人工智能在廣播電視行業中的應用研究

賈岱

摘要：近年來，我國大數據分析技術和互聯網等新型科學技術得到了快速的發展，人工智能在各個領域中得到廣泛應用。本文探討了人工智能技術的發展及應用現狀，研究了人工智能在廣電領域中的具體應用。

關鍵詞：人工智能;廣播電視;應用

中圖分類號：TP18 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）07-0088-02

0 引言

當今時代，人工智能早已經成為我國新一代信息技術發展的主要方向，它作為信息產業變革和發展的重要驅動力，對于提升人們的智能生活水平、提升我國綜合國力有著極大的促進作用。而將人工智能科學引進廣電行業的節目制作、運營維護和終端發布等環節中，在促進“智慧廣電”建設工作的發展、進一步加快行業智能化轉型發展戰略等方面上，有著積極深遠的作用。對此，本文重點探討人工智能在廣電行業中的有效應用。

1 人工智能技術的發展及應用現狀

自從進入二十一世紀以來，我國的新一代信息技術與網絡通信技術都得到了日新月異的發展，人們隨處可見大數據分析技術、傳感器技術、以及衛星監測技術的應用。以互聯網云平臺作為基礎的大規模計算技術及其算法的進一步創新發展，促使國內計算機系統只需要展開深度學習，便能獨自實現復雜化、精細化的計算工作，人工智能也開始逐漸被應用與各行各業中[1]。人工智能與其他信息科學技術的有機結合，也成為我國眾多新興行業的基礎。此外，由于在移動互聯網發展基礎上而興起的產業大多已經呈現飽和狀態，所以各行各業都逐漸把人工智能作為發展的重點內容，并且開始嘗試建立以人工智能服務為基礎的多樣化生態系統。例如，早在2013年時，百度企業已經建立深度學習的研究室及人工智能實驗室，著手進行人工智能方向的研究，另外，馬云創辦的阿里巴巴集團，所取得的最早期的人工智能成果是“阿里小蜜”智能化服務，它能夠采用1秒以下的速度來應對用戶提出的問題，并提出具體有效的解決方案，同時采用語義分析及識別技術，令用戶享受到一種與人工客服相似的機器智能化服務。

總之，人工智能技術為我們人類所帶來的信息變革有：第一創新優化人類當前的生活方式;第二是再造人類新型的工作形態。因此，將人工智能引進我國廣電行業刻不容緩，對有效優化廣播電視節目的制作效率，推動“智慧廣電”建設工作的順利完成有著重要輔助作用。

2 人工智能在廣電領域中的具體應用

2.1 媒體內容中的應用

（1）內容采集環節。人工智能技術可以輔助人們利用學習建模的方式，從鋪天蓋地的媒體內容中篩選出相應的信息，匯集成熱點資訊內容。此外，工作人員在進行現場采訪工作時，可以借助人工智能技術來展開高效的機器寫稿、機器糾錯等編輯完稿工作，例如訊飛語音技術，便能夠把當事人的現場發言在最短時間內轉化成語言文字，而以語音識別技術為核心的自然交互技術已然發展成熟，這大大方便了工作人員的內容采集工作[2]。另外，在進行新聞信息快速生產的工作流程中，工作人員可以在智能拆條技術的支持下，順利而全面地對新聞信息進行拆條處理，同時對新聞事件標題字進行識別。

（2）內容生產環節。通過語音轉寫技術或是機器翻譯技術，能夠有序完成電視錄播節目離線后轉寫字幕的工作。而虛擬動畫技術，用于虛擬設計主持人或是動漫人物，可以進一步豐富電視節目的節目形態和節目風格，例如騰訊企業打造的一檔選秀電視節目《明日之子》，便是對其中一個參賽者“荷茲”二次元偶像進行虛擬投射;又如南方財經頻道的一檔節目中，也是虛擬設計主持人及二次元歌手“洛天依”。在內容剪輯過程中，人工智能技術可以快速分析出視頻內容中的元素、場景及情感等要素，并同時利用機器算法的方式，進一步生成視頻集錦或宣傳片的剪輯形態。

（3）內容存儲環節。利用圖像、語音識別技術與內容理解等智能化技術，能夠高效把電視節目的音視頻內容展開去文字化、標簽化操作，這在一定程度上可以提升工作人員的編目效率，節省了不少人工貼簽展開編目的程序，最終促進電視節目內容檢索準確度的極大提高。除此之外，在媒體內容自動化采集環節中，可以在海量樣本學習建模的支持下，全面建設出廣電媒體行業的媒資特征數據庫，從而以便人們在大量資訊內容中快速鑒別出特別關注的內容。

（4）內容分發環節。會話機器人的智能化服務技術的誕生，能夠為用戶提供自然化的信息咨詢服務，帶給人們便捷化、高效化的交互體驗。人工智能技術，可以自動對全部的音視頻內容當中隱含的敏感詞匯、內容進行快速甄別，從而便于電視節目在播出前的智能化審核工作。總之，人工智能技術已經被應用于我國廣電行業內容制作的全流程環節中，同時還在新聞寫作、廣告增值服務、以及智能糾錯等眾多子系統中起著極大的促進作用[3]。

2.2 運營維護中的應用

眾所周知，在微信、微博、短視頻等新媒體技術異軍突起的形勢下，我國廣電行業所面對的發展困境，在于如何留住更多的用戶、以及如何有效增加收入的問題，而人工智能時代的來臨令我們看到了希望。

（1）人工智能技術在廣告增值服務的應用。在以用戶觀看體驗作為第一核心理念的當代社會，廣告在廣電節目中的投放方式，絕不再是以往的“硬廣”方式，而是逐漸把廣告和節目內容融合起來。并且人工智能技術的進一步發展，更是對廣告投放方式的變革產生了深遠影響，做到了“廣告是內容”、“內容是廣告”的軟廣方式。人工智能還能采用視頻識別技術把電視節目內容進行合理拆分，并把節目中的所有商品元素都打上一個標簽，然后在逐一將它們分解成不同的元素，進而呈現給觀眾良好的觀看體驗。這些被分解的商品元素不但是節目內容的組成部分，同時也能直接轉化成廣告，以便于觀眾在觀看節目時，能夠進行點擊購買，并且由于VR/AR技術的逐漸發展成熟，用戶還可以做到“身臨其境”地獲得商品的使用體驗，例如“試穿”明星代言的衣服。總之，人工智能技術的應用，讓廣電行業的廣告投放方式更具多樣化特征，降低觀眾在觀看節目時對廣告的感知度與排斥感，但是卻也能提升廣告轉化率，創造更高的經濟效益和社會價格[4]。當前階段，我國互聯網電視及交互式網絡電視的觀眾人數增長趨勢長期處于平穩狀態，所以要求相關人員要做好廣告增值服務工作、和用戶建立良好連接工作等，而這又需要大數據分析技術和其他人工智能技術的支持，如此才能推動廣電行業的智慧運營建設發展。

（2）人工智能在提升觀眾體驗上的應用。眾所周知，大數據分析技術可以幫助工作人員快速了解用戶的節目觀看需求，并同時對用戶行為進行精準的數據采集與挖掘操作，最終科學化地評估電視節目的播出效果及廣告傳播影響力。因此，工作人員要善于應用大數據分析技術，來合理處理電視節目的制作策劃工作，科學分析出不同種類的素材資料，從而做到廣告的精準投放，創造出更多的經濟效益。此外，以VR/AR技術為代表的智能化內容顯示技術，同樣也是人工智能技術在“智慧廣電”建設中的重要內容，例如之前的“洛天依”、“荷茲”等二次元偶像，皆是通過VR/AR技術展現在用戶面前，為人們帶來更多新奇的視覺、聽覺體驗。所以，在智能信息化時代中，我國廣電行業要將VR/AR技術與人工智能技術有機結合起來，把更多元化的節目內容形式展現給觀眾，如此才能留得住、吸引到一大批青年用戶，繼而有效創造出更多經濟效益，推動廣電事業的可持續發展[5]。除此之外，如果是從用戶體驗的角度來看，則符合個人興趣愛好取向的節目內容與感官體驗，便是我們廣電行業和用戶之間最佳的用戶粘合劑。針對于此，可以采用人工智能技術與大數據分析技術，來展開針對化的用戶管理、用戶行為探究、節目收視率分析、以及廣告傳播效果分析等工作，以便對不同用戶進行個性化訂制內容推送。例如，在建設千人千面的大數據智慧平臺運營工作、或是針對用戶“畫像”的節目精準投放環節中，將人工智能技術和VR/AR技術科學結合起來，如此才能獲得更多的用戶數據，進而為他們提供個性化的服務體驗，最終獲得良好的收視率效果。又如以“世界杯”的專題節目作為例子，可以采用人工智能方式，來依據不同終端特點與用戶興趣，來對他們進行世界杯每一場次比賽內容的推薦，并主動生成專題性、合集性的節目形態。當然，用戶也依舊可以根據自己的觀看體驗和興趣愛好，來定制屬于自己的節目內容，如選擇觀看喜歡的運動員的比賽內容、關于足球的所有比賽內容等。

3 結語

綜上所述，人工智能技術在人類生活及工作中的應用越來越廣泛，如它在創新優化人類當前的生活方式、再造人類新型的工作形態上有著積極作用。而將其引進廣播電視行業中，對于提升廣電節目內容采集、內容生產、內容儲存以及內容分發等工作環節的質量和效率均大有助益，同時還能創新廣告投放方式，令觀眾獲得更好的觀看體驗，從而吸引到了越來越多的用戶基數，創造出了更高的經濟效益，所以人工智能技術在廣電行業中的應用前景十分良好。但是，也需要注意的是，人類關于人工智能技術的科學研究還處在初級階段，所以應用人工智能建設“智慧廣電”還有很長一段路要走，需要我們每一個人的共同努力。

參考文獻

[1] 王星.未來廣播電視中人工智能的應用分析[J].中國新通信，2018（6）：104.

[2] 郭楊.人工智能在計算機網絡技術中的運用[J].電子技術與軟件工程，2018（11）：1.

[3] 唐百慧，曹三省.人工智能在廣播電視行業中的應用研究[J].廣播電視信息，2018（8）：24-26.

[4] 李穎.人工智能技術在播音主持領域的應用[J].中國廣播電視學刊，2018（11）：80-82.

[5] 蘇飛.人工智能在未來廣播電視中的應用[J].西部廣播電視，2017（13）：6.