海爾：出海創牌，實現逆勢增長

10月15日，第126屆中國進出口商品交易會（下稱廣交會）在廣州廣交會展館如期而至。被視作中國進出口貿易的晴雨表的廣交會，是國內規格最高、規模最大、到會客商最多的綜合性國際貿易盛會。因此，廣交會成為眾多企業廠商展現最新鮮產品及尖端技術、彰顯品牌實力的最佳舞臺。

此次秋季廣交會，通過冰冷、洗滌、空調、廚電&小家電、熱水器等高端創新產品，海爾展示了其海外品牌知名度和產品市場占有率雙雙第一的驕人成績。同時，通過全球市場本土化轉型的成功，海爾7大品牌智慧家庭已經實現全球落地，海爾已經完成從世界家電第一品牌到智慧家庭第一生態品牌的全球品牌定位轉型。

海關總署10月14日發布數據顯示，今年前三季度，我國外貿進出口延續“總體平穩、穩中提質”的發展態勢。據1-8月份海關出口數據顯示，中國白電出口數量同比增長4%，出口金額增長1%。從出口產品平均單價來看，行業整體下降3%，與此相反的是，海爾以8%增幅逆勢增長。

長期以來，我國外向型業務的增長路徑主要是創量。“出海創量”的本質為貿易加工，依靠簡單的生產制造、代工貼牌即可完成資本積累。然而在中國制造2025的制造強國戰略之下，創量的增長路徑愈發顯得力不從心。

從行業整體數據來看，中國白電出口產品偏低端，出口數量漲幅超過金額，以價換量的情況增多。以冰箱為例，2019年國內冰箱出口銷售額增長7%、銷量增長9%，價格增幅低于銷量增幅，意味著出口企業的產品單價在下滑。數據顯示，中國冰箱出口均價僅為141美元。

不同于行業“降價走量”的出口模式，海爾選擇了相反的方向，在出口產品的同時也出口自主品牌。據歐睿國際數據統計，2018年中國白電產量占全球產量近一半，但海外的中國品牌只占2.89%，而其中“海爾智家”品牌就占到86.5%。這意味著，海外每銷售10臺中國品牌的白色家電，其中就有8臺叫“海爾”。

不同的出海模式，也決定了品牌產品迭代的不同內核，這在此次秋季廣交會上也顯而易見。美的、格力的最新產品，提升點主要集中在硬件制造，展示的是中國制造的精益求精、保質保量原則。海爾同樣具備硬件制造優勢，但更看重品牌的塑造，所以產品聚焦高端升級。“創量”和“創牌”這兩條路，前者難度低、見效快，后者前期難、但品牌效應的后勁強，海爾全球化的成功充分證明了“創牌”的價值。

搭載AI技術的海爾馨廚智慧冰箱，在存入食材時，可語音錄入食材信息，冰箱能夠根據食材自動調節溫度、推薦菜譜。在中國冰箱出口均價僅為141美元的同時，海爾馨廚智慧冰箱在英國已經賣到4300多美元。

產品單價高，意味著價值高，其中所包含的科技含量、品牌溢價能力的提升，正是中國家電品牌亟需提升的部分。在國內市場走向品質時代、出口市場以發達國家為主的情況下，家電產品高端化、品質化是大趨勢。在國際形勢有所緩和的預期中，家電出口仍將大概率保持上升的態勢，但如何提升產品價值、提高產品平均單價，卻是所有家電企業必經之路。

海爾全空間保鮮冰箱

海爾全空間保鮮冰箱首創全空間保鮮，搭載冷藏光感鎖鮮、阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫等高端科技，食材分類存儲，可實現冷藏、冷凍全空間保鮮。

通過冷藏光感鎖鮮，冰箱可在0.01秒內捕捉食材光影面積，精準送風制冷，使保鮮效果提升20%、降溫提速30%。阻氧干濕分儲則在濕區控氧保濕、干區抑制干貨吸水返潮，實現分類儲鮮。首創冷凍智能恒溫科技可將溫度波動控制在5℃以內，比行業降低45%，避免冷凍食材因溫度波動反復化霜，損失營養。

立式冷凍柜

行業首創爆冷保鮮技術，實現細胞級冷凍，鎖住食材新鮮營養，能夠分儲不同種類食材，避免串味，立式設計，取放食材不彎腰，引領行業“立式”“無霜”“分儲”時代。

F系列易安裝空調

F系列自清潔空調針對意大利本土化需求迭代升級推出了“易安裝”功能。通過模塊化、人性化的易安裝設計，把原本需要兩個人安裝的活兒變成了一個人即可完成。對于安裝工而言，易安裝的海爾空調不僅能節約50%的安裝時間，同時也節約了80%的服務時間。

海爾“纖合”滾筒洗衣機

海爾“纖合”滾筒洗衣機集直驅、大筒徑、智慧洗滌于一身，還具有能將水打散成微米級顆粒、深透衣物的纖維分子間隙的“超聲波空氣洗”技術，為用戶高端衣物帶來顛覆性洗護體驗。

MRV5

MRV5多聯機應用Zigbee無線通訊技術實現內機互聯，大幅減少改造難度，節約50%以上施工周期。同時單占地面積減少20%，極大節省投入成本。

在產品節能基礎上，通過E+云服務平臺，可將空調硬件納入24小時用戶交互的物聯網體系，實現從設計、制造、生產、運輸、安裝、使用等全流程在線實時交互，創領物聯網中央空調時代。

SUNPAD太陽能熱水器

行業首臺“活水太陽能熱水器”，這是海爾并購歐洲最大平板太陽能制造商GREENoneTEC后的新成果。它打破了對太陽能熱水器的傳統認知，采用無水箱設計，存熱量而非存熱水，讓水流過即熱。在制熱效率上，SUNPAD較傳統產品制熱速度提升20%，實現了速熱活水洗浴。