影視劇中植入式廣告的運作模式和植入策略

耿春宇

摘要：隨著影視文化的普及，影視劇受到越來越多人的喜愛，其中植入式廣告發揮的作用不可忽視。影視劇市場作為不完全競爭市場，其產品呈現差異化特征，通過廣告宣傳自己的品牌已成為大部分廠商選擇的方法之一，廣告借助影視劇這個媒體，散發著自身獨特的魅力，使影視劇收到了效益與收視并肩齊飛的效果。為了進一步提高植入式廣告的效力，促進影視劇的發展，研究植入式廣告是必要的。本文首先引導讀者了解植入式廣告的含義，接著以電影《非誠勿擾》和電視劇《虎媽貓爸》為例，挖掘影視劇中植入式廣告的運作模式，同時植入式廣告在發展過程中，也暴露了不少問題。如：運作模式級別低，分寸掌握不當以及植入層次過淺等問題。然后由這些問題出發，提出相應的解決對策，包括應該強化內容創新，堅持原創廣告，豐富植入層次等，以此促進植入式廣告在影視劇中持續穩定發展。

關鍵詞：植入式廣告;不完全競爭;運作模式;問題與植入策略

一、概念

植入式廣告從某種意義上又稱為植入式營銷，以影視劇內容為前提，合情合理融入廣告，讓觀眾在有意識觀看影視劇內容的同時，接受產品品牌信息于無形，提升品牌忠誠度。

二、運作模式

（1）情節植入。是指將特定產品或品牌應用于獨家的情節劇中，以品牌、產品作為故事情節的動萬元素，凸顯產品自身特色，推進劇情完美展開。在電影《非誠勿擾》中，主人公秦奮與故友相約居酒屋，秦奮提出了要一瓶“加冰塊不加綠茶”的溫莎威士忌，再加上長達3秒鐘的鏡頭，不失為一個成功的植入廣告案例。……