微信公眾號(hào)南海閱兵報(bào)道的視覺符號(hào)研究

張蕾

摘 要：本文以符號(hào)學(xué)理論研究《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、《環(huán)球時(shí)報(bào)》三大主流媒體微信公眾號(hào)對(duì)于新聞報(bào)道的視覺呈現(xiàn)特點(diǎn)，在一定程度上為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新新聞報(bào)道的視覺呈現(xiàn)提供了借鑒之處。本研究發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)報(bào)道南海閱兵時(shí)視覺符號(hào)運(yùn)用形式多樣，報(bào)道主體統(tǒng)一，共同展示南海閱兵的盛大場(chǎng)面。其中《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)視覺手段更加全面平衡，央視新聞微信公眾號(hào)更注重動(dòng)態(tài)圖像，《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)更注重文字符號(hào)的運(yùn)用。但不可否認(rèn)的是，三個(gè)微信公眾號(hào)視覺信息同質(zhì)性較高，并且頻繁使用圖片與視頻，容易造成信息冗余，減弱傳播效果。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);南海閱兵;視覺符號(hào)

中圖分類號(hào)：G20??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0014-03

在微信平臺(tái)運(yùn)用視覺元素報(bào)道新聞，可以有效吸引受眾，獲得更多關(guān)注度，增強(qiáng)媒體報(bào)道傳播效果。此外，研究微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提出一些建設(shè)性的發(fā)展建議。本文采用羅蘭·巴爾特的二級(jí)意指系統(tǒng)等符號(hào)學(xué)研究作為理論基礎(chǔ)，選取《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、《環(huán)球時(shí)報(bào)》這三個(gè)微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象，關(guān)注其對(duì)于2018年中國(guó)南海閱兵報(bào)道的視覺傳播特點(diǎn)，以期為其他媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道提供可借鑒之處。其中《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)有5篇文章，央視新聞微信公眾號(hào)有7篇文章，《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示義層面的視覺符號(hào)分析

羅蘭·巴爾特在索緒爾符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)立了二級(jí)意指系統(tǒng)，他認(rèn)為符號(hào)具有兩個(gè)層次的意義[1]。而明示義表示第一層次的意義，是指事物直觀的表層意思，是符號(hào)給予觀者的一種直接、客觀的認(rèn)知。

（一）媒介符號(hào)

1.文字符號(hào)：積極正面與強(qiáng)調(diào)突出

從文字內(nèi)容來(lái)看，對(duì)南海閱兵的報(bào)道大多包含“鐵流澎湃”“展翅翱翔”“雄姿英發(fā)”“豪邁亮相”“氣壯山河”“震驚世界”等具有正面情緒的形容性詞句，表達(dá)出主流媒體對(duì)南海閱兵的積極態(tài)度，突出中國(guó)成功進(jìn)行南海閱兵的自豪之情。

從文字形式來(lái)看，媒體報(bào)道會(huì)通過感嘆號(hào)和字體、顏色、字號(hào)的處理來(lái)強(qiáng)調(diào)與突出關(guān)鍵信息。相較于其他兩個(gè)媒體，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在擬寫報(bào)道標(biāo)題時(shí)，更加注重感嘆號(hào)的使用，5篇文章標(biāo)題統(tǒng)統(tǒng)帶有“！”。標(biāo)題作為新聞報(bào)道的第一部分，最先進(jìn)入受眾視線范圍，將感嘆號(hào)用在南海閱兵的標(biāo)題中，抒發(fā)了對(duì)南海閱兵的激動(dòng)之情，還可以迅速抓住受眾眼球，吸引受眾對(duì)南海閱兵的關(guān)注，并且?guī)?dòng)受眾的情感體驗(yàn)。

另外，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)在報(bào)道南海閱兵時(shí)，會(huì)對(duì)不同的語(yǔ)句進(jìn)行字體處理，每個(gè)微信號(hào)均有4篇文章進(jìn)行了字體處理。其中，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)會(huì)對(duì)關(guān)鍵字句進(jìn)行字體加粗或顏色變化;央視新聞公眾號(hào)在字體變換的基礎(chǔ)上，還在文章中添加Emoji小表情，文字風(fēng)格更加活潑;而《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)的報(bào)道除了進(jìn)行字體加粗，主要體現(xiàn)在新聞導(dǎo)語(yǔ)以紅底加粗白字的矩形標(biāo)注形式呈現(xiàn)出來(lái)。這些文字形式，為新聞報(bào)道增添了更為出彩的風(fēng)格，使受眾快速定位重要信息，突出與強(qiáng)調(diào)南海閱兵的重要性。

2.圖片符號(hào)：直觀形象與內(nèi)容集中

三個(gè)微信公眾號(hào)都會(huì)采用圖片這一符號(hào)形式對(duì)南海閱兵進(jìn)行報(bào)道。其中《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)用圖片數(shù)量最多（97張），央視新聞微信公眾號(hào)次之（69張），《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)采用圖片數(shù)量最少（21張）。圖片主題集中展現(xiàn)進(jìn)行檢閱的領(lǐng)導(dǎo)形象、接受檢閱的官兵狀態(tài)以及受閱戰(zhàn)機(jī)、戰(zhàn)艦的航行場(chǎng)景，以多視角、多機(jī)位的拍攝手段將南海的壯闊場(chǎng)景以及閱兵的全貌展現(xiàn)出來(lái)。

從圖片來(lái)源來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)采用的南海閱兵圖片大多來(lái)源于其他媒體，央視新聞微信公眾號(hào)的圖片大多屬于自采新聞?wù)掌董h(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)所采用的圖片全部來(lái)源于其他媒體。可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)更加注重新聞來(lái)源的多樣性，央視新聞微信公眾號(hào)更加注重新聞的獨(dú)家報(bào)道。但是，來(lái)源是CCTV.com和央視新聞的圖片占比最大，所以三個(gè)微信公眾號(hào)的圖片具有較高的相似性與同質(zhì)性。

從圖片類型來(lái)看，動(dòng)態(tài)圖片以其畫面的流動(dòng)性較靜態(tài)圖片而言蘊(yùn)含了更多新聞信息，觀看更加直觀，受眾可以在較短時(shí)間內(nèi)了解到現(xiàn)場(chǎng)消息，視覺呈現(xiàn)效果更佳。《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、《環(huán)球時(shí)報(bào)》三個(gè)微信公眾號(hào)在報(bào)道中都注意到了動(dòng)態(tài)圖片的功能，并且《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞微信公眾號(hào)運(yùn)用了更多動(dòng)態(tài)圖片，對(duì)南海閱兵現(xiàn)場(chǎng)的還原度更高。

媒體運(yùn)用豐富的圖片符號(hào)將南海閱兵的場(chǎng)景直觀形象地展現(xiàn)在受眾面前，減少受眾閱讀障礙，制造更強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，而大量的圖片運(yùn)用還將中國(guó)強(qiáng)大的軍備實(shí)力展現(xiàn)了出來(lái)。此外，三個(gè)微信公眾號(hào)相同圖片引用重復(fù)率高，內(nèi)容主題比較集中統(tǒng)一，以反復(fù)出現(xiàn)的方式強(qiáng)調(diào)南海閱兵的重大價(jià)值。

3.視頻符號(hào)：現(xiàn)場(chǎng)沖擊與主流話語(yǔ)

在南海閱兵報(bào)道中，央視新聞微信公眾號(hào)采用視頻數(shù)量最多，其視頻內(nèi)容更加豐富，既有長(zhǎng)視頻，也有短視頻，不僅關(guān)注閱兵與領(lǐng)導(dǎo)人，還關(guān)注個(gè)別艦隊(duì)與訓(xùn)練過程，關(guān)注范圍更加廣泛。此外，三個(gè)微信公眾號(hào)的視頻基本都來(lái)自于其他媒體，以CCTV新聞聯(lián)播為主，新聞來(lái)源比較統(tǒng)一并且具有權(quán)威性。

視頻符號(hào)形式以流動(dòng)的畫面豐富了新聞報(bào)道的手段，使得新聞報(bào)道界面更加靈活多樣，而視頻內(nèi)容的高重復(fù)率也同圖片一樣，加強(qiáng)了南海閱兵的視覺呈現(xiàn)效果，強(qiáng)調(diào)南海閱兵的重要性，以視頻再現(xiàn)閱兵場(chǎng)景，帶給受眾身臨其境的感覺，營(yíng)造極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感染力和沖擊力。

總之，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的視覺符號(hào)形式更加全面，在文字、圖片、視頻的運(yùn)用中比較均衡，央視新聞微信公眾號(hào)更側(cè)重動(dòng)態(tài)圖像，現(xiàn)場(chǎng)感和感染力更強(qiáng)，而《環(huán)球時(shí)報(bào)》微信公眾號(hào)的視覺呈現(xiàn)手段相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，但是其文字報(bào)道所占篇幅較大，更符合傳統(tǒng)報(bào)道習(xí)慣。