媒體融合背景下廣播電視新聞發展分析

顧培培

[摘 要]隨著互聯網技術的飛速發展，逐漸出現了新興媒體，這對傳統媒體造成了巨大的沖擊。在此之上，本文簡要分析了目前傳統廣播電視新聞發展中所存在的缺乏創新節目、人才培養斷檔、傳播范圍受限等問題，并通過樹立品牌意識、滿足受眾期許、整合內部資源等具體渠道來促進傳統媒體的發展，以此有效應對科技發展帶來的挑戰。

[關鍵詞]媒體融合;廣播電視;新聞發展

引 言

近些年，在計算機技術迅猛發展的前提下，信息傳播主要依靠手機等電子產品，這無疑給傳統媒體帶來了重大的影響，傳統媒體與新興媒體相互依存又相互制約，以順應時代的發展。

一、廣播電視新聞發展的現狀

（一）缺乏創新節目

在近十年來，廣播電視新聞受到國家重視，一直在以穩定良好的狀態發展，但隨著科技的進步，信息傳播的方式開始出現多樣性，尤其是當代人更依賴的智能手機和網絡技術，對此自成一派的傳統媒體無法提供創新性節目，導致大眾吸引力不足，同時，由于行業間競相模仿現象較為嚴重，一旦某個電視臺獲得了意料之外的效果，同行業就會出現同質節目，缺乏新意。

（二）人才培養斷檔

由于新興媒體的發展，導致廣電人才大量流失，許多專業人才為了更好地就業，提升生存品質，紛紛投向新興媒體的行業中，這就意味著廣電節目沒有相關人才的培養方案，造成人才斷檔，后備力量嚴重不足，這對于傳統媒體的傳承與發展都帶來了重大影響。

（三）傳播范圍受限

對廣電新聞而言，它的傳播質量與傳播范圍息息相關。但傳統新聞由于無法做到一天內就全面掌握信息調查、新聞后果等內容，導致新聞公布的時效性往往跟不上事件的發展速度，因此失去閱讀價值，另外，雖然已經建立了依托電視和互聯網的新聞發布形式，但大眾對其熱情度較低，而網絡平臺的官方賬號無完善的轉發和互評體系，造成傳播范圍受限。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞發展的渠道

（一）樹立品牌意識

新興媒體的產生和壯大對信息傳播方式也造成了影響，以此拓寬了受眾接收信息的渠道，因此，為了在發展浪潮中取得一定地位傳統媒體就必須實施創新，樹立自己的品牌。在融合媒體的背景下，廣電新聞的優勢能隨著新技術的開發逐漸被發現。當大眾在應用新興媒體進行交流時，并不干擾它們利用廣電新聞媒體來營造和諧的氣氛，所以在這基礎上，傳統媒體需要打造具有核心競爭力的品牌，讓傳統媒體得到持久發展，這樣就能得到新的動力源泉。據此，媒體內部各級人員紛紛沖破傳統觀念的束縛，創建新的發展理念，并對媒體市場需求進行了詳細調查和調整，以此保證電視收視率得以提升，傳統媒體管理者應當積極改革，以長遠的目光實施廣電業務的創新。比如，2019年年初在北京廣播電視臺與中共中央宣傳部理論局、中共北京市委宣傳部聯合打造的大型通俗理論電視節目《改革開放關鍵一招》，其中以青春故事講述了歷史滄桑，用青春視野呈現中國故事，而這種創新搜索模式剛好受到眾多年輕人喜愛。

（二）滿足受眾期許

推動廣播電視新聞產業的發展，占據重要作用的就是受眾，所以必須對他們有著充分的了解，才能讓其發展占據有利地位。對于現代的年輕人群體而言，將自己喜愛的視頻或作品進行二次創作會讓他們產生極大的滿足感，由于廣播電視新聞工作人員他們的技術積累較為雄厚，深受年輕人信賴，所以，倘若他們能夠對這類作品積極回應并評價，這樣定能提升大眾對新聞媒體的熱情度，而當新聞媒體受眾對象的素質得到普遍提高時，就會提升新聞甄別能力，從而激發其他人對廣播新聞電視媒體產生興趣，并對新聞內容展開深入研究，這樣就能形成一個積累受眾的良好措施，拓展信息傳輸的覆蓋面。比如，當大眾觀看新聞時，發現了其中存在的小問題，那么就能通過官網平臺進行評論，借此拉近大眾與新聞媒體的距離，以提高對新聞媒體的關注度。另外，在傳統媒體與新興媒體相互融合時，還要注意引領受眾方向，最大限度地滿足受眾的期許，并與他們產生有效的溝通，讓他們積極參與到新聞報道中，這是傳統媒體轉型的必要渠道。

（三）整合內部資源

目前，廣播電視新聞的發展中內部資源整合效果無法與新興媒體抗衡，要想擴大傳播范圍就需要對內部資源加以整合，具體整合方法如下：（1）傳統媒體內部資源的相互整合，傳統媒體具有大量的記者和編輯人才，當這些專業人才能夠共同協作完成新聞創作時，就會提升新聞稿件的撰寫質量，也能提高記者應用率，這就要求以新聞媒體為主導，結合報紙、廣播媒體等，在新聞發生后，及時將新聞的發生區域及類型上報給其余媒體，同時各個渠道需要立即派遣專業人員趕往現場進行取材報道，也可以由官網平臺實時公布新聞調查信息，為報紙等其他媒體提供素材;（2）電視媒體的資源整合，電視媒體除了報道新聞之外，還會制作各種大型節目，此類節目能夠吸引大眾目光，而當他們觀看完節目后，出于對節目高度的認可度，往往會收集該電視節目的其他內容，以此帶動其他傳統媒體的發展，如中央電視臺《動物世界》，隨著它的熱播，也提升了其他節目的收視率，所以通過這種方法也能有效的提高傳統媒體的發展質量，讓傳統媒體得到更大的發揮空間。

結 語

綜上所述，對于廣播電視新聞此類傳統媒體融合新興媒體的方式很有必要，只有這樣，才能滿足科技發展帶來的大量信息傳播需求，多種媒體進行融合，這終將成為未來媒體發展的必然趨勢，在遭受巨大沖擊下，廣播電視新聞必須進行轉型，并強化內部管理體系，讓傳統媒體繼續在信息傳播領域占據重要地位，滿足大眾多方面需求。

參考文獻：

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.