房住不炒、幣圈涼又用“球鞋指數”來割韭菜

劉采萍

你有沒有聽說，最近那個最最最新的致富路徑———炒鞋？

什么“95后小伙兒靠炒鞋在杭州買房”；什么“去年炒幣虧錢的人，已經靠炒鞋回本了”；什么“靠炒鞋月入百萬實現財富自由”……聽起來，是不是覺得腳邊的空氣都帶上了一種好有錢的味道？

“炒鞋”，沒有特別高深的學問，就是低買高賣，賺取差價。但這差價“差”到多少呢？說出來可能嚇到窒息：一雙原價一千多元的運動鞋，現在漲到過萬元；人氣款的球鞋價格暴漲十倍、數十倍、上百倍，都不算夸張；有些球鞋愛好者的收藏品總價逾百萬，只是這些鞋大多舍不得穿，反而保管養護要花不少時間和金錢……球鞋，儼然不再是消費品，而變成與曾經紅極一時的紅木家具、藏獒、普洱茶一樣的神仙“炒貨”，所謂“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。

更匪夷所思的是，“炒鞋”已成新一輪資本游戲，不僅發展出專門的交易平臺，甚至還“證券化”了，衍生出可以反映鞋價變化趨勢、方便炒作的“球鞋指數”！

球鞋，是怎么炒起來的？

首先，與特殊的文化氛圍有關。Sneaker文化目前在許多國家青少年群體中流行。Sneaker中文原意“運動鞋”，現在主要指“熱愛和收藏球鞋的人”。在NBA籃球文化，跑酷、滑板等潮流運動，以及嘻哈、說唱新文藝等多種文化元素的相互作用下，“潮鞋”文化以追逐明星同款、聯名設計和限量發售品等為主要特征，越來越受到青少年認同。特別是幾大運動品牌不斷助推這一潮流，巧妙地利用明星效應、粉絲文化和社交網絡的影響力，放大饑餓營銷帶來的用戶迷狂，把“情懷銷售”逐步推向“情緒銷售”。

但是，把“潮鞋”作為一種文化符號，表達一種獨特的群體和審美認同，以及適當運用營銷手段，提高品牌魅力和粉絲黏性，最多也就是買賣雙方你情我愿，制造出一些徹夜排隊、抽簽限購之類的花邊新聞而已，不可能發展成為對社會具有較大破壞力的“球鞋泡沫”。

真正把“潮鞋”變成“炒鞋”，上演金錢游戲的，是躲在過去種種“爆炒”后面，割韭菜、吸血錢的鬼魅資本。

去年11月，某品牌在昆明發售一款新鞋，一位東北莊家飛到昆明，雇50人排隊搶購，最終在昆明發售的26雙鞋中他買下了21雙。到了今天，“炒鞋”已不僅是排隊搶購那么簡單，用莊家的話說，你還得懂行情，會看球鞋指數K線圖，運用金融杠桿，等等。你瞧，資本又開始念起經來了：“10年前你小，錯過了炒房，5年前你窮，錯過了炒幣，現在你還要錯過炒鞋嗎？”

一切是不是似曾相識，讓人看到了某種熟悉的套路？

愛籃球也好，愛明星也罷，熱烈的感情可以成就愛屋及烏的付出，但淪陷于資本套路，沒有多少人能夠擺脫最后一地雞毛美夢破碎的結果。而無論多么高大上的品牌和企業，與一種媚俗、迷狂和貪欲無休的“文化”攪在一起，最終將被大多數人棄之如敝履———畢竟，是清醒和理性維持著這個世界，熱愛運動、熱愛籃球、熱愛球鞋文化的人，不會真的愿意有一天只能這么說：我們球打得不好，但鞋“炒”得高啊。