論2019年春晚輿論引導功能的實現路徑

□ 曹 穎

十八大召開以來，在各個會議和講話中，習近平總書記高度重視新聞輿論工作，并就新聞輿論工作發表了一系列重要的論述。而媒體尤其是主流媒體作為新聞輿論工作的主體，對社會有著巨大的影響力、引導力，所以堅持正確的輿論導向對我國媒體至關重要。

1983年開播的春節聯歡晚會（簡稱春晚），是由中央廣播電視總臺在每年除夕夜為迎接嶄新的一年到來而開辦的綜合性文藝晚會。2019年春晚以“奮進新時代、歡度幸福年”為主題，營造了濃濃年味與家國情懷，傳遞了追夢奮發的社會正能量，實現了正確的輿論引導，也創下了新的收視傳播紀錄。據統計，此次觀看春晚直播的海內外觀眾總規模達11.73 億人，比去年同時段觀眾規模提升約4200 萬人。

正確引導輿論，堅決響應和貫徹執行習近平同志的新聞輿論思想，2019年春晚因此創下新的收視紀錄，成為一檔高度與寬度并存、廣度與深度齊飛的文藝盛宴。研究2019年春晚是如何實現輿論引導功能的，具有重要意義，可以成為其他文藝或宣傳工作的執行典范。

一、講述“中國故事”，傳播傳統文化

首先，小品是春晚上講述“中國故事”的主力軍，在某種程度上代表了小品的最高水平。2014年習近平在文藝工作座談會上的講話中指出優秀作品“要有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，傳得開、留得下，為人民群眾所喜愛……”①這就要求文藝作品要真真切切地為人民服務，要有“成風化人”的力量。春晚的小品一直受廣大觀眾所喜愛，很多臺詞和場面也都被人們津津樂道，很大原因是其取材于群眾的“中國故事”，揭露了群眾遇到的難題。2019年春晚的小品節目更是如此，如表1 所示。

表1

小品《“兒子”來了》則將視角聚焦到老年人飽受市場上售賣的假冒偽劣產品的欺騙上，給觀眾帶來歡聲笑語的同時，猛烈抨擊了社會不良現象；作品《占位子》《啼笑皆非》對社會上普遍存在的教育與陪伴失衡、消費者與服務者之間存在的矛盾問題進行了深刻的反思。“能不能搞出優秀作品，最根本決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。一切轟動當時、傳之后世的文藝作品，反映的都是時代要求和人民心聲。”②優秀的“中國故事”必須深耕于現實生活，揭露社會弊病，為人民群眾著想，為人民發聲，這樣才能走進觀眾心中，才能做到笑中有思、成風化人，引導人民群眾做出正確的選擇，給人民群眾帶來啟發與震撼。

其次，2019年春晚的傳統文化類節目同樣擁有“中國故事”的文化內核。習近平總書記曾在多個會議和講話中強調傳統文化的重要性，“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是……講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養；講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力。”③這些論述都說明我們的文藝作品只有深深扎根于中華優秀傳統文化，“講好中國故事”，才能屹立于世界之林，“傳播好中國聲音”。2019年春晚的傳統文化類節目充分地顯示了中華民族深厚的文化軟實力，據不完全統計如表2 所示。

表2

2010年11月，京劇被列入“世界非物質文化遺產代表作名錄”，是傳播中國傳統藝術文化的重要媒介。在2019年春晚中表演的《赤桑鎮》是京劇的經典曲目之一，描述了包拯將貪贓枉法的侄子包勉鍘死大義滅親的故事，展示了包拯不偏不倚、公正執法的正義形象。這些傳統文化類節目的表演代表了中華優秀傳統文化的最高水平，沸騰了全國人民共同的文化血脈，也向全世界展示了博大精深、源遠流長的中華文化，引導全世界對中華文化形成正確的認知，讓中國文化順利走向全世界，提升了中國文化軟實力。

二、聯合多種平臺，運用先進技術

第一，必須聯合多種平臺將優秀的“中國故事”傳播出去、“傳播好中國聲音”。2019年1月，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，中共中央總書記習近平主持學習。會議上提出重磅要求：主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化④。隨著中國的關注度越來越高，越來越多的國際友人選擇借助文藝作品來了解中國。春晚作為中國人民一年一度的文化盛宴，是外國友人了解中國的第一選擇，必須承擔起“聯接中外、溝通世界”的重擔。將春晚傳播到世界各地是“傳播好中國聲音”的必然要求，也是占領國外輿論場、“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”的必然要求。

除夕當晚，央視全媒體矩陣全方位聯合直播春晚，這也是推動媒體融合發展的勝利成果。據統計，電視臺方面如央視綜合頻道、中文國際頻道和4K 超高清頻道等，新媒體平臺如央視網、央廣網、國際在線等，在廣播方面央廣、中國交通廣播等，都對春晚進行了全程同步直播。除此之外，愛奇藝、騰訊、新浪微博等商業新媒體也首次成為春晚直播和點播戰略合作伙伴。

在國際方面，中國國際電視臺的英、西、法、俄四個外語頻道以摘播的方式在全球162 個國家和地區的247 家海外合作方落地播出2019年春晚。而且此次直播首次覆蓋臺灣地區YouTube 用戶，同時首次聯合視頻網站Dailymotion 提供春晚直播及點播服務，日本視頻網站Niconico也進行了轉播。

第二，先進技術的運用展示了我國科技技術的重要進步。2016年，習近平在網絡安全和信息化工作座談會上的講話中指出，“要掌握我國互聯網發展主動權，保障互聯網安全、國家安全，就必須突破核心技術這個難題，爭取在某些領域、某些方面實現‘彎道超車’……努力盡快在核心技術上取得新的重大突破。”⑤這些重要論述和要求都體現了黨和人民對新技術的渴望，發展和運用新技術已經成為一項迫切要求，2019年春晚就成為了響應習近平總書記關于運用新技術的要求的先驅者。

5G 技術作為網絡技術家族的新成員，已經成為全球各大互聯網企業競爭的重要陣地，其重要程度和影響力不言而喻。在國家支持核心技術發展的大背景下，1月，中央廣播電視總臺聯合中國移動、華為公司在廣東深圳成功開展5G 網絡4K 電視傳輸測試。2月，春晚首次使用高帶寬、低時延的5G 技術將井岡山、長春、深圳三地分會場的畫面實時回傳到北京會場，為觀眾呈現了一場科技盛宴。除了5G、4K 技術的運用之外，2019年春晚還有很多技術“鼎力相助”，據不完全統計如表3 所示。

表3

2019年春晚，這些技術的運用代表我國科學技術的發展達到了一定的水平，讓人民群眾體會到了中國“智造”的力量，讓國人看到科技帶給人類的無限可能，增強了中國人民的自信心，激勵、引導中國人民不斷努力，探索和開發出更多為人民服務、為國家服務的先進技術。

三、選角注重模范作用，選址體現中國精神

首先，鑒于春晚強大的引導性，春晚對選角把控十分嚴格，除了看重本身文藝實力外，也注重思想道德模范作用。習近平說過：“文藝界知名人士很多，社會影響力不小，大家不僅要在文藝創作上追求卓越，而且要在思想道德修養上追求卓越……”⑥央視在選角上高標準、高要求，堅持“三個不用”的原則：低俗媚俗的節目不用；格調不高的節目不用；有污點和道德瑕疵的演員不用，堅決拒絕污點藝人，讓全國人民能夠受到優秀藝人的影響，使晚會真正成為全民喜聞樂見的文藝盛宴。

在這些原則的要求下，出現在2019年春晚中的藝人幾乎都是全國觀眾喜愛的德藝雙馨的優秀文藝工作者，如著名鋼琴演奏者郎朗。郎朗作為聞名世界的中國鋼琴家，不僅鋼琴演奏實力出色，而且個人形象十分出色，曾被授予“聯合國和平大使”稱號，也熱衷于公益事業，參加了汶川地震捐款義演，義演捐款達到1700 萬元，為全國人民樹立了榜樣。

值得一提的是，在春晚的特別設計環節突出中華民族英雄的先進模范作用，“營造崇尚英雄、學習英雄、捍衛英雄、關愛英雄的濃厚氛圍。”⑦習近平曾指出，要“多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求”⑧。

在2019年春晚的舞臺上，全國道德模范、時代楷模，如敬業奉獻模范高鳳林、誠實守信模范黃大發、時代楷模王傳喜等人向全國人民拜年，“英雄航班”川航3U8633 機組也被邀請向國民獻上新年祝福，他們都受到了人民群眾的高度贊揚。黃大發曾擔任貴州省遵義市播州區平正仡佬族鄉團結村黨支部書記，是發揮新時期愚公移山精神的代表人物，他花了三十多年帶領群眾靠著鋤頭和雙手，在絕壁上鑿出一條“生命渠”，讓當地結束了長期缺水的歷史，實現了糧食產量倍增。英雄們在春晚的亮相能夠增強人民群眾的愛國精神，激發人們的敬業奉獻之情，弘揚了誠實守信、敬業奉獻的優良品德，帶領全國人民朝著實現中國夢的方向前進。

其次，2019年春晚在分會場的選址上也是頗費苦心，充分地弘揚了中國精神。2014年習近平在文藝工作座談會上的講話中指出：“實現中國夢必須走中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量。”⑨實現中華民族偉大復興的中國夢，必須弘揚中國精神，也就是弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。沒有中國精神，我們將無枝可依。

2019年春晚除了北京主會場外，還選取了三個分會場，分別是江西井岡山分會場、吉林長春分會場、廣東深圳分會場。井岡山代表了中國共產黨的革命精神，長春是著名的中國老工業基地，深圳是改革開放的先驅城市。這三個分會場是中國精神的發源地與傳承地，展示了新中國從站起來、富起來到強起來的偉大歷程。

分會場的選址注重精神傳承，其表演內容也與選址緣由一脈相承。井岡山是中國的紅色基地，會場的表演內容就與“紅色精神”相關，如吉克雋逸領銜表演的歌舞《映山紅》，深情地表達了人們對紅軍的熱愛；長春分會場則展現了老工業基地的現代化力量，一汽紅旗經典款式L5 車型閃亮亮相，解放J7 重卡、奔騰T77 等代表車型也出現在春晚鏡頭中；深圳分會場則將它的現代化氣息展現得淋漓盡致，柔性屏、無人機、撲翼飛行器等未來感十足的道具短暫亮相，云軌和云巴更是成為當晚深圳分會場的亮點。

分會場的選址最大程度上調動了各地人民共同投入到春晚的籌建中，成為全國人民之間共同的精神紐帶，并且晚會通過對各分會場濃厚特色的充分體現、多種先進科技成果的展示激起了全國各地人民的共鳴與深厚的愛國之情，引發人民群眾對實現中國夢的強烈信心和決心。

四、結語

習近平曾強調新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。春晚作為全國最重要的文藝盛宴之一，是輿論工作的重要陣地，在輿論引導方面，春晚無疑值得其他文藝作品或欄目學習與借鑒。當然近些年在網絡上人民群眾對春晚也有著不同的聲音，在如今的新聞輿論環境下，春晚如何將娛樂性與新聞宣傳結合得更好，值得我們繼續探討和分析。

注釋：

①于⑥⑨習近平在文藝工作座談會上講話[EB/OL].人民網，2014-10-15.http：//culture.people.com.cn/n/2014/1015/c22219-25842812.html.

③⑧習近平出席全國宣傳思想工作會議并發表重要講話[EB/OL].中國廣播網，2013-08-21.http：//china.cnr.cn/news/201308/t20130821_513374392.shtml.

④岳弘彬，曹昆.媒體融合發展是一項緊迫課題習近平這樣提出要求[EB/OL].人民網，2019-01-26.http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1001-30591655.html.

⑤習近平在網絡安全和信息化工作座談會上的講話[EB/OL].人民網，2016-04-26.http：//media.people.com.cn/n1/2016/0426/c40606-28303634.html.

⑦習近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務 [EB/OL].新華網，2018-08-22.http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-08/22/c_1123310844.htm.