中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究

徐曉娟

引言

當前，民族化的視覺傳達設計是時尚的風向標。中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用，使得視覺傳達設計更加有民族感，形成了自己特有的特色，是近幾年來視覺傳達設計創新的重要體現。視覺傳達設計行業需要大力發展中國傳統元素的應用，發展具有本民族特色的現代產品。據此，接下來將重點介紹幾種中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的方式方法，以便于日后視覺傳達設計民族化、創新化、特色化的發展。

一、中國傳統水墨畫應用

水墨畫是中國傳統文化的重要部分之一。水墨畫在視覺審美上具有很強的吸引力，至今為止，存在著多數人有收集和繪制水墨畫的興趣愛好。在視覺傳達設計中結合水墨畫，是對視覺傳達設計的良好發展，有助于視覺傳達設計更加引人注目、滿足受眾的視覺審美要求。因此，視覺傳達設計應當加強對中國傳統水墨畫的應用，以此來傳達美的文化。

例如，將中國傳統水墨畫應用于景點標志的設計當中。視覺傳達設計師可以利用傳統的水墨畫作圖形式來繪制該景點的特色景物，通過水墨畫來傳遞標志設計所要代表的景物。并且利用毛筆的形式在標志上標記出景點的名字，以達到文字和水墨畫融合的好處。這樣一來，通過中國傳統的水墨畫以及毛筆字巧妙地將景點的標志設計出來，這對于受眾來說滿足了其視覺審美以及精神文化層面的需求。由此可見，中國傳統水墨畫在視覺傳達設計中的應用具有很好的視覺效果，值得相關視覺傳達設計人員進行深入研究，并加以應用。

二、中國傳統吉祥元素應用

中華上下五千年，形成了許多中國傳統吉祥元素。這些吉祥元素至今在受眾心中依然代表著吉祥、順利、平安、幸福，深受受眾的喜愛，普遍被接受。利用中國傳統吉祥元素在受眾心里的印象，將其應用于視覺傳達設計當中，有助于視覺傳達設計成果受受眾的喜愛、被受眾接受，以此來滿足受眾精神層面的需求。因此，視覺傳達設計應當加強對中國傳統吉祥元素的應用，以此來發展視覺傳達設計。

例如，針對運動比賽設計徽章。視覺傳達設計師可以引用“龍”作為運動比賽徽章設計的主要元素?！褒垺痹谥袊糯陀兄灰粯拥牡匚?，通常指代皇帝，因此歷朝歷代發展至今，“龍”在群眾的心中就象征的吉祥、所向無敵。在運動比賽的徽章設計中以“龍”為主要元素，可以傳達氣宇軒昂的氣勢，并且也預示著運動比賽順利進行。通過這一設計，可以讓受眾感受到比賽的氣場氛圍，以及勝利的曙光，滿足了受眾心理層面的滿足。由此可見，中國傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的應用有利于滿足人們精神層面、心理層面，適合相關視覺傳達設計人員對其在適當的設計方面應用。

三、中國傳統色彩的應用

眾所周知，“紅色”是中國的傳統色彩，深受群眾的青睞。在中國人眼中，紅色代表正向積極、平安。家家戶戶每逢喜事，或是重大節日，都主張紅色布置。并且，紅色對受眾們的視覺有很大的沖擊力，總是能讓人一眼看見。在視覺傳達設計中加入紅色是讓受眾眼前一亮，并且印象深刻的好方法。因此，視覺傳達設計應當結合中國傳統色彩的應用，以滿足受眾視覺需求，給受眾帶來強烈的視覺沖擊。

例如，在建筑設計中可以融入傳統的中國色彩。視覺傳達設計師可以將“紅色”應用于復古式建筑設計當中，一來，“紅色”比較能夠代表中國傳統的味道；二來，“紅色”比較亮眼，能給受眾產生極大的視覺效果，因此，將紅色應用于復古式建筑設計當中可以滿足受眾的品味、吸引受眾的眼球，使得建筑的整體效果更加具有歷史感。由此可見，中國傳統色彩在視覺傳達設計中的應用有利于突出設計，并且產生色彩效應，相關視覺傳達設計者應當注重對中國傳統色彩的使用、搭配進行研究，并加以應用，充分發揮中國傳統色彩在視覺傳達設計中的良好作用。

結語

隨著經濟水平的不斷發展，受眾的品味日益提高，對于視覺傳達設計成果的要求也越來越高，更加注重精神層面與視覺層面相結合。綜上所述，視覺傳達設計師可以通過對中國傳統水墨畫、中國傳統吉祥元素、中國傳統色彩的應用，來提升視覺傳達的設計效果，并且實現中國傳統元素與視覺傳達設計有機的結合，使視覺傳達設計成果更加具有民族感，更加受受眾歡迎。