以大學(xué)生為受眾的思政信息網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)策研究

■郭小青/廣東海洋大學(xué)

一、新媒體傳播信息博眼球的特點(diǎn)

新媒體就是專們使用學(xué)生們感興趣的話題來博取關(guān)注，例如微博，相信很多大學(xué)生都愛刷，在上面可以關(guān)注娛樂明星，還有熱搜榜每段時(shí)間的新聞話題都不一樣。上面排名都是按照人們?yōu)g覽關(guān)注的話題排的。所以現(xiàn)在很多微博粉絲多的博主都是各種自媒體人，賣流量，開淘寶賣衣服的，微信上都出現(xiàn)了廣告，可以看出微博微信等新媒體能賺取多少流量和關(guān)注。現(xiàn)在列舉幾點(diǎn)新媒體在大學(xué)生及其他人群中能傳播廣泛的原因。

（1）數(shù)字化。數(shù)字化是新型媒體的運(yùn)營(yíng)傳播的主要特點(diǎn)，將當(dāng)代大學(xué)生最感興趣的文字與相關(guān)的圖片、視頻配合。像微博關(guān)注的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)博主，他們的微博粉絲多，每天更新自己的健身食譜，還有健身針對(duì)的練某個(gè)部位的視頻還有文字介紹，都是原創(chuàng)視頻非常受大學(xué)生歡迎。更抓住大學(xué)生的心理需求。

（2）雙向性。新型媒體傳播的新聞能帶來學(xué)生的評(píng)論留言，能產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生更多的流量。學(xué)生對(duì)新型媒體會(huì)更追捧更有新鮮感。在大眾傳播媒介是將發(fā)生的新聞?dòng)靡曨l做出來，學(xué)生看完就沒有了，單純將信息發(fā)布出來，學(xué)生只看看就完了，覺得不夠新奇。

（3）及時(shí)性。有的傳統(tǒng)媒介傳播信息像新聞聯(lián)播一樣在哪個(gè)時(shí)間段準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，學(xué)生是沒有這么大耐心等到這么準(zhǔn)時(shí)去收看，除非有的播放平臺(tái)有學(xué)生感興趣的球賽在幾點(diǎn)開始直播，在新型媒體，是隨時(shí)更新動(dòng)態(tài)，微博上各種人物在自己平臺(tái)發(fā)言，學(xué)生都喜歡關(guān)注各種明星人物，隨時(shí)在其微博下發(fā)言。觀眾隨時(shí)能關(guān)注到全新動(dòng)態(tài)，在微博主頁(yè)，你隨時(shí)刷新內(nèi)容都不一樣，這樣的隨時(shí)更新變化很符合學(xué)生的口味。

（4）多元個(gè)性化。在微信微博的新媒體平臺(tái)，每個(gè)人都可以注冊(cè)自己的賬號(hào)，發(fā)布動(dòng)態(tài)，互關(guān)好友，微博上娛樂新聞、社會(huì)事件、體育事件等等只要發(fā)生在全球新奇的事件都會(huì)馬上上熱搜，在熱搜榜隨時(shí)更新最火爆的新聞，學(xué)生可以在任何想評(píng)論發(fā)言的地方留言，還能有很多贊同的人點(diǎn)贊，再給你評(píng)論都非常能滿足大學(xué)生的這種同理心。但是網(wǎng)絡(luò)越是熱捧的新媒體，上面就存在更多爭(zhēng)議，比如有的鍵盤俠利用污濁的言語(yǔ)去詆毀別人，導(dǎo)致很多人跟從，有的博主被網(wǎng)絡(luò)暴力壓得抑郁自殺的都有，對(duì)大學(xué)生的心理也會(huì)造成不良的影響，包括他們喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲有的沉迷進(jìn)去，對(duì)學(xué)業(yè)身心都會(huì)帶來巨大的傷害。

二、網(wǎng)絡(luò)下思想政治信息傳播的研究

（1）在大力加強(qiáng)和促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系構(gòu)建，“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”的同時(shí)，大學(xué)生的思想政治教育工作是我們要關(guān)注和重視的，大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的追捧可以說無所不在，任何信息都是在網(wǎng)絡(luò)上獲取的，在新媒體平臺(tái)找尋自己關(guān)注的話題來瀏覽。大學(xué)生對(duì)新鮮、好奇和求知的欲望是非常強(qiáng)烈的，枯燥的書本知識(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠他們?nèi)ヌ剿鳎敢馔ㄟ^網(wǎng)上通俗易懂的句子產(chǎn)生共鳴。但是面對(duì)復(fù)雜多樣的內(nèi)容，有的不一定能給他們產(chǎn)生積極正面的力量，他們沒辦法拒絕判斷，很容易誤入歧途，沒有篩選的大雜燴，他們會(huì)沒用營(yíng)養(yǎng)的吸收，帶來不了太多思想政治方面的思考。所以大學(xué)生在自己正確的人生價(jià)值觀和思想政治上沒有統(tǒng)一正確的認(rèn)識(shí)和定位，面對(duì)這個(gè)以全面綜合能力都要求的社會(huì)是很難達(dá)標(biāo)的，想要在這個(gè)大競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)立足更是相對(duì)的困難。

為了樹立他們好的人生價(jià)值和思想道德觀，將當(dāng)代受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)一起融入進(jìn)去，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行更多全面正確的思想政治信息傳播與探索精神是當(dāng)前要面臨的主要問題。要迎合大學(xué)生的心理需求，和受大學(xué)生追捧的新型媒體，思想政治信息的內(nèi)容要多樣化，豐富多彩將思想政治信息創(chuàng)新于實(shí)際生活中，引發(fā)大學(xué)生產(chǎn)生共鳴，打破思想政治信息給人傳統(tǒng)枯燥難懂的印象。搭建專門的思想政治信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新開拓者，霸占在大學(xué)生心中的地位，讓他們通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)人人都要刷思想政治信息的平臺(tái)，提供健康綠色的思想文化的場(chǎng)所，提高學(xué)生對(duì)人生價(jià)值觀，中國(guó)最新政治時(shí)事跟自身的社會(huì)發(fā)展聯(lián)系起來，發(fā)揮自身最大的優(yōu)勢(shì)和作用。

（2）在信息技術(shù)時(shí)代不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)遍布全世界的當(dāng)下，在這種背景下推廣思想政治信息無疑是最快速和新穎的，如果創(chuàng)意很好，平臺(tái)上結(jié)合有相關(guān)的視頻文字，圖片包括音樂或者生活實(shí)例等，不斷的更新與生活相關(guān)的思想價(jià)值觀，一定會(huì)引起廣大當(dāng)代大學(xué)生的思考的，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)新媒體當(dāng)中占領(lǐng)一席之地，得以擴(kuò)展和延伸。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)下傳播思想政治信息的內(nèi)容和方法研究

（一）當(dāng)下新型媒體內(nèi)容特點(diǎn)

為了了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播思想政治信息的發(fā)布形式、傳播手段、多樣生活化等創(chuàng)新型的接受程度，更有利于有效開展和跟進(jìn)現(xiàn)狀調(diào)整更好的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治信息。基于這個(gè)研究目的，有以下幾個(gè)研究的內(nèi)容:結(jié)合學(xué)生對(duì)新型媒體的追捧原因，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治信息傳播，在發(fā)布形式、傳播手段、多樣生活化來進(jìn)行，有別于傳統(tǒng)媒介。在各新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括微博、網(wǎng)站等研究他們發(fā)布的形式特點(diǎn)，來進(jìn)行思想政治信息有利的網(wǎng)絡(luò)傳播。

（二）網(wǎng)絡(luò)思想政治信息傳播研究

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容豐富、全球傳播，還能互動(dòng)交流等非常突出受歡迎的特點(diǎn)，之前有不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息傳播的學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的說法不一樣，但是并沒有人進(jìn)行過多的區(qū)別和解釋。有研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是通過虛擬的空間的人類進(jìn)行傳播行為和活動(dòng)的一種形式。對(duì)社會(huì)人群產(chǎn)生巨大不同的反響。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有共享性，公開性對(duì)每個(gè)人都一樣，人類和社會(huì)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生出交流、擴(kuò)散，利用等舉動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播有傳播者的目的，思想政治信息傳播者的針對(duì)人群以大學(xué)生為主，目的是為了讓大學(xué)生樹立正確的人生價(jià)值觀和思想政治的思考，從而形成良好的思想認(rèn)識(shí)，在社會(huì)實(shí)現(xiàn)自己人生價(jià)值的作用。

四、網(wǎng)絡(luò)下思想政治信息傳播對(duì)策的研究

加強(qiáng)和改進(jìn)思政信息網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)策，大力推進(jìn)各類網(wǎng)絡(luò)思政信息主體的建設(shè)，引導(dǎo)開展宣傳合力。例如官方性質(zhì)的各類傳播主體。包括各級(jí)政府、政府部門、政府組織以及政府的領(lǐng)導(dǎo)，但還是要有獨(dú)立的思政信息傳播的官方媒體網(wǎng)站。比如新華網(wǎng)，人民網(wǎng)等。這些相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體要有獨(dú)立的新聞采訪和發(fā)布的權(quán)利。發(fā)布相關(guān)最新的思政信息的新聞。新聞要結(jié)合生活實(shí)踐，隨時(shí)更新，能產(chǎn)生學(xué)生的共鳴，學(xué)生接受度會(huì)相對(duì)較高。

非官方性質(zhì)的傳播主體，包括個(gè)人性質(zhì)的思政信息傳播主體，企業(yè)或者非盈利性的社會(huì)公共的機(jī)構(gòu)。個(gè)人主體傳播可以讓學(xué)生加入事件的評(píng)論討論中來。在傳播內(nèi)容上不要太單一，要多元個(gè)性化，跟隨社會(huì)潮流，發(fā)布有深度引起大學(xué)生思考和對(duì)自身價(jià)值認(rèn)識(shí)的信息。提高受眾群體的反饋和參與互動(dòng)。思政信息每天發(fā)布的數(shù)量要多，學(xué)生搜索關(guān)鍵詞時(shí)可以出現(xiàn)很多類別角度探討的思政信息，在評(píng)論管理上要規(guī)范，學(xué)生能把思想政治信息當(dāng)做安全可靠的地方。提高學(xué)生的關(guān)注度。文字信息還要通過直觀形象的圖片來獲取思政的信息，發(fā)布的信息要真實(shí)可靠，具有客觀性，內(nèi)容要時(shí)刻搭配有趣的圖片或視頻，敘述的方式要隨意，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，事物之間的關(guān)聯(lián)性體系性要強(qiáng)。加大宣傳協(xié)作，讓大學(xué)生都知道有這樣獨(dú)立的思政信息傳播的媒體。官方宣傳媒體具有信息、資源、品牌、受眾的優(yōu)勢(shì)，具備一定的能力來傳播宣傳思政信息。

在內(nèi)容上要享有原創(chuàng)、新鮮度、和及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)。建立龐大的思政信息庫(kù)，隨時(shí)更新，增加責(zé)任感、主體意。

五、結(jié)語(yǔ)

重視當(dāng)大大學(xué)生思想政治信息的教育工作刻不容緩，是當(dāng)前要做的重點(diǎn)事情，結(jié)合當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)來傳播思想政治信息無疑是最快速最能被接受的，關(guān)于在發(fā)布形式、傳播手段等途徑上要結(jié)合新型媒體推廣成功的特點(diǎn)和模式研究，調(diào)查大學(xué)生接受的形式來綜合有效推廣網(wǎng)絡(luò)思想政治信息，樹立大學(xué)生正確的人生價(jià)值觀，為社會(huì)國(guó)家貢獻(xiàn)最大化的價(jià)值為奮斗目標(biāo)。