電子煙企業的價值工程運用

陳鵬宇　任志能　蔡黎霞

摘要：電子煙作為新型煙草制品現在越來越為大眾所知，本文介紹傳統煙草企業H中煙公司的控股子公司在推出新產品時，如何通過運用價值工程，達致新產品的成本控制目標，提升企業經濟效益。

Abstract： As a new type of tobacco products， electronic cigarettes are now more and more known to the public. This paper introduces how the holding subsidiary company of China Tobacco H Industrial Company， a traditional tobacco enterprise， achieves the cost control target of new products and improves the economic benefits of enterprises by using value engineering when launching new products.

關鍵詞：價值工程;功能分析;功能評價

Key words： value engineering;functional analysis;function evaluation

中圖分類號：TS4? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）29-0009-02

0? 引言

2014年H中煙公司與民營企業合資在深圳成立了X公司，H中煙公司控股55%，X公司是H中煙公司在新型煙草領域的創新研發綜合平臺，主要從事新型煙草煙具的研發開發工作;2016年開始先后申請了數十項關于超聲霧化的專利技術，并于2017年上半年成功推出超聲電子煙測試樣機，經過不停測試改進，基于超聲霧化技術的全球首款R超聲電子煙于2018年元旦正式在英國市場上市。

在全球首款R超聲電子煙推出上市過程中，X公司運用價值工程，在對四大煙草商電子煙產品和歐盟TPD2具體要求分析基礎上，根據功能分配各部分成本比例，優化產品設計，達到成本目標，提升企業產品價值。

1? 四大煙草商電子煙產品和歐盟TPD2具體要求分析

四大煙草商電子煙產品情況簡要分析：所有品牌能持續提升并占有較高的市場份額，源于產品的穩定及煙油口味受歡迎;品牌調性融入每條產品線（包括外觀設計、材質、顏色和表面處理等）;封閉式（傳統小煙和eGo煙彈）是煙草商最偏向選擇的產品類型;傳統小煙的煙霧量不足，促進了電池穩壓及升壓等新技術導入，而這類技術會導致電池續航能力不足，衍生出往eGo尺寸發展的eGo煙彈產品（產品直徑從傳統小煙的9.2mm左右轉到14mm）。

歐盟TPD2對電子煙產品的具體要求：霧化器注油量不超過2mL;產品符合歐盟材料成分要求—CE，ROHS， REACH，MSDS;提交產品的煙氣成分分析報告 （尼古丁釋放量，重金屬成分分析，有害物質成分分析，輸出一致性等）;有效防止漏油證明;注油使用說明;產品生產流程文件;符合法規的包裝文件;要求在包裝及說明書各國銷售的產品包裝須采用本地官方語言，并有相應的警告語標識;需有兒童保護功能;如產品含有煙油，須對產品中煙油成本提交成分分析報告。

2? 超聲電子煙產品開發規劃

海外主營市場：歐盟;霧化器注油量：小于2mL;產品材料成分要求：符合歐盟材料成分要求;包裝文件：要求在包裝及說明書各國銷售的產品包裝須采用本地官方語言，并有相應的警告語標識;兒童保護功能：要求;產品選型：AIO（一體化）盒子煙/走量型出廠價范圍：25～28美金;可注油/預注油：可注油;注油方式：上注油;充電方式：Micro USB充電;電芯選型/待機時間/電芯容量范圍：內置軟包電芯/一天以上/1500mAh以上;輸出功率（暫定）/TPM：25～30W/15～20mg;ID外觀設計方向：小型化、創新化、“扁平化”;電芯類型：內置軟包電芯;主要抽吸方式：肺吸。

3? R超聲電子煙首批銷售歐盟樣機

根據產品開發規劃以及歐盟法規要求，X公司利用核心專利技術研發出首批銷售歐盟樣機，具有如下特性：基于超高頻陶瓷震蕩原理，震蕩帶來的溫度將煙油低溫加熱至水氣共存狀態，煙油表面分子張力降至最低，2400000次/秒的超高頻震蕩沖擊，煙油表面產生空化作用，液態分子間的分子鍵物理性打散而產生自然飄逸的霧氣，煙霧更為細膩。

產品出口每套25美元，按當時匯率折合人民幣約163元左右;但是產品的委外代工生產成本達到每套165元，意味著銷售毛利為負數。

4? R超聲電子煙功能分析

首先計算功能系數，由于B品牌傳統加熱電子煙（與超聲電子煙的主要區別在于霧化器工作原理不同）的市場售價、產品功能都比較接近R超聲電子煙，同時B品牌在歐盟市場上非常熱銷;由于成本支出是為了獲得產品的功能，假設B品牌功能分配比較合理，因此在計算R超聲電子煙的功能系數時，就可以以B品牌的成本系數替代，這樣避免了專家評分法的主觀性。

其次計算成本系數，根據R超聲電子煙的實際成本情況計算出成本系數。

再次計算價值系數，價值系數計算結果見表1。其中電池本體材料的價值系數小于1，應作為價值工程研究的重點對象。

最后確定目標成本，根據B品牌的成本情況初步確定R超聲電子煙目標成本為130元。

5? 制訂R超聲電子煙改進方案

通過對電池本體材料、人工費用、霧化器本體材料等進行逐一分析，我們發現電池本體材料中PCBA板原來通過技術合作開發協議，由廣州一家公司開發并獨家銷售X公司，單價為78元一直談不下來;而市場上加熱電子煙的類似PCBA板單價一般在40元左右，只是該板軟件設計技術（PCBA板開發難點在軟件上）在廣州這家公司手中，導致公司被動挨宰，通過深入分析，我們發現只要能夠自主開發PCBA板軟件，然后尋找新供應商，就可以實現降低成本30元。通過對人工使用情況進行分析，我們發現優化生產工藝流程設計，可以降低成本4元。通過對霧化器進行深入分析，我們發現對霧化片優化設計后，導入新供應商，可以降低成本1.2元。合計每套降低成本35.2元。

6? 實施部署R超聲電子煙改進方案

X公司電子工程師自主開發出PCBA板軟件，通過測試性能不比廣州那家公司差，穩定性等方面甚至更優，之后我們導入兩家新的供應商，PCBA板現單價為48元。對霧化片優化設計后，通過測試發現功能穩中有升，我們導入新供應商生產優化后的霧化片，原供應商也按優化后的方案及新的價格生產供貨給我們。在代工生產廠家那里，通過推行優化后的生產工藝流程，人工費用明顯下降。通過推行價值工程加強對成本的控制，R超聲電子煙委外代工生產成本降至每套130元，銷售毛利率達到25%以上。

7? 結語

過去的經驗數據表明新產品80%左右的總成本在產品開發設計階段就被確定下來了，后期加工制造和售后等階段只能影響產品總成本的20%左右。電子煙企業要想加強對新型電子煙成本的控制能力，打造產品競爭優勢，有必要學習并靈活運用價值工程，在保持產品競爭力（功能）的同時，通過優化設計來降低產品成本，以此提高企業在市場上的整體競爭力。

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