媒介融合背景下西藏電視的發展路徑探析

謝凡

摘 要：進入二十一世紀以來，信息技術快速發展，多種媒體環境漸趨融合，形成了一種全新的媒體環境。而傳統大眾媒體如廣播、電視等也借助新媒體的發展勢頭，紛紛突破以往的傳播模式，在傳播手段、技術、范圍以及效果上大大改進，取得了很大成就。本文主要以西藏電視臺為例，探討其在媒介融合背景下的發展路徑，為其在新時代背景下的可持續發展提供一點價值關懷和理論思考。

關鍵詞：新媒體;西藏電視;西藏電視臺;發展路徑

中圖分類號：G22???? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0086-02

1976年，西藏自治區在黨和國家政策的支持和關懷下，設立了西藏電視臺籌備組。經過各方近十年的籌備與策劃，1985年西藏電視臺正式成立。它的成立，在一定程度上改變和完善了西藏地區大眾傳播事業的格局，豐富了廣大民眾的文化生活，開闊了人們的視野，滿足了廣大農牧民日漸增長的文化和精神需求，給西藏民族文化的傳承與發展帶來了廣泛的影響。“西藏電視事業在艱難的探索和推進中，終于躋身現代化大眾傳媒行列”[1]。

一、媒介融合背景下西藏電視臺發展的成功之處

1.積極適應媒介融合趨勢，加快自身全媒體轉型

西藏電視臺為適應媒體融合，以邊巴德吉藏語翻唱經典歌曲《喜歡你》。一經播放，迅速在網絡上走紅，受到許多年輕人的熱烈追捧。其微信公眾號“最心靈”持續發力，依靠“4·25”地震報道的快速反應擴大其自身影響力。自此，西藏電視臺全媒體轉型開始起步。

目前的西藏電視臺共有四大頻道，分別是藏語衛視、西藏衛視、影視文化以及經濟生活頻道。自西藏電視臺成立以來， 其堅持“新聞立臺、導向立臺、品牌樹臺、特色強臺、人才興臺”的辦臺初衷， 不斷在實踐中總結經驗和教訓，目前已形成了一套有西藏特色的形式多樣、內容豐富且種類齊全的辦臺格局。

2.宗教文化傳播起步，打造具有自身特色的傳播內容和方式

西藏電視臺在媒介融合背景下將立足文化傳播作為明確思路，如何利用“互聯網+”帶來的新機遇，把西藏衛視打造成為“中國藏文化最權威電視傳播平臺”，牢固樹立“西藏是中國藏文化核心”的地位，這是西藏電視臺可以發力的方向。“牦牦TV網”和“愛特西藏客戶端”是西藏電視臺在“臺網融合、以網為主”的理念下重點打造的視頻網站和新媒體平臺。“牦牦TV”作為西藏網絡電視臺的基礎平臺，立足于西藏豐厚獨特的人文、地理及歷史條件，并依托于西藏電視臺豐富的視頻資源，傾心制作“專而美”的涉藏資訊以及音視頻網站。

3.衛視與微信公眾號等新媒體共同發力，加大傳播力度

2015年3月， 西藏電視臺集結了高質量的決策和人才，對西藏臺展開了全方位的修訂舉措，同時建立了屬于自己的全媒體中心，并首次成立了微信公眾平臺，名為“最心靈。”

此外， 西藏電視臺于同年11月8日上午10時召開新聞發布會， 正式宣布西藏網絡電視臺“牦牦TV”與手機移動客戶端APP“愛特西藏”同時發布。這是西藏電視臺由傳統媒體向全媒體轉型過程中極具標志性的事件， 也是建設自治區網絡宣傳陣地的開篇之作。此后， 西藏網絡電視臺產品已覆蓋手機客戶端APP“愛特西藏”、PC端“牦牦TV”、微信公眾平臺“最心靈”以及藏漢雙語微信公眾平臺“陽光西藏”，自治區 “一網一端兩微”的新媒體產品結構應運而生。

二、媒介融合背景下西藏電視臺發展的不足之處

1.內容——現有上星頻道收視率所折射出的尷尬現實

目前，西藏電視臺全媒體傳播平臺生存和發展的基礎是其現有內容。地處我國西南邊境的西藏，自然地理環境相對封閉， 經濟和人口規模十分有限， 再加上特殊的地緣歷史因素所要求的意識形態宣傳比重， 使得西藏電視臺在內容的量與質上都明顯落后于內地其他兄弟電視臺。

造成這種局面的主要原因是自治區電視節目內容的定位長期以來過分依賴呼吁和宣傳， 使得節目忽視受眾的心理訴求，缺乏貼近性，沒有完全適應當前電視媒體的發展趨勢和傳播方向。

2.人才——臺網融合兩端的人才困境

民族區域傳統媒體人才結構的不完備， 日常節目創新、節目策劃和制作人才捉襟見肘，具備新媒體環境下產品規劃、開發和生產的專門人才少之又少，已經研發的內容產品、用戶端和界面，目標定位不明確， 市場化程度低。造成這種局面的主要原因，是傳統媒體從業人員沒有從觀念上進行自我革新，還是以一種居高臨下的宣傳者、布道者的身份進行傳播。因此，傳播的內容和技術手段等都受制于此。

3.受眾以及參與者——經濟與文化雙重制約下的新媒介環境

自西藏民主改革和我國的改革開放以來，西藏地區取得了跨越式的發展。但是這種跨越式的發展畢竟建立在一個非常薄弱的社會經濟基礎之上，因此其本身具有一定的脆弱性和依附性;另一方面，目前所提到的跨越式發展， 更多的也是體現在經濟層面， 對于一個20世紀50年代末才結束了農奴制的地方來說， 它在從傳統邁向現代的進程中， 還是落后于內地發展的。

社會發展的這種相對滯后不可避免地導致了受眾在信息傳播上的后進和守舊。具體來說就是公眾在日常生活和工作中，對新媒介的接觸和使用并不十分積極。要在這種相對薄弱的新媒介環境下產生隨時隨地借助新媒體傳播信息或制作內容的個體也并不容易。

三、對于西藏電視臺未來可持續發展的幾點建議

1.堅持“內容為王”，依靠并發揮電視臺自身優勢

媒介融合時代，豐厚的內容制作經驗是傳統媒體的長處所在， 這使得新媒體的發展很大程度上依賴于電視臺，新媒體的主要傳播內容大部分來源于傳統媒體。西藏電視臺應依靠這一優勢， 加快提高節目質量的腳步， 傾心打造其中樞著力點的同時，不斷加快新媒體的發展步伐。

2.鼓勵傳統媒體人才進行升級與轉型

在現有人才庫的基礎之上，西藏電視臺應當抓緊促進傳統媒體從業者的升級與轉型。首先是概念革新， 電視臺工作者必須從意識形態概念中理解這一事實：當前媒體傳播是基于利基和擴大化、小眾化發展的;其次， 基于概念革新， 傳統媒體從業者要積極遵守新媒體的傳播訴求，制作出符合當代傳播要求并體現改革、創新及品牌等幾大因素的優秀電視節目;最后， 通過學習和借鑒新媒體媒介傳播方式，尊重網絡時代的要求，同時克服傳統媒體推廣方式的弱點和困境。

3.整合當前媒體資源以實現效益和資源共享

如前文所述， 自治區的新媒體發展客觀存在著經濟、文化及地理等諸多方面的不利因素。所以，西藏電視臺應主動采取措施，秉持同舟共濟、共同建設以及效益和資源共享的方針將傳統媒體和少量新媒體資源融合，使得傳統媒體和新媒體形成協同效應，實現二者的共同發展。

四、結 語

如今， 以多媒體和網絡化應用為標志的第五次信息技術革命正方興未艾，突飛猛進的科技發展使得新媒體的定義和概念不盡相同。然而，當前我們能夠確定以下內容：首先，以互聯網為技術支撐是新媒體最引人注目的特征之一，以此形成信息傳播、通信和交互的雙向甚至多向循環;其次，與傳統媒體相比， 人人都有麥克風，人人皆有可能成為另一個新媒體;最后， 新媒體倡導更多的免費的自由點播和互動，享有信息發送者和傳播者的雙重角色，給予受眾更大的信息權利。

文章通過對媒介融合背景下西藏電視臺發展路徑的探析，包括其發展的成功之處、不足之處以及最后為其提出的幾點建議，希望能為西藏電視臺未來發展提供一點參考，促進西藏電視臺自身的發展以及整個西藏地區電視事業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 周德倉.西藏新聞傳播史[M].北京：中央民族大學出版社，2005：192.

[責任編輯：武典]