當代女大學生消費心理發展與變化研究

趙斌琳 南開大學 天津 300071

當代女大學生的消費觀念的發展與變化受所處的教育環境以及家庭環境影響最深。其特點十分具有時代性。在這個物欲橫流的社會大背景下，分析現代女大學生的消費心理的發展變化是很有必要性的。可以讓女大學生的消費觀念更加合理，科學。也能讓學校和社會的文明發展和管理得到很大的提高。

一、當代女大學生消費心理發展與變化

（一）整體水平在不斷提高，但個人差距在不斷拉大

近代以來，我國一直處于高速發展狀態，特別是改革開放以后，國家政策的優化，社會經濟環境一片大好，各行各業發展速度空前。在物質條件相對較好的基礎之上，我國人民的思想觀念也跟著在逐步進化。在國際的大環境中，越來越多的年輕人摒棄落后的思想觀念，越來越多的女大學生在接受教育，這點重點體現在高等教育中，而隨著女大學生受到的教育越來越多，他們的消費觀念也在發生著巨大的改變。

然而消費水平總是要依賴收入水平的支撐的。進入二十一世紀以來，我國人民經濟水平整體大幅度提高，但不同個體總是存在差異性，所以女大學生的消費也存在一定的差距問題，有些富裕家庭的女大學生，有著超前的消費觀念，相反家庭經濟不好的女大學生的消費觀念會相對滯后。

（二）需求多以及結構多元化

在之前的消費中，由于物質尚還得不到滿足，女大學生的消費主要是在生活學習中。而隨著經濟提高物質需求改善，消費市場也變得多元化起來，消費的形式變得豐富多彩起來。這些新的消費也逐漸改變著女大學生的消費觀念，諸如健身、美食、旅游、潮服、美妝等在女大學生之間風靡起來；并且這些方面的消費占她們總體消費的比重還很大，這也表明當代女大學生越來越注重精神層次的享受。這種狀態也說明，她們渴求自身的人際交往能力得到改善。

當代的女大學消費觀念的變化主要體現在生活、學習和文化娛樂方面，在生活消費上的飲食服裝和美妝的消費比重不斷增加。日常飲食除了一日三餐外，用在零食的消費上面的花費比男生大很多。有研究表明，當代女大學生在零食方面的消費比重可以達到70%以上。現代社會服裝行業發展迅猛，人們對服飾的看法也不斷發生改變，各種品牌，各種系列的服飾產品通過廣告和其他網絡宣傳的形式不斷沖擊的人們的眼球；流行品牌以及奢侈品的吸引力足夠大，尤其是對女性來說，服飾產品對女性的誘惑不可謂不大，而這也對當代女大學生的消費觀念產生極大的影響。在高度信息化的現代,每個人都有手機，而手機不僅作為一種通訊儀器，更文化高速傳播的介質，而在使用手機的同時也會相應的產生消費，這些消費也是當代女大學生消費的重要組成部分。

（三）消費觀念向健康發展

當代女大學生受到了良好的教育，她們自身就是一名知識分子。因此，她們更容易形成理性的消費觀念，她們愛美，有著追求自尊以及被他人尊重的心理，也是理性與沖動并存的群體。

現代女大學生的消費觀念跟她們的年齡有很大的關系，她們的年齡是具有足夠的判斷能力以及足夠的理性思維的，因此女大學生的消費模式更具有計劃性，她們可以合理的進行消費；但她們的消費又是沖動的，有時也能做出超出自己消費能里的消費。年輕人有沖動傾向很好理解，但奇怪的是她們的“理性”與“沖動”并不互相矛盾，沖動消費是偶然發生，能做到理性的消費常態就可以認為是健康消費，而大多數當代女大學生能夠把握住這個“度”，她們知道沖動消費的后果，也愿意承擔責任。

隨著經濟高速發展，現代人的消費遠不止于衣、食、住、行，人們開始注重精神層面的消費，人們愿意為“快樂”買單，這同樣影響了當代的女大學生們。社會越發展，對人的精神思想發展越看中。更多的女大學生希望自己可以有一段美妙的旅程，看山、看海或者讀一本書。她們更希望可以靠自己的能力來支撐消費，通過大學兼職來賺取她們所需，而她們也可以在其中充實自己。如果可以，她們更愿意花自己通過努力賺取的錢財來進行消費，以此來得到自尊和別人的尊重。

同時代的女性也越來越注重理財方面的產品，這同樣是一種消費。在這多元化豐富的消費結構體系中，通過分析可知，當代女大學生精神消費占比越來越大，她們更趨向于健康的消費觀念。

（四）女大學生的消費心理動機

現階段女大學生的消費心理動機，主要分為以下三個方面：

首先是情緒動機。隨著社會的發展，工作壓力越來越來，人的情緒需要一個發泄窗口，有時候購物消費也可以成為一種宣泄情緒的方法。當代女大學生在生活中的喜、怒、欲、愛、恨、懼等情緒都可以引起消費欲望，當代女大學生的心思細膩，在消費時難免情緒化，容易受到環境影響，具有不穩定性和偶發性。

其次是情感動機。當代女大學生對美有著執著的追求，包括情感上的美感，如高級情感中的道德感、威望感。由于唯美的追求所引發的消費欲，這些女大學生對商品的外觀比較重視，很多女生在逛街的時候都會去飾品店，雖然飾品的實用性確實不大，但她們會買回去慢慢欣賞，這讓她們有成就感；而追求名望感的女大學生會比較鐘愛奢侈品，她們認為奢侈品的符號遠大于它們的世紀價值，能為她們帶來購物的愉快體驗感。

最后是其他潛在動機。女大學生在成長過程中，很多想買的東西會由于社會規范和家庭方面的約束，不能夠買，在離開這些約束因素后，來到獨立的大學校園，這些約束已久的欲望會像一顆種子遇到養分，得到生長，或者由于某時某刻出現的神經質想法，抑或是僅在夢境出現的消費欲。

二、培養女大學生正確的消費觀

在這個物欲橫流的社會，當代女大學生要樹立正確的消費觀念，會受到許許多多的影響，但這并不能成為讓他們墮落的理由，消費觀念的正確樹立能讓她們收益一生。其實消費這件事說簡單也不簡單，說難它也不難，其根本主要是跟自己的對抗，有良好的消費觀才能在消費中有愉快的體驗。

（一）消費有度

適度消費是一個比較科學的理念，除了對當代女大學生有用外，它還是我們整個社會所呼吁的。當代女大學生，作為一名大學生，其主要的任務說到底就是學習，而當代女大學生的消費，絕大部分都是其父母在支持著，雖說父母愿意支持，但女大學生作為一名成年人，應該懂得理性消費，消費上應該掌握好一個“度”。女大學生相對于男生來說，理性和自我控制能力相對較弱，她們比較會因為偶發情況而進行沖動消費，所以為了防止過度消費，當代女大學生應該根據自身經濟情況，和日常消費情況，樹立一個消費標準，根據這個標準來進行合理消費。這樣才能在是適度消費中體驗生活的愉悅。近年來屢有女大學生因為過度消費，導致財政缺口慢慢變大，最后補不上去網上貸款，才最終釀成慘劇。當然這些都是個體，但為了防止這樣的悲劇出現，有計劃地實行適度消費是非常有必要的。

（二）主要消費

在消費中，當代女大學生應該知道在平常消費的主體是什么。作為女大學生，除去日常生活的必要消費外，其主要消費應該是在學習花費上，時刻認清自己的學生身份，主要消費是在學習上，再考慮娛樂中的消費，這樣才能做到消費有輕重緩急。其次，作為女大學生，在平時消費方面的作風會影響周邊其他的人，可能還會對整個社會造成影響，所以當代女大學生應該對自己的消費有意識的控制，規范自己的消費模式，保障基本消費，做到主要消費為主，再適當進行娛樂消費，這樣對樹立良好的消費習慣十分有幫助。

（三）培養自立消費

當代女大學生在自身消費大于欲望時，進行課外兼職也比較好，當代大學生兼職是一件不錯事情，除了在經濟上能給自己幫助，還可以鍛煉自身能力，但前提是一定是不影響自己學業，但凡對自己學業有所影響都不建議去兼職，因為學生的本來任務就是學習。除此之外，課外兼職對當代女大學生的消費觀念有很大的影響，在兼職的同時，她們可以體驗一下賺錢的難處，感受到父母為了家庭付出了多少，感受父母的不易之處，這樣就更能懂得不能辜負父母的勞動，也不辜負自己的勞動，樹立良好的消費觀念。

三、結語

當代女大學生是一個特殊的消費群體，她們有著與其他消費群體不同的消費行為，當代女大學生的消費心理變化影響著她們的消費觀念。因此，分析當代女大學生的消費心理變化對引導女大學生形成正確的消費觀念至關重要。我們整個社會，包括家庭、學校、都要不斷努力，女大學生在樹立正確的消費觀念時，離不開家庭的約束，學校的引導以及社會的關注。

當代女大學生在社會上還屬于弱勢群體，她們還處于成長階段，本應被社會溫柔以待，現代社會中存在著各種各樣的誘惑因素，這些都可能對當代女大學生的成長有著影響，并直接導致他們消費觀念成長出現畸形，對她們一生造成影響。因此，我們每個人都應該對當代女大學生多謝關注，以身作則，為他們樹立良好的榜樣，況且良好的消費觀念對你我都有幫助，還可以幫助到當代女大學生形成正確的消費觀念。何樂而不為呢?