廣播新聞的傳播要求

趙紅

[關(guān)鍵詞]廣播新聞;傳播要求;時(shí)效性;真實(shí)性;規(guī)范性

廣播新聞傳播，既要遵循新聞的傳播規(guī)律，又要符合廣播的傳播特點(diǎn)，這是由廣播媒介的特性和新聞的特征決定的。廣播新聞節(jié)目在具體的運(yùn)作過程中一定要注重時(shí)效性、確保真實(shí)性、力求規(guī)范性、增強(qiáng)可聽性，只有這樣，才符合廣播新聞的傳播要求。

一、注重時(shí)效性

廣播傳播的快捷性特征要求廣播新聞的傳播應(yīng)該更加注重時(shí)效性，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，努力做到將新聞信息以最快的速度在第一時(shí)間傳遞給受眾。新聞傳播的根本在于一個(gè)“新”字，追求傳播速度的快，其目的也是突出新聞的“新”。只有在傳播速度的“快”字上做文章，新聞的“新”字才有可能得到保證，實(shí)現(xiàn)傳播目的，達(dá)到傳播效果。因此，它要求傳播者以敏銳的眼光捕捉社會(huì)生活中的新人、新事、新風(fēng)尚、新問題和新趨勢(shì)，并迅速及時(shí)地傳遞給受眾。新時(shí)代，沒有人會(huì)對(duì)一條舊聞產(chǎn)生興趣。廣播新聞的傳播更應(yīng)該注重時(shí)效，因?yàn)樵谕黄鹋芫€上較量，如果不加油，就肯定落伍，實(shí)踐證明，廣播新聞傳播的快捷性優(yōu)勢(shì)依然強(qiáng)勁。

二、確保真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的生命，也是新聞實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能的基礎(chǔ)。如果新聞在真實(shí)性方面不能有所保證，公眾便會(huì)對(duì)廣播傳媒喪失信心，此時(shí)新聞不僅不能在傳遞政情、引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會(huì)、傳播知識(shí)方面發(fā)揮應(yīng)有的作用，反而會(huì)給社會(huì)帶來一定的不良后果。

廣播新聞要全面地反映客觀事實(shí)，這就要求廣播新聞在真實(shí)反映具體事實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)概況性的事實(shí)也要予以真實(shí)的反映，讓受眾能從所報(bào)道的新聞信息中了解事實(shí)的真實(shí)全貌。否則，容易犯以偏概全、以點(diǎn)代面的毛病，導(dǎo)致所報(bào)道的新聞信息給人一種不真實(shí)的感覺。再次，要將所報(bào)道的事實(shí)納入同類事實(shí)的整體中去考慮，廣播新聞所報(bào)道的事實(shí)應(yīng)該與同類事實(shí)的總體相一致，從事物的聯(lián)系中把握新聞的真實(shí)。從更高的層次要求，廣播新聞邁應(yīng)該反映時(shí)代的真實(shí)，即把握時(shí)代的脈搏，讓受眾從廣播電臺(tái)新聞報(bào)道的連續(xù)性中看到時(shí)代的真實(shí)面貌，看到時(shí)代的主流。

強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性的目的在于防止和杜絕虛假新聞。新聞并不是有聞必錄、有錄即報(bào)，因?yàn)榭陀^事實(shí)包含表面真實(shí)和內(nèi)在真實(shí)，表面真實(shí)可能是內(nèi)在真實(shí)的直接反映，也可能與內(nèi)在真實(shí)相去甚遠(yuǎn)，內(nèi)在真實(shí)才是客觀事實(shí)的本來面貌。新聞報(bào)道不光要反映客觀事實(shí)的表面真實(shí)，而且應(yīng)反映客觀事實(shí)的內(nèi)在真實(shí)。當(dāng)然，內(nèi)在真實(shí)的開掘過程是新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)化過程，它需要記者進(jìn)行一番創(chuàng)造性的勞動(dòng)，如精心策劃、深入采訪、刻意取材、認(rèn)真打磨等諸多工序，從而使各個(gè)零星的、不同層面的具象，以及個(gè)別的體驗(yàn)和感受集中起來成為整體形象這樣的新聞報(bào)道比起客觀事實(shí)來，面目更清晰、形象更生動(dòng)、定位更準(zhǔn)確、主題更集中、價(jià)值更凸顯。因此，以原始真實(shí)為依據(jù)經(jīng)過提煉、加工后所得的真實(shí)稱作“新生真實(shí)”或“再生真實(shí)”。無疑，新生真實(shí)或再生真實(shí)才稱得上真正意義上的新聞?wù)鎸?shí)。

三、力求規(guī)范性

規(guī)范性是廣播新聞恒久不變的追求，規(guī)范性是指廣播新聞節(jié)目的采、編、播、制各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該按照既定的規(guī)矩和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作，是對(duì)廣播新聞節(jié)目實(shí)踐操作過程中的一種技術(shù)上的規(guī)定和要求。這種規(guī)范化的運(yùn)作能夠增強(qiáng)聽眾對(duì)新聞節(jié)目的滿意度，同時(shí)在一定程度上也賦予了廣播新聞某種權(quán)威性。為提高廣播新聞的傳播質(zhì)量、強(qiáng)化新聞節(jié)目的傳播效果，廣播新聞節(jié)目，尤其是談話類新聞節(jié)目應(yīng)該進(jìn)行認(rèn)真的策劃與設(shè)計(jì)，在話題的選擇，嘉賓的邀請(qǐng)，短信、微博和微信內(nèi)容的選讀，主持人語態(tài)的使用等方面都要有完整的思路和具體的目標(biāo)，進(jìn)行充分的醞釀和認(rèn)真的準(zhǔn)備，在規(guī)范化運(yùn)作方面下功夫。

在傳統(tǒng)的單向性傳播模式中，錄音播出的廣播新聞在采、編、播、制的每個(gè)環(huán)節(jié)都非常注重節(jié)目的規(guī)范化運(yùn)作，但是單向性傳播模式使得廣播新聞一直處于“我播你聽”的傳播狀態(tài)，既不符合受眾的接受心理，也不適應(yīng)受眾對(duì)信息的接受需求，所以廣播新聞傳播曾一度遭遇冷落，身處逆境。此類節(jié)目總體質(zhì)量明顯不高，雖然給受眾創(chuàng)造了平等的接受空間，但是無法給受眾帶來更多的思想啟迪和美感享受。

為了杜絕新聞?wù)勗捁?jié)目中的不規(guī)范現(xiàn)象，首先，節(jié)目制作者應(yīng)該嚴(yán)把選題關(guān)，要選擇較為典型并能引起社會(huì)反響，同時(shí)又適合廣播討論的話題。其次，由于受眾的職業(yè)、年齡、性別以及知識(shí)水平和文化層次不同，對(duì)節(jié)目所討論的話題也會(huì)持有各不相同的觀點(diǎn)和看法，有的適合播出，有的則不宜播出。因此，節(jié)目的導(dǎo)播或編輯人員要根據(jù)主題的表現(xiàn)需求對(duì)參與者的熱線電話或手機(jī)短信進(jìn)行篩選、過濾或適當(dāng)?shù)木庉嫛＿@樣才能使節(jié)目獲得理想的播出效果。

目前，中央人民廣播電臺(tái)新聞?wù)勗掝惞?jié)目的運(yùn)作依然保持良好的傳統(tǒng)，在節(jié)目話題的選擇上，多選擇聽眾比較關(guān)注而又相對(duì)輕松活潑的社會(huì)熱點(diǎn)話題，這樣能激發(fā)聽眾的收聽興趣。

四、增強(qiáng)可聽性

收聽率的高低是衡量廣播新聞傳播效果的主要標(biāo)志。收聽率高表明傳播效果好，收聽率低表明傳播效果差。廣播新聞若要充分地發(fā)揮“喉舌”功能和“紐帶”作用，必須強(qiáng)調(diào)傳播效果，增強(qiáng)節(jié)目的可聽性是廣播新聞?dòng)行鞑サ谋赜芍贰?/p>

用聲音傳播信息，是最便捷的方式。廣播借助電波的力量，通過聲音單信號(hào)通道即時(shí)傳播信息，在當(dāng)今這樣一個(gè)的新媒體時(shí)代，受眾對(duì)這樣的新聞是不予理會(huì)的。解決問題的辦法應(yīng)該是轉(zhuǎn)變觀念，更多地想一想受眾的接受需求，進(jìn)一步地研究受眾的接受心理。

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