蔣效愚談北京冬奧

“冰墩墩”與“雪容融”

我是2022年冬奧會(huì)吉祥物專家評(píng)審委員會(huì)主席。冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”是奧林匹克精神與中國文化的又一次完美結(jié)合。吉祥物是奧運(yùn)會(huì)視覺形象系統(tǒng)里的重要元素，熊貓是中國的代表，是毋庸置疑的符號(hào)。選擇熊貓，難點(diǎn)在于如何形象創(chuàng)新。

1990年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽就是熊貓，很多大型賽事的標(biāo)志也選用熊貓。冬奧會(huì)的熊貓?bào)w現(xiàn)了冰雪特點(diǎn)，它是一個(gè)冰熊貓，因?yàn)樘琢艘粚颖鶜?。熊貓形象可愛、憨厚、敦?shí)，這個(gè)形象所表現(xiàn)出的力量、友善與奧林匹克精神一致，它身上的冰絲帶體現(xiàn)出冬季運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。

“冰墩墩”像是穿了太空服的熊貓，給人一種時(shí)尚、科技和面向未來的感覺，這一點(diǎn)恰是我們要傳遞給世界的信息：北京不僅有悠久歷史和文化，也是一座充滿活力的城市。中國正在走向現(xiàn)代化、走向未來，中國面對(duì)世界新技術(shù)革命浪潮的沖擊和考驗(yàn)會(huì)從容地應(yīng)對(duì)。我們不僅是一個(gè)古老的民族，也準(zhǔn)備好了面對(duì)新時(shí)代。如果只能選一個(gè)動(dòng)物，熊貓確實(shí)是不二選擇。

我們要求冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物同時(shí)征集、同時(shí)評(píng)選、同時(shí)公布，兩個(gè)奧運(yùn)也是同時(shí)規(guī)劃、同時(shí)籌備，要求同樣精彩?！把┤萑凇迸c“冰墩墩”的搭配很有意思，雪與冰，冬奧和冬殘奧交相輝映；紅白相間，既有冰雪特點(diǎn)，也代表中國人民如火的熱情；動(dòng)物與人文符號(hào)的結(jié)合，是自然遺產(chǎn)和人文遺產(chǎn)的結(jié)合，有很深的寓意。紅燈籠能亮起來，寓意殘疾人點(diǎn)燃心中的夢想，照亮通向未來之路。

吉祥物的產(chǎn)生，包括征集、評(píng)選、修改、報(bào)批、公布五個(gè)階段，其中，修改階段非常復(fù)雜，想找準(zhǔn)方向，就要廣泛聽取各方面意見。2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，我們召開過吉祥物評(píng)議會(huì)，請人大代表、政協(xié)委員、體育界代表、勞動(dòng)模范、中小學(xué)生等各界、各年齡層人士投票。這次冬奧吉祥物的評(píng)選也是一樣，將最后入圍的作品分成幾組，讓小朋友投票，“冰墩墩”與“雪容融”得票最多，當(dāng)年“福娃”的產(chǎn)生就是這樣。

只有經(jīng)過反復(fù)修改，才會(huì)有精彩的形象出現(xiàn)。有的入圍作品形象不錯(cuò)，但文化內(nèi)涵不容易被世界接受，比如冬奧會(huì)吉祥物的評(píng)選中，有一個(gè)擬人化爆竹的設(shè)計(jì)，形象很逗，但有的評(píng)委提出，爆竹會(huì)爆炸，這個(gè)理念不好。再比如，有一個(gè)糖葫蘆的設(shè)計(jì)創(chuàng)意很足，現(xiàn)在的“冰墩墩”就是從糖葫蘆演變而來，但是糖葫蘆文化內(nèi)涵的檔次太低，即便修改了也不盡如人意。

另外，吉祥物要有各種功能，有的形象不錯(cuò)，但延展設(shè)計(jì)后產(chǎn)生很多問題，比如丹頂鶴，它的腿細(xì)長，做成毛絨玩具站不起來。還考慮過老虎，但老虎的設(shè)計(jì)都差不多，平昌冬奧會(huì)就是老虎，索契也是老虎，再做個(gè)老虎，怎么區(qū)分？

一座城市 兩次奧運(yùn)

北京冬奧會(huì)的舉辦條件和環(huán)境與2008年時(shí)不同。

一是國際環(huán)境發(fā)生了改變，如今中國的實(shí)力更強(qiáng)大了，早在2010年時(shí)，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體。二是中國人民的心態(tài)變了，經(jīng)過北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，老百姓心態(tài)更加平和，不再把金牌看得那么重，大家還關(guān)心著金牌之外的很多東西。2008年時(shí)，老百姓的心態(tài)決定了北京奧運(yùn)會(huì)是以愛國激情作為支撐，如今，這種激情依然重要，但老百姓進(jìn)一步思考的是奧運(yùn)會(huì)和自己的關(guān)系，比如改善身邊健身?xiàng)l件。當(dāng)年奧組委收到很多簽滿字的條幅，這些表決心的條幅能將奧組委大廈一個(gè)大辦公室塞滿。這次申冬奧，條幅已經(jīng)不多見了，更多的是各地為迎冬奧舉辦的馬拉松、徒步行走等健身活動(dòng)。國內(nèi)外的輿論環(huán)境也發(fā)生了改變，關(guān)于辦冬奧，老百姓更強(qiáng)調(diào)把事辦好，做到綠色、環(huán)保、節(jié)儉。

熊貓形象可愛、憨厚、敦實(shí)，這個(gè)形象所表現(xiàn)出的力量、友善與奧林匹克精神一致。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)是改革開放取得輝煌成就的時(shí)代標(biāo)記，是新中國光輝歷程中濃墨重彩的一頁，也是中國人民在實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興夢想進(jìn)程當(dāng)中的歷史符號(hào)。今天，要辦好北京冬奧會(huì)，2008年奧運(yùn)會(huì)的一些經(jīng)驗(yàn)仍然可取。一是要堅(jiān)持綠色和節(jié)儉的原則，二是堅(jiān)持創(chuàng)新，三是堅(jiān)持以人民為中心的原則。

我們既要做好面子工作，又要抓好里子工程。對(duì)世界要兌現(xiàn)承諾，舉辦一屆精彩、非凡、卓越的冬奧盛會(huì)。對(duì)內(nèi)要通過冬奧會(huì)的機(jī)遇，加強(qiáng)民生建設(shè)，讓老百姓有更多的獲得感、幸福感，提升老百姓的生存環(huán)境、生活品質(zhì)。只有這樣，冬奧會(huì)才不會(huì)白辦，這也是我們舉辦冬奧會(huì)的目的。

（蔣效愚為北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長，曾任北京奧組委副主席）