中國傳統圖案對商業品牌包裝設計的影響

盧倍禎

引言

在社會的不斷發展過程中，產品包裝逐漸成為最重要的組成部分，人們對于審美的要求也不斷提高，產品包裝除了原有的商品價值之外，還能夠沉淀自身的文化底蘊，從最初的保護商品目標，轉變為傳承傳統文化的用途。在商業品牌包裝設計元素中，應當滿足人們的實際需求。不僅要便于制造，還要提升產品的綜合競爭力。因此，中國傳統圖案能夠更加直接的將產品信息傳遞出來，在融入現代文化的基礎上，傳承優良的傳統文化。

一、汲取中國傳統圖案的形態精髓

商業品牌的包裝形態，主要就是圖形展示出來的結構與外形，由于我國傳統圖案具有明顯的地域性與民族性特點。因此，在形態結構的設計過程中應當更加注重變化統一與對稱，還要保證包裝設計的裝飾性與完整性[1]。相關的設計人員應當汲取中國傳統圖案的精髓之處，將其使用到商業品牌的包裝設計中，并不是生搬硬套傳統圖案，而是對其進行解釋、歸納、再創造。利用現代化的審美眼光汲取中國傳統圖案中的精華元素，并進行合理地改造與運用，使其具有傳統特色與時代特色。

在包裝設計當中，不僅要注重局部的審美，還要注重整體的布局，其造型結構更是包裝設計的靈魂，商業品牌在產品的包裝設計中借鑒傳統圖案，能夠使商品具有濃厚的傳統文化內涵。例如在月餅的包裝設計中，中秋節是我國具有傳統喜慶的節日，而月餅是代表性較強的食品。因此，月餅的包裝設計有紅黃兩色，圖案使用明月、祥云等，取其良好的意境。自然，由于受到外來元素的影響，月餅的種類也發生了較大的變化，如冰皮月餅等，在包裝設計中可能會融入新鮮的元素，以冷色調為主。但是在圖案設計中仍然會以雪花圖案為主，在保留傳統元素的基礎上，創新全新的商業品牌包裝設計。

二、延伸中國傳統圖案的寓意

在歷史的不斷發展過程中，人們都是在模仿著同一個圖案，并不僅僅是因為其欣賞價值很高，更是因為在傳統圖案背后，蘊含著吉祥的含義。因此延伸中國傳統圖案的寓意十分重要，古典形態的特征經過提煉與概括，主題意識更加明確。在商業品牌包裝設計中，融入實踐創新寓意，能夠吸引大眾的目光。在商業品牌的包裝設計中融入傳統的裝飾圖案，不僅是創新傳統圖案的形態，還要了解其中的含義，將其與商品本身的含義相融合。下面以茶葉的包裝為例，其屬于利用傳統圖案較為頻繁的商品種類[2]。在我國的本土文化發展中，茶葉是具有中國特色的產物之一，包裝以祥云紋或是花鳥紋為主，花葉圖案為竹葉、蘭花、梅花等。在我國的傳統文化中，一直都有梅蘭竹菊四君子的說法，其能夠將文人對生命的意義體現出來，還能夠拓展花木草石原有的意義，逐漸成為人格的象征。現代的商業品牌包裝設計對其形象進行了重新組合，延續了其高雅淡泊的特點，還將傳統文化的內涵體現了出來?；诖?，吸收了傳統圖案的表現方式，經過良好的渲染，更加滿足大眾的消費需求。

三、傳遞中國傳統圖案的整體精神

另外，中國在傳統的包裝設計中更加注重色彩的運用，使用圖案將要表達的態勢與氣氛烘托出來，這就是中國傳統圖案的傳承精神。在本土的商業品牌包裝設計中，應當秉承以人為本的設計理念，開展個性化的設計，將裝飾性的色彩作為基礎內容[3]。例如我國人民會受到哲學、玄學的影響，比較喜歡陰陽五行說相對的五色：赤 黃、青、白、黑等。其中紅色與黃色是最典型的延伸，這兩種顏色不僅能夠具有較強的裝飾性，還具有濃郁艷麗的色彩，能夠將我國人民對于幸福的追求展現出來，還能夠傳遞中國傳統圖案的整體精神。例如蘇泊爾微波爐及鍋具等產品，都會使用傳統化的色彩元素，通過大面積的使用紅色，注重具有視覺沖擊力的顏色搭配，更容易被國人接受，還能夠發揚我國的傳統文化精神，逐步創造出具有中國特色的設計文化。

結語

總而言之，好的商業品牌包裝設計應當與中國的傳統文化緊密相連，其不僅是包裝，還是時代與民族的代表。中國的現代包裝要想緊跟時代的發展腳步，就要將現代化的技術與傳統的民族文化精神相結合。利用其形式多樣、內涵豐富的特色，將文化內涵展現出來?；诖?，相關的設計人員應當了解當代人們的需求，合理利用傳統圖案的元素，不斷提升產品的價值，提升商業品牌的核心競爭力。