新聞宣傳在企業文化建設中的作用與應用

王馳

（陜西有色榆林新材料集團有限責任公司，陜西榆林 719000）

企業想要站穩腳，立足于市場競爭的壓力之下，企業文化建設就顯得尤為重要，企業文化建設對于企業發展有著舉足輕重的作用。一個企業要想讓更多的人民群眾有深層次的了解，就需要使用媒介傳播的方式進行宣傳。所以，當媒體想人們宣傳一個優秀的企業時，會在人們心中留下重要的印象。由此說明，企業具有良好的企業形象，不僅對企業自身有著很深的影響，也可以增強企業內部員工的團結能力。這樣可以持續推動企業運行創造企業更大的經濟效益。因此我們要清楚地意識到在企業運行中新聞宣傳所起到的積極作用，不僅如此，我們還要運用最有效的手段來促進企業的發展。

1 企業文化與企業新聞宣傳

企業文化在企業發展中占有舉足輕重的地位。它代表的不僅僅是企業的文化，還有更深層次的理念，并將這種理念作為核心發展，本著職業道德規范的標準，為企業代來巨大的發展利潤，為企業創造更多價值。有關企業管理理論也提出，企業的精神文明建設，需要依靠企業文化。企業文化想要表達的是企業的整體奮斗目標以及企業具有的特色理念，還可以體現出深層次的想法，比如，企業的運營模式、發展規劃等等。這些方面都需要借助企業文化加以表達。另外，企業的精神文明基礎是企業文化，企業文化可以推動企業向前發展，是企業發展的動力。企業文化代表的不僅僅是一個企業的軟實力，它更是對企業最好的歸納和總結。

新聞宣傳在企業文化建設中起到重要的影響作用。它主要宣傳企業的近期規劃以及企業的發展目標，還有企業是否獲得了社會公眾的肯定，這個企業在社會眼中扮演著什么角色。另外，企業中的先進員工也是新聞宣傳的重點，會采訪先進員工代表，讓他們講述一些工作經驗以及企業理念等等；企業中的先進經驗也是新聞宣傳的重點關注內容。國有企業思想政治工作的一部分就是新聞宣傳，在企業思想政治教育的過程中新聞宣傳有著舉足輕重的作用，通過新聞宣傳加強企業價值觀的宣傳，正確的企業價值觀可以塑造一個良好的企業形象，員工對于企業更具有向心力，綜合提高企業在市場上的知名度。

2 企業新聞宣傳對文化建設的作用

2.1 做好國有企業新聞宣傳，打造“工匠精神”文化

綜合國力的競爭實際上是人才的競爭，國有企業發展最強勁的動力就在于管理人才和技術人才，提高管理人員和技術人員的職業道德素質就顯得尤為重要，只有這樣才能打造出更完美的合作團隊。企業員工是企業文化具體象征的體現，工作人員對自身知識水平的提高和綜合能力的發展是企業對于工匠精神的追求，優秀的人才應該是愛崗敬業的標兵。企業在具體的新聞宣傳中，可以更多的將目光放在企業員工本身上，新聞宣傳中應更多體現企業文化的內容，展現企業員工的“工匠精神”，樹立榜樣作用，國有企業可以通過多種活動促進員工之間的交流，提高人際交往能力，借此還可以拉進員工之間的距離，員工喜歡在更融洽的工作下工作，這樣的工作環境可以讓他們之間沒有矛盾，全身心投入到工作中。

2.2 做好國有企業新聞宣傳，充分發揮不同媒體平臺的優勢

我國的媒體傳播主要有兩種方式。一是新型社會媒體，這種媒體方式是隨著社會的發展需求涌現出來的，它更受人們的喜歡，在功能方面也增加了留言和評論等，可以使人們暢所欲言，對待事物發表自己的觀點和看法。另外，也使得客戶與企業之間的溝通更加密切。它的傳播范圍更加廣泛。還有一種傳播方式是傳統媒體，它主要包括雜志、廣播電臺等，這些方式的傳播范圍較小，都是單向傳播，不利于群眾之間進行交流。當然，面對這兩項傳播方式，人們自然選擇接受現代傳媒。這時，現代傳媒就要對自己提出高要求、高標準，使傳播方式符合人們需求。在內容版面來說，現代傳媒的版面選擇比較隨意，但是并不意味著沒有任何要求，這時，現代傳媒會更注重選材標準，對選材提出高標準。以中國共產黨的指導方針的指導思想作為理論依據，多宣傳公司的先進模范人物，并將公司的先進經驗進行宣傳，更加注重弘揚正確的價值觀。要利用新聞宣傳打造一個完美的“精神家園”，讓員工在這個完美的“精神家園”里提升自己的工作素質，員工之間也要有一個良好的團隊意識，對同事、對企業都要有很強的信念感，讓自己的一言一行都在為企業的文化建設奮斗著。將企業作為中心是企業新聞宣傳的過程中很重要的一部分，企業的精神文化要融入企業的管理經驗，新聞宣傳要有利于員工對企業的自豪感，要不斷完善企業的文化建設從而為促進企業的平穩發展提供支持。

3 新聞宣傳在企業文化中的應用

3.1 掌握好宣傳尺度

新聞宣傳也要講究真實性，并且嚴格遵守這一原則。在宣傳企業時，不能夸大宣傳，不能使用不正當手段，不符合企業的實際情況，這樣會給企業帶來很大的損失，甚至還會承擔相應的法律責任。良好的新聞宣傳可以增加整體員工的凝聚力，提高員工的工作效率，還會為企業發展帶來經濟效益。新聞宣傳工作的復雜、繁瑣的，這就需要宣傳人員對所要宣傳的內容有具體的了解和認識，并要符合企業的發展理念，還有具備企業管理的專業知識。總之，在宣傳的過程中，要掌握好宣傳尺度，遵循完整性和真實性的原則，切不可夸大、虛假宣傳企業。宣傳的時間和場合也極為重要，有時選擇合適的場合宣傳企業可以為企業發展帶來雙倍效益。

3.2 正確定位企業文化宣傳

企業新聞宣傳要對企業文化有著明確的定位，要綜合考慮企業發展的現狀和企業發展方向，運用多媒體平臺將企業現在發生的事情和對未來的展望進行宣傳，為了充分展現企業精神的目的我們要利用好多渠道合作。為做好國有企業新聞宣傳，要對員工關系進行整體規劃，運營不同的宣傳方式。于此同時想要充分調動員工的工作積極性，企業可以建立行之有效的績效考核制度，這樣可以使自身的利益與企業利益相關聯，另外一個重要的事情是要堅持新聞宣傳整體性的原則，這樣也可以把員工和企業進行緊密的結合。新媒體宣傳分廣告宣傳和新聞宣傳兩種，相對于廣告宣傳而言，新聞宣傳的成本較低更適合企業文化宣傳，所以高成本的廣告宣傳對企業文化的宣傳并沒有很大優勢。

3.3 學會對宣傳題材的選擇

企業的宣傳要以企業員工為中心，所以在新聞宣傳題材上的的選擇上自然是員工關注的話題，對此加以宣傳可以實現企業和員工的緊密聯系。另外新聞宣傳可以拓展企業市場拓展。例如，選擇一些可以突出表現企業發展理念的題材，這樣可以讓人們認可企業的發展實力也可以對企業產品的特性有全面的了解。另外要注意題材的選擇一定不可過度夸張，否則適得其反。

3.4 加強新聞工作人的自身素質

在國有企業宣傳工作中，新聞宣傳得到了重視，想要提高企業知名度新聞宣傳工作是重要的一種途徑。專業素養和專業知識是新聞宣傳工作人的基礎要求，沒有過硬的專業水平，就沒有辦法讓新聞宣傳工作展現出最好的效果。

在選拔宣傳工作人員時，不僅要看應聘人員的專業理論更應該比較實際的工作能力，要在宣傳工作的入口就進行篩選。不定時的進行文學培訓來提高工作人員的文學功底和文學水平，個人水平提高來改善整個團隊的工作能力進而帶動整體新聞宣傳工作的提高，借此促進新聞宣傳工作的整體發展。通過多種方式完善宣傳人員隊伍建設。

對新聞題材敏銳的嗅覺也是衡量新聞工作者的重要標準，宣傳人員憑借這項技能來選擇有促進作用的題材并對此加以新聞宣傳，使之達到促進企業文化建設的預想效果。就目前來說，國有企業的新聞宣傳工作，可以利用現代新媒體技術來實現多種方式多種渠道來進行，員工關注的話題就是新聞宣傳的重點，以關注的話題為中心進行擴展，要選取可以突出表現企業文化建設和奮斗目標的題材，通過這種方式也可以讓企業員工對企業有一個更深的了解，企業近期獲得的成績以及社會榮譽要加大宣傳，塑造好企業的品牌形象，為了企業凝聚力的提高同時注重加強與員工的溝通，進而推動企業文化建設的發展。

4 結語

文化建設作為促進企業文化發展的重要方式，而對文化建設有明顯優勢的宣傳方式就是新聞宣傳。企業明確發展目標才有利于國有企業充分利用新聞宣傳手段，企業沒有明確發展目標新聞宣傳就不會達到最完美的效果。國有企業的精神表現就是企業文化，企業文化與新聞宣傳在企業層面高度統一主要表現在兩個方面，一是用正確的企業文化對新聞宣傳進行全面考量，二是企業的宣傳和推廣要采取適合企業文化發展的手段來進行。