的古裝，那么漢服與古裝的區別究竟在哪兒?漢服愛好者目前還未有被廣泛承認的看法，獲得漢服愛好者大眾承認的解釋是：古裝相對時間性較重，指對性更加偏向于古代服飾；而漢服則更具有民族性質、文化性質，指向了漢民族文化，因此將漢服與古裝、清代旗裝、古裝攝影等用語混為一談稍顯荒謬。

(二)漢服在現代服飾中的地位定義

現代漢服繼承了中國傳統漢服中的精華元素，并結合現代服飾的特色與創新點，將傳統漢服中的菁華元素與現代服飾中的時尚因素相結合，兩者結合制作而成的現代漢服具有鮮明的時代氣息與顯著的民族特征。現代漢服歸屬在現代服飾的一種表達符號中，格局不同、角度不同會有不同的理解結果，首先，漢服是中華民族的象征，其在現代社會的興起體現了在日漸猛烈的全球化沖擊浪潮下，人們對思想歸屬的尋找以及重塑身份的認同；其次，是中國古典服飾文化的象征，代表了人們對傳統文化的發掘再利用。

(三)漢服在現代服飾中的應用元素

現代漢服指古漢服服裝元素與現代服飾時尚元素相結合的時尚服飾，此類服飾皆屬于“泛漢服”服飾。此類服飾集古今、中西服飾元素于一體，設計風格靈活自由。傳統漢服含蘊其獨有的元素式樣，其造型的基本特色包括交領右衽、褒衣廣袖及系帶隱扣等。此外，傳統漢服的色彩、紋樣、面料等都可歸屬于漢服元素的范疇之中，例如傳統漢服中“十二章”紋樣，寄托有如意內涵的紋樣、花色繁多的花草鳥獸紋樣，以及品級建制嚴明的色彩式樣。如果服裝設計師不理解其內蘊，僅僅尋求款型上的相似，則設計出的現代漢服必定索然無味，缺少文化底蘊及內涵。因此漢服元素在現代服飾中的應用不僅僅是被符號化，其不應僅僅是固定的元素符號，而更多的在于表現其本身所附帶的附加價值以及更深層的民族文化。

二、現代漢服的市場現狀分析

(一)國內市場現狀分析

漢服雖然起源于五千年前，但現代漢服卻是中國服裝市場中的“新興企業”，目前僅僅應用于攝影、禮服、動漫等行業。近幾年，伴隨著一波又一波的“漢服熱”運動，越來越多漢服品牌的崛起于網絡市場，這一類漢服在制式及布料上與傳統漢服相差不大，然而由于這類傳統漢服因穿著繁瑣、不日常、脫線等特點，以至于反響惡劣，由此催發了現代漢服的改進，然而由于商家不了解傳統漢服，只是照搬其形式特征，進而導致市場上出現大批缺少文化底蘊、風格混搭的奇裝異服，后來隨著人們審美及文化水平的提高，現代漢服才出現了新的轉機。在近幾年的時裝星秀場中，也不缺少具備漢服特征的富有時代感的服裝。例如奢侈品牌“東北虎”的創建者張志峰則情有獨寄于古漢服元素，在他設計制作的具備漢服元素的服裝中，幾乎所有設計作品皆蘊含了漢服元素特征。在保留古典漢服神韻與風貌的同時，對現代服飾進行借鑒以及吸收，加入現代服飾中的時尚元素，在面料裁剪上，融入西式手法，加大了創新的能力及勇氣。

(二)國際市場現狀分析

設計具備漢服元素的時尚服飾不僅吸引了國內服裝設計師的目光，更是成為了很多國外設計師新作中的主流作品。例如2003年的“國際小姐世界大會”，作為中國首位也是唯一的代表選手，王珊只身奔赴日本參加了“2003年(第43屆)東京國際小姐”大賽，并最終榮獲“最佳民族服飾獎”，王珊的舉動讓中國的傳統漢服在世界的目光下出現，鮮明優雅的中國風漢服在國際的舞臺輕舞。2009年被稱之為“時裝界凱撒大帝”的卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)舉辦了時尚定制服飾系列發布會，本次服裝發布會中以漢服文化作為主要創作元素貫穿于他的整個系列服飾中，系列服飾中漢服的文化元素“如影隨形”。再例如2009年紐約時裝周，當做工講究、接袖縫制的一體漢服出現在T臺，那些被譽為時尚界的大咖們都屏住呼吸，被如此的服裝驚艷并深深的震撼，臺下爆發著長鳴的掌聲。

三、具有漢服元素現代服裝的發展應用

(一)應用范圍研究

1、現代漢服在旅游行業中的應用

現代漢服可應用于經濟發達且文化底蘊深厚的城市或自然景區，例浙江、云南、四川、江蘇等地。迄今為止現代漢服在旅游景區中的發展并不是十分的普遍，2013年的第一屆“中華漢民族服飾展演暨漢服文化周”是中國國內第一次以景區為舉辦地點開展漢服文化周運動，這次活動將漢服與景區巧妙的結合在一起，不僅為漢服在旅游行業的應用發展開啟了新的篇章，更是增添了旅游景區的歷史文化色彩。

2、現代漢服在COSPLAY行業的應用

COSPLAY是Costume Play的簡寫，是指通過服飾、妝容來裝扮漫畫、游戲以及古代人物范圍內的人物。從事COSPLAY的人一般被稱之為COSPLAYER。在COSPLAY的過程中是需要借助特定的服飾對自己進行裝扮，而現代漢服則巧妙的符合部分COSPLAYER所需要的條件，進一步促使部分COSPLAYER變為現代漢服行業的影響者，并進一步發展為傳統服飾的賞識者，促進漢服產業的發展。

3、現代漢服在傳統節日中的應用

為繼承發揚華夏民族獨特的傳統優秀文化，推動中國特色社會主義的富強民主，國家出臺鼓勵民眾穿傳統服飾過傳統節日的政策。此舉也是擴大了漢服在現實生活中的應用范圍，漢服行業的商家可利用傳統節日對漢服進行宣傳，并組織相關的活動，號召民眾穿漢服過傳統節日，上傳照片，以便吸引更多的潛在消費者為自己或親朋進行購買。

(二)發展前景解析

1、國人對本土文化的日益重視

國人對本土文化的日益重視為現代漢服興起制造了機會，現代人在解決了溫飽問題之后，將追求精神層面更深層的文化認同感。自2003年起的第一人到如今，越來越多的漢服愛好者穿漢服上街，舉行相關傳統文化活動，漢服運動的不斷發展，漢服愛好者的隊伍不斷擴大，預示著國人對現代漢服需求量的不斷提高。

2、各大電商平臺蓬勃發展的潮流

現如今，隨著大數據時代的到來，以及淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺的發展壯大，電子商務變為國人日常必不可少的一環，互聯網對國人產生的影響力之巨大不言而喻。漢服商家當抓住此大好時機，現代漢服行業業務應當實體商鋪、電子商鋪共發展，開啟漢服產業的“互聯網+”新時代，使漢服等傳統產業緊跟時代步伐，再創文化自信。

3、相關部門對漢服等傳統文化的支持

任何一個行業的興起都少不了相關部門的支持。2017年相關部門出臺一些規定鼓勵人民公眾穿中華傳統服飾過傳統節假日。

四、結語

華夏民族因為華夏傳統文化和華夏服飾禮儀而獨具個性風采，漢服等傳統服飾文化的缺失，使國人對華夏傳統文化的傳承造成了相當大的影響，同時，人文道德、文明禮儀方面的缺失更是不可估量。因此，漢服等傳統服飾文化的回歸，對于華夏民族來說，是具有重要意義的。對中國幾千年的傳統服飾文化的再發掘，表達出華夏文明的歷史先進性，也表現了國人思想上對傳統文化的認同感。國內相關設計師也更加應該尋找發現對傳統文化創新發展的靈感，創造出在繼承傳統文化基礎上的被現代人所認可的創新產品。