媒體融合發(fā)展淺析

李紀(jì) 譚振海 山東廣播電視臺(tái)融媒體中心記者 濟(jì)南廣播電視臺(tái)制片人

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段的媒體行業(yè)出現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體并存的局面，一方面新媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)在不斷的沖擊著收視份額，在市場(chǎng)中占據(jù)著一定的比例，另一方面是新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的融合，在兩者競(jìng)爭(zhēng)和合作的基礎(chǔ)上促進(jìn)著電視媒體的發(fā)展。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展需要依賴新媒體技術(shù)的傳播特點(diǎn)，而新媒體要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新也需要借助傳統(tǒng)媒體的影響力，因此新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展模式就成為了未來電視媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)走向。

一、現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顩r

（一）傳統(tǒng)電視媒體收視率偏低

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視媒體迎來了新的挑戰(zhàn)，所占據(jù)的市場(chǎng)份額在逐漸的下滑，源于進(jìn)入到信息化社會(huì)之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)已經(jīng)成為了當(dāng)前社會(huì)大眾主要的生活方式，但是沒有引起傳統(tǒng)的電視媒體足夠的重視，造成了電視媒體的發(fā)展遇到了瓶頸。比如說現(xiàn)在同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，可供觀眾選擇的比較多，競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，亦或是電視觀眾的年齡普遍的偏大，現(xiàn)在的年輕人都是通過手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品進(jìn)行觀看節(jié)目，新媒體更能受到年輕人的關(guān)注。

（二）人才的流失

在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體人才的流失已經(jīng)成為了一種非常普遍的現(xiàn)象，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的制約。因?yàn)殡娨暿找暵食尸F(xiàn)斷崖式下滑，所以廣告收入銳減，大部分電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)困難，造成了很多專業(yè)人才都流入到了新媒體的領(lǐng)域，比如說優(yōu)酷、愛奇藝等等網(wǎng)綜，造成了現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視媒體人才的流失和缺乏。

（二）傳統(tǒng)媒體公信力

在信息極其豐富的碎片化時(shí)代，人們不在缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，社會(huì)大眾最需要的是降低判斷和篩選信息的成本，希望能夠在最快的時(shí)間獲取自己需要的內(nèi)容，在這個(gè)過程中信任發(fā)揮著巨大的作用，要想黏住用戶，讓其持續(xù)的關(guān)注生產(chǎn)的內(nèi)容，必須和用戶之間建立信任感，雖然在一定程度上傳統(tǒng)媒體的確有公信力的先天優(yōu)勢(shì)，但是僅僅需要公信力是不能贏得用戶的信任的，還需要運(yùn)營(yíng)的公信力，和用戶之間建立緊密的聯(lián)系，首先要精準(zhǔn)，必須要針對(duì)特定人群的特定需求，其次是持續(xù)，持續(xù)不斷的滿足用戶的需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的垂直化和運(yùn)營(yíng)的社群化。

二、電視媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

（一）相互借鑒

在未來的發(fā)展中，新媒體需要借助傳統(tǒng)電視媒體的影響力，而傳統(tǒng)的電視媒體則需要?jiǎng)?chuàng)新觀念，向新媒體借助傳播的特點(diǎn)，因?yàn)橄嗷ソ梃b是未來電視媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)走向。傳統(tǒng)的電視媒體要學(xué)習(xí)新媒體快捷和開放共享的特點(diǎn)，在信息傳播的過程中要促進(jìn)和社會(huì)大眾之間的溝通，切實(shí)的深入到人民群眾中去，才能真正的了解到觀眾的需求，做出符合當(dāng)下觀眾審美的電視節(jié)目，受到社會(huì)大眾的歡迎和信賴。而同樣的，新媒體也要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上借鑒傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容做好嚴(yán)格的把關(guān)，凈化傳播的環(huán)境和渠道，符合社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)的主旋律，促進(jìn)電視媒體和新媒體的協(xié)同發(fā)展。加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)共贏

共享合作，實(shí)現(xiàn)共贏是當(dāng)今時(shí)代的主題，因此在現(xiàn)階段，電視媒體融合發(fā)展的過程中要加強(qiáng)彼此之間的合作和交流，才能有效的推動(dòng)電視媒體的進(jìn)步。比如說騰訊、優(yōu)酷和央視都有合作關(guān)系，并且很多的衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上都有入駐，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播，還有一些實(shí)力比較強(qiáng)大的電視媒體組建了屬于自己的新媒體平臺(tái)，比如說央視就開發(fā)了獨(dú)家APP，全面覆蓋了社會(huì)大眾的視野，在一定程度上提高了影響力。

（二）深化融合范圍

在未來的發(fā)展中，電視媒體和新媒體要充分認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性，不斷的深化和擴(kuò)寬兩者之間的范圍和領(lǐng)域。比如說山東電視臺(tái)的中央廚房就是媒體融合的典范，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，可以實(shí)現(xiàn)先網(wǎng)后臺(tái)，全網(wǎng)分發(fā)的模式，或者是隨著5G時(shí)代的將要到來，各大傳統(tǒng)媒體可以和新媒體進(jìn)行結(jié)合促進(jìn)媒體中心的建設(shè)。

總結(jié)：

在電視媒體未來的發(fā)展中，只有將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合起來，才能提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足受眾的需求，促進(jìn)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。