融媒體傳播下電視媒體與新媒體的價值思考

李敏

（西京學院傳媒學院，陜西西安 710123）

隨著融媒體時代的到來，傳統媒體和新媒體相互融合發展，媒體原本的生產流程、盈利模式、管理方式發生了巨大的變革，需要傳媒人重新認識在融媒體大環境下電視媒體與新媒體的價值。只有充分認識和發揮電視媒體與新媒體各自的價值，就能為多層次的融合傳播體系打下堅實的基礎。

1 融媒體傳播下電視媒體的價值思考

融媒體傳播時代下，雖然給傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰，但是價值高的依然是電視媒體，并在沖擊和挑戰中抓住機遇獲得發展，做大做強。

1.1 新的價值——媒體服務商

在融媒體傳播下，電視媒體的定位和價值也發生了變化，電視媒體被形容為媒體服務商。電視媒體是區域化媒體的第一代表，在融媒體傳播下電視媒體仍然擁有著本土化優勢，對本土內容進行深加工，可以提高受眾的活躍度和粘連度，是電視媒體獨有的價值。高質量的內容才會吸引高質量的受眾，高質量的受眾才能滿足客戶的要求。在全媒體時代，電視媒體在傳播優勢和經營發展上依然擁有著其獨特的優勢。所以，在融媒體傳播下電視媒體依然是價值高地。

電視媒體的核心價值就是：本地化內容的傳播，通過將本地內容進行深入報道和跟蹤互動，利用多種信息傳播途經，體現電視媒體以內容為核心價值的特征。同時在內容的傳播上，電視媒體更具有權威性的優勢，當觀眾收看需要互動和參與類的節目的時候，電視媒體的觀看體驗更容易給受眾帶來集體參與體驗，還能吸引高質量的活躍受眾。

1.2 品牌價值——內容為王

電視媒體是以內容為核心價值。電視媒體所積累的品牌和影響力，是新興媒體在短時間內所達不到的。同時電視媒體還擁有著數量較多的、經驗豐富的優秀制作和營銷團隊，不僅能創造出大受歡迎的現象級節目，還能在品牌宣傳方面擁有巨大的優勢，保障了電視媒體內容為王的核心競爭優勢。近年來，大多數被受眾所熟知的節目內容，都是由電視媒體制作完成的，好評如潮，甚至新媒體都需要借助其進行有效地傳播。

《中國詩詞大會》、《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》等大批受歡迎的電視節目出現在觀眾的視野中，制造了一系列引起全民關注和討論的話題。可以從這一熱潮中看到電視媒體內容為王核心價值的競爭力，同時還能吸引優質的廣告商，進行有效地傳播。這一系列的節目的成功可以看到，優秀的節目內容，可以打造出品牌價值，讓電視媒體在融媒體的浪潮中不容易被淘汰。

1.3 傳播價值——受眾至上

不管是傳統媒體還是新媒體，越來越重視受眾，推出了很多“私人訂制”的產品。在這一現象的背后，可以看到的是數字技術不斷向“以人為本”靠近的過程。電視媒體考慮到市場的變化趨勢，把受眾至上擺在了重要位置，不斷調整產品內容與分眾、窄眾相匹配，傳播更加專業化。電視媒體通過深入研究受眾群體，將節目內容和受眾群體進行深入思考，分階段分層析的傳播，很大程度上滿足了受眾的觀看要求，實現了電視媒體的專業傳播價值。

另外，加強與受眾的互動也能實現專業的傳播價值。方式有很多，可以是多媒體推廣，實時直播互動等，還有現在特別流行的掃二維碼搶紅包，不斷的增加電視媒體和受眾之間的互動，讓電視媒體更貼近受眾，更了解受眾，對廣告進行軟化處理，實現廣告和節目的自然融合，不斷地嘗試和探索，讓媒體價值和客戶價值能夠同時體現，實現雙贏的傳播效果。

2 融媒體傳播下新媒體的價值思考

新媒體主要是利用數字信息技術、網絡技術，通過各種互聯網和物聯網渠道向受眾提供信息和娛樂的傳播形式。在融媒體傳播背景下，新媒體的價值主要體現在傳播價值上：

2.1 傳播方式不同

與傳統媒體不同的是，新媒體不是信息源與受眾之間的傳播媒介，更像是一個平臺。新媒體能對符號的信息作用進行歸納，將信息的內容需求進行選擇，實現交互式的多向傳播優勢，雖然受眾范圍廣，內容傳播是根據受眾需求定向傳播的，即使是廣播數字電視實施的個性化服務所實現的“窄播”也是不能相比的。與“窄播”相繼出現的還有“點播”和“時播”，受眾根據自己的想法和需求自主選擇傳播內容就是點播，在不同時間不同空間下受眾進行按需選擇就是時播。而新媒體，能夠將信息實時準確地傳遞到受眾那里，體現了新媒體的傳播價值。

2.2 信息處理不同

新媒體的信息采集不僅是同一系統框架，同樣的載體，而是延伸到了更廣闊的領域。新媒體的信息來源可以是傳統的內容網，也可以是互聯網上的內容網，所有能通過新媒體傳播的內容都是新媒體信息的來源。采集這些信息之后，新媒體會進行數據處理，加工后的信息通過載體將變成符合受眾需求的新主題新內容，體現了新媒體在全方位收集信息之后具有收斂的特征。傳統媒體的信息處理方式就是不同的，語言的缺失是電視媒體和新媒體信息處理的根本差異，這一差異限制了信息處理的范圍和變換邏輯，所以電視媒體對信息的收集和處理只能在有限的范圍內進行。

2.3 拓展業務多樣

隨著IT技術和科學技術的不斷發展，信息的傳輸方式不斷地被技術人員開發出來，同時網絡所呈現出來的巨大力量導致了物理網絡、邏輯網絡的大融合，同時促進了業務、技術、產業的大發展，使得新媒體的業務多樣性更加顯著。比如，多媒體電視比廣播電視多了交互電視和網絡電視，還有便攜式移動電視、手機電視業務。在網絡劃分上，多媒體除了單向業務還有雙向和交互業務等等。新媒體業務的多樣性，使得每個業務之間的界限越來越模糊，呈現了大融合的趨勢，這種趨勢也帶來了更多的、不可預知的新型業務形式的出現。

3 結語

綜上所述，在融媒體傳播下電視媒體與新媒體的有著各自的價值，傳媒人需要認真深入地思考，不斷地嘗試和探索，將電視媒體和新媒體的價值結合起來，共同進步，實現雙贏。