新媒體時代我國體育產業的發展研究

資武強

[摘 要]新媒體時代的到來給各行各業帶來了新的生機與活力，推動了各行業的創新與改革。體育產業是我國重要的文化產業內容，發展體育產業不僅滿足了大眾的精神需求，也給我國社會發展帶來了巨大的財富。體育產業在新媒體時代的影響下有了新的面貌，實現了轉型升級。本文旨在闡述新媒體時代給我國體育產業帶來的影響，并在此基礎上對我國體育產業在新媒體時代的發展方向及策略進行了研究分析。

[關鍵詞]新媒體時代;體育產業;發展

引 言

新媒體是在新的技術支撐體系下出現的一種全新媒體形態，它具備傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富、超文本、互動性等優勢。隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，健康成為人們關注的重要問題。體育產業作為一種全新的產業形態，受到了社會的廣泛關注。而新媒體時代的到來又為體育產業的轉型升級注入了新的動力，促使著體育產業與新媒體的融合發展并逐漸走向成熟，從而促進我國體育事業的發展與強大，為實現“中國夢”的目標奠定基礎。

一、新媒體對我國體育產業的影響

（一）新媒體技術使體育產業的開發形態更加多元化，創造了巨大的經濟價值

新媒體技術可采用文字、音頻等進行傳播，表現形式更加生動、立體、及時。以前人們只能通過報紙、電視等了解、觀看體育相關賽事及新聞。隨著新媒體時代的到來，網絡技術日益進步與成熟，網絡直播、轉播等成為人們觀看體育賽事的主要平臺。因此各大網站爭相購買體育賽事的直播、轉播權，為我國體育產業帶來了豐厚的資本與利益。

（二）新媒體技術使體育產業的經濟價值得到提升

隨著體育市場的不斷發展，體育產業領域不斷擴大，商家冠名費成為體育俱樂部的主要收入。在新媒體時代，體育賽事通過電視、網絡等平臺逐漸進行大眾視野，商家也利用這一經濟效益，爭相為體育賽事贊助或冠名，以此來獲得更大的經濟效益，同時也為體育產業帶來了更多的利益收入，提升了體育產業的經濟價值。

（三）新媒體技術提升了體育運動的社會地位

以前，大眾通過電視或報紙了解體育賽事、體育新聞，傳播范圍小，群眾基礎也相對較小。新媒體時代，體育運動以全新的形式為大眾呈現出一場豐富、生動、有趣的視覺盛宴，傳播更加廣泛、群眾基礎也逐漸增強，體育運動對大眾來說更多的將會是一種文化欣賞和精神傳遞，這不僅提升了體育運動的社會地位，還增加了體育產業的無形價值。

（四）新媒體時代，體育運動傳播格局出現了不均衡現象

新媒體時代，收視率是電視及網絡平臺重點關注的問題，因此為提高收視率，電視和網絡平臺爭相播放大眾感興趣的體育運動和體育賽事，如籃球、足球、奧運會、錦標賽等，而一些相對冷門的運動，如冰球、滑雪等播放的頻率較少，致使了體育運動傳播格局的不均衡，這不利于體育運動的全面發展及普及。

二、新媒體時代我國體育產業的發展研究

（一）調整優化體育產業結構，發揮新媒體產業優勢

新媒體時代的到來給我國體育產業帶來了新的生機和力量，體育產業要根據實際的經營狀況和盈利模式，進行產業化調整與創新，促進體育產業的健康、可持續發展，并充分發揮新媒體的優勢，調整優化產業機構，在實現經濟效益的基礎上，提升體育產業的社會地位，擴大體育產業的范圍，增強大眾的體育意識，促進全民健身目標的實現。

（二）制定相關政策法規，提升體育產業的更新調整能力

現階段，由于缺乏法律法規的制約，我國的體育傳播平臺尤其是網絡平臺負面信息較多，給我國體育產業的發展帶來了巨大的阻力。因此，體育產業應當制定相關的法律法規，規范行業行為，增加產業的自覺性，提升體育產業的更新調整能力。體育產業應該以長遠的發展為目標，不要只看重眼前利益，而要把促進體育產業健康、可持續發展作為目標，讓體育產業真正地與新媒體相融合，推動體育產業的創新與發展。

（三）加大體育產業文化理念的投入，將體育產業推向大眾生活

借助新媒體的優勢，加大體育產業文化理念的投入，使大眾樹立體育精神、終身體育的意識，將體育運動意識滲入大眾思想，倡導全面健身。隨著經濟水平的提高，人們的生活水平也越來越高，人們也越來越意識到健身、健康的重要性。因此體育產業也應當面向大眾生活，讓大眾參與到體育運動中來。借助新媒體的優勢，大眾可在網上參與體育運動的討論，調動大眾參與體育運動的積極性，將終身體育精神傳遞給大眾，真正地將體育產業推向大眾生活，促進我國體育產業的發展。

結 語

新媒體時代，各行各業都有了新的生機與活力。體育產業作為我國的重要產業之一，也受到了新媒體時代的積極和消極影響。新媒體技術使體育產業的開發形態更加多元化，創造了巨大的經濟價值;新媒體技術使體育產業的經濟價值得到提升;新媒體技術提升了體育運動的社會地位;新媒體時代，體育運動傳播格局出現了不均衡現象;新媒體時代，負面體育新聞的報道不利于體育產業的發展。因此我們應當充分發揮新媒體的優勢，促進我國體育產業的創新與發展。我們應當調整優化體育產業結構，發揮新媒體產業優勢;制定相關政策法規，提升體育產業的更新調整能力;加大體育產業文化理念的投入，將體育產業推向大眾生活。只有這樣，我們才能構建體育產業新的發展模式，促進我國體育產業的可持續發展。

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