新媒體在企業文化宣傳中的作用研究

陸志東 上海振華重工（集團）股份有限公司 上海 200125

1 引言

企業文化是企業發展重要內容之一，也是企業的重要的精神財富。企業文化是企業對外傳播、弘揚和塑造企業文化的重要平臺，在企業文化發展的過程中，傳統的雜志、報紙等宣傳方式已經無法滿足現今社會發展的需要，新媒體作為一種新興的網絡媒體技術，它的應用廣泛而前衛，可以克服傳統文化宣傳的缺點，更好的進行企業文化宣傳和新聞傳播。新媒體具有開放性、多樣性和及時性的特點，可以為企業文化建設和黨政工作開展貢獻自身的力量，如何利用新媒體的發展特點更好的進行企業文化宣傳和開展黨政工作，對于企業來講是很艱巨的任務。

2 新媒體對企業文化建設的影響

隨著新媒體的快速發展，網站、微博、微信等為代表的新媒體成為文化宣傳的重要方式。一方面，新媒體的發展可以對傳統媒體產生沖擊，年青一代已經對新媒體失去興趣，更加樂意接受新媒體的宣傳方式；另一方面，豐富傳統媒體，使媒體宣傳得到大眾的認可，可以對企業文化的建設產生更直接、更深遠的影響。主要對企業的文化影響為：企業文化更加豐富多彩，形式更加靈活多變，傳播范圍更加廣泛，還可以借助新媒體進行黨政宣傳工作，對于企業黨政工作的的開展具重要的意義。企業通過文化宣傳，可以更好地集思廣益，通過人民群眾的參與，創造出更適合市場、適合大眾、適合時代發展的產品。但是，新媒體的發展也會帶給企業一些挑戰，新媒體的開放性和不可控性，使傳播的內容過于多元化，尤其是各種各樣的聲音的存在，因為無法為自己的聲音負責任，出現的一些“另類”就會對文化建設產生不利的影響。如何克服這些存在的問題，只讓新媒體發揮自身的積極影響，對于企業發展來講是至關重要的。

3 新媒體在企業文化宣傳中的作用

3.1 樹立企業品牌和形象宣傳

企業文化建設就是通過一系列的措施進行打造自身品牌和樹立良好的企業形象。新媒體因為自身特殊的屬性和豐富的形式，對于企業樹立自身品牌形象發揮著重要的作用。大眾可以通過豐富的新媒體形式，比如微博、公眾號等，了解企業發展的重要事件、企業在發展過程中克服的困難等，這樣不僅可以了解企業的發展歷程，還可以發表自身的見解和意見，和管理者一起解決問題，充實和豐富企業文化，展示自身的品牌，促進企業的發展。

3.2 促進企業核心價值觀的傳播

企業的發展靈魂是核心價值觀，是企業文化發展的核心，新媒體作為溝通社會與企業、企業與職員、產品與市場等溝通的橋梁，這種橋梁不是單向存在的，而是通過雙方交流溝通共同存在的，這樣的交流可以更好進行互換意見，取得共識。核心價值觀對個人和企業的影響都是巨大的，通過新媒體進行企業文化建設和宣傳，可以讓企業的價值和個人的價值相統一，一起成長，在核心價值觀的滲透下企業文化也得到升華。

3.3 促進企業管理理念的傳播

企業管理理念是支撐企業文化建設和發展的重要內容，它也是一種文化觀念。只有通過媒體的不斷努力，才能夠使企業的管理理念和管理方法不斷融入到企業文化中，才能夠讓企業的發展和管理理念得到員工的認可，將企業文化落實到每個員工身上。新媒體就是實現企業管理理念傳播的有效渠道，也是一條高速、高效的通道，新媒體因為自身的多樣性、多變性、新穎性等特點，可以把抽象的理念具化，把復雜的內容簡單化，把刻板的道理生動化，讓企業員工通過方便快捷的方式接受和認可現存的管理理念，即使存在不認可的地方，可以通過評論等方式提出自身的見解，使管理理念得到有效的提升。

3.4 促進黨建工作的開展

十九大明確指出，確保黨始終成為領導中國特色社會主義事業的堅強領導核心。通過新媒體進行黨建工作黨建工作，黨建工作的傳播會更加廣泛，年輕人學習到的內容會更大。可以確保黨的絕對領導和政治核心作用，加強企業的創新管理，激發員工的工作積極性和創造性；發揮黨員的領導模范作用，能夠將內部力量聚集，順利完成困難、危險和繁重的任務，保障企業產品的質量，為全面參與奠定基礎。

4 應用新媒體加強企業文化宣傳工作的途徑

4.1 傳統媒體和新媒體的結合

傳統媒體和媒體都具有自身獨特的特點，將其完美融合可以實現傳統媒體和新媒體的優勢互補和聯合互動，但是這確實是一項艱巨的任務，也是做好新時期企業文化宣傳的重要內容。在具體的應用上，報紙、宣傳欄、電視等需要發揮自身的優勢，比如，報紙面向的群體是40歲以上的中老年人，可以通過報紙讓這部分人了解企業文化內容，增加對企業的了解；電視應該針對實時性比較強、影響力比較大的事件，通過電視的報道，讓看電視的這部分群體加深對企業文化的印象。此外，積極推進微博、微信、自媒體、手機報等新媒體形式的應用和推廣，形成對年青一代的沖擊，比如通過自媒體工作者，將黨建文化建設和宣傳的內容以文字的形式表現出來，以推的形式發送給企業員工，加強員工對企業黨建工作的認識，確保黨的絕對領導和政治核心，還可以幫助他們樹立良好的企業發展觀和榮辱觀，他們在通過微信朋友圈將企業黨建工作的內容進行轉載，社會民眾也會通知這樣的形式認識和了解黨建工作搞得重要性，進而達到樹立企業品牌和形象的作用，減少宣傳費用。

其中，工業制造企業在實現精神文明建設時，可通過開展開展知識競賽、專家講座和演講比賽等活動來實現，將企業的精神文明建設與職工的日常工作有效結合起來，以活動的形式加深企業員工對本專業知識和技能的印象，還以激發他們的學習熱情，進而全面提升企業員工的整體素質。菜外，還可以促使員工積極參與到企業精神文明建設規劃中，以保證工業制造企業的經濟效益與社會效益穩步提升。此外，工業制造企業在制定本企業的發展短期和長期計劃時，應結合企業的精神文明目標，特別關乎本企業未來發展時，不能通過企業的領導開會就草率決定，需要集思廣益，得到本企業員工的支持，對于不好的想法企業員工可以通過反對的形式進行推翻，進而推動工業制造企業精神文明建設取得良好的效果。

4.2 精神文明和物質文明相結合

物質文明和精神文明是相互依賴相互支撐的，不能相互分離、獨立存在。我國社會主義建設的主要特色便是物質文明和精神文明一同進步和發展，若一味的堅持只建設精神文明，則工業制造的各種生產活動無法正常開展，企業的發展就會面臨倒閉的危險；同樣，也不能一味的堅持只建設物質文明，不建設精神文明的話，就背離了馬克思列寧主義，偏離了我國社會主義發展的軌道。精神文明的建設可以幫助工業制造企業的員工充分認識到建設和發展的重要性，也能感受到自身對于企業發展的責任和力量，通過精神建設來激勵自身追求物質文明建設，物質文明建設也會鼓勵他們完善自身的精神境界，兩者間相輔相成，只有將精神文明和物質文明相結合，才能推動企業發展的建設，是企業的發展立于不敗的地位。

5 結語

綜上所述，本研究以新媒體在企業文化宣傳的作用主要內容，分析了新媒體在企業文化宣傳中的作用，可以幫助樹立企業品牌和形象宣傳，促進企業核心價值觀的傳播，促進企業管理理念的傳播和促進企業職工文化素質的提升，指出了應用新媒體加強企業文化宣傳工作的途徑，可以通過新媒體和傳統媒體的結合，物質文明和精神文明的結合來加強企業文化宣傳，不斷促進企業的發展。