數字化時代下，電子競技報道的策略研究

李巧 成都體育學院 四川成都 610000

2018年8月18日——9月2日，第18屆亞運會在雅加達舉行，電子競技作為表演賽項目首次在大型國際體育賽事亮相。近年來，騰訊在網游領域投入巨大精力。在騰訊體育網站中，早已設立電競專區。雅加達亞運會期間，媒體對電競的賽事報道都在探索階段，騰訊網對此次賽事的報道是一次可圈可點的嘗試。

1 騰訊對雅加達亞運會電競表演賽報道的概述

《長江日報》記者、高級編輯張英在《體育新聞報道》一書中，將體育賽事報道分為賽前、賽間和賽中三個節點的報道。據分析，雅加達亞運會期間，騰訊網對電子競技的報道總共116條，其中賽前報道23條，約占總報道的19%；賽后報道78條，占總報道的67%，其中，賽后報道又以消息居多；而非賽事的花絮報道為14條。

1.2 電競表演賽報道中所呈現的特點

1.2.1 讓讀者在報道中尋找價值認同

目前，我國大眾媒介對電子競技的正面報道基本處于失位狀態。這導致電競一直存在爭議。騰訊此次報道，字里行間有意讓讀者在報道中尋找到價值認同。其方式可歸納為三類，展現電競迷對賽事的極大熱情、展示權威人士對電子競技的肯定及展示主流媒體對電競的正面態度。如《真愛粉追到海外現場打call 騷話王笑稱習慣了！》、《姚明現身亞運電競賽場！合影LOL國家隊 兮夜秒變迷弟》、《美聯社：電競初登亞運賽場 未來有望加入奧運會》等，通過這些報道，拉攏更多人站在電競的正面。

1.2.2 亮出情懷，打破受眾刻板印象

趙毅衡在《符號學原理與推演》中提到標出性的概念是上世紀三十年代由俄國學者布拉格學派特魯別茨柯伊提出，他將標出性定義為“兩個對立項中比較不常用地一項具有的特別品質”。

在人們的刻板印象中，“上癮”、“暴力”、“游手好閑”是電競的標簽，這些可看作是“非標出”的一方；而“傷病”、“規矩”、“為國爭光”等通常用于描述傳統體育的詞匯對于電競來說則屬于“標出”的一方。在此次報道中，大量的愛國情懷渲染與電競選手帶病堅持感動報道，都屬于強化電子競技“標出”的一方，削弱它的弱視地位，以此隱射電子競技一路走來的不容易。

1.2.3 圖文報道中插入視頻增加報道立體性

在本次亞運會電子體育項目轉播的列表中，我們沒有看到國內平臺的身影。國內電競迷無法直接觀看比賽，但在圖文報道中，騰訊網利用網絡媒體的多媒體性，在報道開篇，放置一段兩分鐘左右的電競視頻，一定程度上彌補了報道形式過于單一的問題。

2 騰訊在雅加達亞運會電競表演賽報道中的亮點與不足

2.1 電競表演賽報道中的亮點

2.1.1 積極引領報道中的議程設置

“議程設置”理論的初衷是通過大眾傳媒發布的“議題”來影響受眾的關注點，左右受眾議論事物的先后順序。而新媒體的應用卻顛覆了這一界線，某種程度上解構了它的相關定論和預想。網絡媒體的交互性，讓受眾的需求和關注更敏感，“對癥下藥”是網媒逐漸受大眾歡迎的主要原因，個性化的“自由議程設置”應運而生。 騰訊此次的報道，議題主要圍繞著中國與電競強國韓國的對壘、選手狀態、賽場動態、體育人及重要媒體對電競的態度、賽場內外花絮等人們重點關注的議題展開。其中中國電競選手的議題、賽場動態議題為所有議題的核心，貫穿整個報道。在電競表演賽期間，每天10-25條的賽事報道是騰訊網報道中的重點。而整個亞運會期間，14條花絮和20條賽后述評可以說是報道的亮點。尤其是在述評中，將電競的艱難發展、辛酸歷程等都一一展示出來，試圖讓讀者對電競的不易感同身受，以求得到認同。

2.1.2 注重名人效應帶來的傳播效果

相比傳統體育項目，電競還是一個脆弱的“新人”，需要一些正面的報道和宣傳獲得更多人的認可。如前文所述，騰訊網此次對電子競技的報道并沒有局限在電子競技表演賽的賽場上，而也注重把視線聚焦到場下，報道姚明、霍啟剛等具有影響力的人對電競的喜愛和肯定，一定程度上增加了傳播效果。

2.2 電競表演賽報道中的不足

2.2.1 忽視了新聞專業化

目前，網絡媒體報道的專業性較低。此次報道，整體風格過于娛樂化，忽視了新聞專業主義，運用大量情緒化詞匯，顯得并不客觀。電競產業專業化的同時，關于它的報道也應向專業化靠攏。

2.2.2 未平衡不同類型的報道

縱觀騰訊網對電競表演賽的報道，賽前報道僅占19%，而其中預測報道只有3條。電競人口基數大，受眾群體廣泛，并且是依托網民發展起來的，網絡媒體在報道時，可更加關注與受眾之間的互動，適當增加賽前的預測報道數量，調動受眾。

結語

盡管目前電競已越來越受認可，但總體的社會認同度依舊不高。[[]]作為亞洲體育第一盛會，亞運會對電競賽事的接納體現了傳統體育權威機構對電競運動態度的轉變。對于電競來說，它迫切需要證明自己，這也反射到了對它的宣傳報道中。騰訊網對此次賽事的全面報道，給其它網絡媒體做了一個良好示范，但未來，新聞專業主義可能是電競報道中更應該關注的問題。