從“傳統老菜”到“融媒大餐”

郭俊華

【關鍵詞】網絡訪談;媒體融合;大河網

重大的主題性報道，往往蘊涵著極為豐富的重要信息，“深藏”著十分重要的動向和趨勢。如何做出有影響力、有傳播力的主題性報道，尤其是在全國各大媒體都在聚焦同一個重大主題時，如何能夠在眾多作品當中別具匠心，出彩出新，需要有豐富的從業經驗和職業沉淀。大河網為紀念改革開放40周年重點策劃的“重溫經典，致敬新時代”所創作的《“倒霉大叔”談幸福生活：要一直唱下去，為時代立碑》網絡訪談節目，就是應勢而謀、因勢而動、順勢而為，小切口入手，從全國媒體聚焦“改革開放40周年”這一大主題的報道中脫穎而出，并獲得第二十九屆中國新聞獎網絡訪談二等獎。

一、調研鋪路，為新聞作品找到發力點、著力點

有沒有讀者，受不受讀者歡迎是評判一件新聞作品或者一個新聞策劃好壞的標準之一。沒有讀者，網友不認可，如同是“自娛自樂”。所以在確定選題，做策劃之前要充分進行調研，從中找到實施報道的可行路徑。

習近平總書記指出：“調查研究是謀事之基、成事之道。沒有調查，就沒有發言權，更沒有決策權。”媒體做選題也是同樣道理，刻舟求劍不行，閉門造車不行，異想天開更不行，必須在定選題前進行全面深入的調研，真正做到有的放矢。

《倒霉大叔的婚事》這部豫劇經典名作本身就是30多年前的作品，放到現在去采訪當時的主創人員，能有多少人知道，能有多少人喜歡？尤其是在當前娛樂文化生活日益豐富、豫劇市場走下坡路的情況下，做這個選題更是心里沒有底。

選題多次溝通，一直擱置不前。最后經編輯部開會討論決定，做一個市場調研，要求人人都是調研員，人人都是我們要采訪的對象。于是，編輯部在大河網內部率先做一個市場調研，問卷調研對象為單位內部的70后、80后、90后，經過內部調研，發現除了90后外，70后、80后大多數都知道有這樣一部戲劇，尤其是70后，多數還能知道“月下相會”的經典臺詞。隨后，編輯部又擴大調查范圍和調研深度，讓編輯部15名編輯，分頭采訪身邊朋友、同學3至5人，采訪對這部名作知曉多少，如果有他們的幕后故事，你們愿意了解嗎等一系列問題。

經過調研發現，《倒霉大叔的婚事》這部豫劇經典名作在當前還是很有市場的，只要將該劇的幕后故事推出，就會有人關注;對于80后、90后，需要通過新媒體手段和新媒體平臺，讓他們感興趣并關注。

有了前期的調研，訪談就有了底氣，報道就有了方向，采訪也找到了著力點，新聞也找到了聚焦點。

二、網友互動，提前為訪談營聲勢、造氛圍

好的新聞作品，要有好的傳播方式。在互聯網時代，好的新聞作品要能得到網友認可，讓網友喜歡，被網友接受。作為網絡訪談節目，首先就要考慮到網友可能遇到的問題，讓網友圍觀，與網友互動，提前為采訪營造聲勢和氛圍。最終做到讓網友參與其中，成為采訪報道中的一環，放大其傳播效果和影響力。

編輯部確定好選題之后，由編輯在大河論壇發布征集訪談《倒霉大叔的婚事》主創人員的問題帖，整合有關《倒霉大叔的婚事》的經典片斷影視資料，主創人員的介紹，創作時的背景資料及社會影響，以及該劇在改革開放40年間的演出情況，并征集網友問題……讓網友重溫經典片斷和了解該劇歷史，吊起網友想了解、想關注主創人員現狀的胃口，并主動向這些藝術家、劇作家提問題，主動與藝術家互動……

門戶網站，不能自設門檻，要加大與更大平臺的聯系，學會借“船”出海，做到放大傳播效果的目的。于是，大河網將該策劃與今日頭條和抖音平臺共享，共同推進該策劃，并同意將該訪談完成后做成系列短視頻，在抖音平臺上率先播放。

在大河網和今日頭條兩個平臺的共同推動下，網友提出大量問題，如：“老藝術家還能演出嗎？”“常有富現在過得怎么樣？”“最近哪兒有他們演出”……

順勢而為，大河網采訪團隊帶上網友的問題，并邀請一名網友全程參與，在該劇的發源地——許昌市順利完成了采訪，網友的問題也得到了回復，這讓采訪也形成了一個閉環。

三、小切口入手，呈現改革開放大主題

一個好的策劃，一部成功的作品，既要“上接天線”，又要“下接地氣”;既要“陽春白雪”，又要“下里巴人”。這就要求策劃以及作品從群眾身邊的變化切入，從群眾身邊的小故事開講，講清楚變化、講明白原因、講透徹政策，做到小切口呈現大主題。以小喻大、以具體寓抽象，做到“一滴水亦能反映太陽的光輝”。

《倒霉大叔的婚事》反映的是上世紀八十年代中期，老百姓的生活、精神面貌的變化。該劇從戲曲中常見的婚事題材入手，把中州農村青萍灣的生活與時代大背景糅合在一起，通過“能人”常有富帶領鄉親開辦編織廠，帶領村民發家致富，表現了黨的十一屆三中全會以來農村發生的深刻變化。其中有許多把生活的內蘊融入舞臺的喜劇場面，彌漫著中原大地的泥土氣息，以小見大，妙趣橫生。

本部作品也是在改革開放40年來這個大背景下策劃的一個選題，通過對一部經典戲劇的回訪，以及主創人員親歷30多年的變化和感悟，再次展現老百姓在改革大潮中所感受到的獲得感、幸福感。當年的三名主創人員通過講述該劇一些鮮為人知的幕后故事，以及30多年的社會環境、個人的發展變化，來展示改革開放這一重大國策所取得的偉大成就。

四、全媒體制作，用不同版本的作品激發網友的興奮點

媒體融合時代，“一招鮮，吃遍天”幾乎是一去不復返了，“一魚多吃”成了媒體常態。一次網絡訪談再不是一次發布后就算完事了，而是要能根據不同人的口味，不同人的愛好，用不同的形式傳遞出去，這就對媒體人提出了更高的要求，要通過全媒體手段，制作成不同版本的新聞產品，來滿足不同網友的需求。

訪談結束后，大河網派出團隊對訪談作品進行雕琢，按照網絡訪談的要求和腳本的設計，增加片頭和片尾，并且將30多年前豫劇《倒霉大叔的婚事》舞臺版中的“春風吹得人心醉”一個原唱的片斷引入訪談現場，讓訪談更具歷史感。同時，根據訪談的內容和移動網絡傳播的特點，有針對性地將整個訪談制作成7個短視頻，每個短視頻講述一個小故事，且每個短視頻時長不超過15秒。如：《“常倒霉”的由來》《“常倒霉”的“三轉一響”》《“常倒霉”還是段子手》等，以滿足各類網友的需要，而且還通過短視頻呈現出改革開放初期和改革開放40年來的生活觀念、思想觀念的對比，展示出中國社會的巨變這一大主題。

五、融合傳播，多平臺波次推送，做到潤物無聲

新媒體時代，不僅要做好產品，更要做到“墻內開花墻外香”。不僅要用好自己的平臺，還要借助第三方平臺，將策劃的產品進行包裝推銷。按照各平臺的屬性和網友喜好，分時段、波次推送不同的作品，讓其傳播范圍更廣，傳播效果更大，覆蓋人群更多。

本次網絡訪談作品針對不同的載體、不同的平臺，定制了海報、長視頻、微視頻，以及紙媒二次報道。訪談不僅推出一部20多分鐘的訪談節目，而且還從20多分鐘的節目中，抽出7個精彩小故事，制作成10秒、15秒適合抖音、朋友圈發布的微視頻。在正式節目播出前，每天早晚閱讀高峰期，在朋友圈、抖音、頭條號、百家號、微博上各推出一期短視頻，連續推出4天，吸引著網友想收看整個訪談，達到多平臺推送、波次傳播的效果。

在視頻推出后，河南日報焦點網談欄目收集網友的反饋，再次對訪談進行報道，形成新一輪的傳播。

做新聞重在“新”。反其向而行之，圍繞時代主題讓“舊聞”重放光芒，同樣是做新聞的重要方式。從網友需求入手，結合當前融媒體發展的時代要求，選取新的角度切入，把豫劇經典《倒霉大叔的婚事》再次推到前臺，并加以新媒體形式的包裝和推送，通過講述背后的故事，讓經典“飛入尋常百姓家”。“作者選取反映改革開放的經典作品主創主演展開訪談，以經典致敬新時代，敏銳把握改革開放給農村帶來的新思想、新變化，有力的提出了文藝就是要謳歌時代、謳歌人民、謳歌英雄的觀點，層層遞進，結構嚴謹，對引導文藝工作者工作方向，正確理解改革開放對農村、對國家民族的重大意義有強烈的教育意義。”這是參與中國新聞獎評審的專家對該作品的評價。

（作者：大河網融媒體傳播中心總監）

責編：周蕾