價值與顏值

游宇明

有出差經(jīng)驗的人大抵都會產(chǎn)生一種印象：國內(nèi)城市最堂皇的去處是高級賓館、會展中心、大型超市、高端飯店、豪華寫字樓、游客中心，而不是最能喚醒我們記憶和靈魂的書店。我剛踏入現(xiàn)在生活的這座小城時，不足十萬人的城市，書店至少有30家，如今城區(qū)人口發(fā)展到50萬，書店卻只剩下五六家，有的還在生存線上掙扎。我有時不禁想：實體書店何時重煥生機呢？

“高顏值”書店的應時而生無疑給我們提供了另一種想象。

不久前，著名實體書店“鐘書閣”布局北京。這家書店被稱為“中國最美書店”，十余次獲得國際設計大獎，目前在全國已有17座連鎖店。“鐘書閣”北京店位于中關村融科資訊中心，設計新穎獨特。外部是小橋流水，中庭曲折而上的樓梯就像北京逶迤的胡同，兩側一道拱形書墻，將圖書從腳底延伸至頭頂，使人仿佛置身于美麗的夢境。兒童館那一座座高低有致的小木屋，一如微型的北京城。角落里的座椅都是清一色的京劇臉譜，充滿北京元素。

在營造書店的“高顏值”上，“鐘書閣”是比較早吃“螃蟹”的，卻決非唯一。上海、深圳、西安、南京、成都、鄭州、廈門、廣州、哈爾濱、昆明等許多城市都存在此類新型書店，2018年，西安全市即增加實體書店840余家，其中不乏言幾又、西西弗等著名“高顏值”書店品牌。

書店追求“高顏值”，贊賞者有之，反對者亦有之。反對者認為：書店以“顏值”取悅讀者，本質(zhì)上是一種墮落，書店存在的意義在于所經(jīng)營圖書的價值，離開了這一點，書店也就沒有存續(xù)的必要。

對這種將“顏值”與“價值”截然對立的觀念，我不敢茍同。

誠然，經(jīng)營圖書必須在乎價值。圖書的價值主要體現(xiàn)在兩方面：一它提供的是富有創(chuàng)造性和啟發(fā)力的真知識；二它的價值觀應該有益世道人心。閱讀不只是一種個體行為，它終究會反射到社會上，我們讀什么樣的書就有可能成為什么樣的人。不過，想讓圖書內(nèi)蘊的價值“變現(xiàn)”，前提是有許多人愿意去閱讀。如今的問題在于：娛樂方式多元化，讀書只是其中之一，還是最不新潮的那一個。

我上世紀80年代初念大學時，一個人不讀書時，頂多也就是去看看電影、逛逛公園、溜溜冰，這些事都不容易上癮，書店最終還是可以輕而易舉地俘獲我們的目光。現(xiàn)在呢，書店之外的誘惑實在太多，光是一個智能手機就可以玩出無數(shù)花樣，不知不覺讓人耗掉大量時間。在這樣的背景下，假若我們的書店還是老模樣，不美美容、不玩點陌生有趣的東西，多少人還會走進去？假若大家連書店都不進，書店的價值又如何體現(xiàn)？

經(jīng)營實體書店是一種市場行為，而投資的本性是追求回報的，不能老靠情懷支撐。書店“顏值”高了，大家愿意將其作為一個業(yè)余消遣的場所，喝喝茶、吃吃飯、看看展覽、聽聽講座，閑了再翻翻架子上的書籍，喜歡的帶一兩本回去，經(jīng)營者就可能獲得利潤，將賣書這活兒長久干下去。何況，書店有無“價值”，最終起作用的是經(jīng)營者選書的眼光。換句話說就是：有“顏值”的書店未必沒“價值”，沒“顏值”的書店未必有“價值”。

開書店先靠“顏值”，再靠“價值”，固然不是萬能兵法，卻是破解當下紙書閱讀萎縮、實體書店越來越少這種尷尬的“神器”之一，千萬不可隨便“棒殺”。