融媒環境下山影集團的影視劇運作模式

【摘要】近年來，隨著媒介融合的迅猛發展，以傳統媒體建構起來的信息傳播方式被不斷沖擊、改變，現代社會信息的傳播速度之快、范圍之廣、影響之深，潛移默化地改變了大眾的日常生活。影視劇作為大眾生活中喜聞樂見的藝術形式，在新媒體語境下，其創作理念也發生了很大的變化。本文將以山影影視作品為例，探討媒介融合的時代背景下影視劇的運作模式。

【關鍵詞】精品戰略；創新戰略；宣發戰略

【中圖分類號】J613.6 【文獻標識碼】A

山東影視傳媒集團有著41年的行業歷史，是我國最早也是最有影響力的影視劇生產單位之一，出品了電視劇《闖關東》《大染坊》《馬向陽下鄉記》《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》及電影《西游記之大圣歸來》等經典爆款劇集，先后有60多部作品榮獲精神文明建設“五個一工程獎”“飛天獎”“金鷹獎”“華表獎”“金雞獎”等80多個中央和國家級大獎。成績的背后，是山影多年的經驗積累，即堅持精品戰略、創新戰略、宣發戰略。

一、堅持走正道出精品的“精品戰略”

山影多年的創作經驗證明，影視作品要做到叫好又叫座，必須堅持“思想精深、藝術精湛、制作精良”，精品路線是捷徑，也是主旋律贏得市場的不二法門。山影旗下出品的每一部電視劇，從前期的選題、策劃，到中期的劇本寫作、實景拍攝，再到后期的制作、宣傳發行，因為在每個環節上都精益求精，所以一個項目孵化成熟的時間至少有三四年之久。

第一，在題材選擇階段，圍繞“四個謳歌”，加強現實主義題材創作。主旋律題材范圍很大，切入點的選擇是關鍵，“四個謳歌”是唯一標準。2012年4月份，山東省全面開展“聯百鄉包千村”行動，選派“第一書記”到貧困村抓黨建促脫貧工作。在活動開展的第一時間，我們就啟動了電視劇創作任務，決定以山東省 “第一書記”的典型事跡為素材，以電視劇的藝術樣式展現山東省黨政建設的新風貌和時代生活的主旋律。這就是后來在央視一套播出、平均收視率破2的《馬向陽下鄉記》。該劇對“中國夢”進行了生動的闡釋，是展示社會主義核心價值觀的形象教材。

第二，在項目啟動階段，主創人員必須“深入生活、扎根人民”。

山影多年來形成了一個寶貴的創作傳統，凡是主旋律題材創作，主創人員必須深入基層、沉到民間、體驗生活。因為山影始終堅信文藝作品是給人民看的，必須了解人民的思想情感，反映他們的喜怒哀樂，關心他們的酸甜苦辣。主旋律題材不能飄，不能空，不能假，要沾泥土、帶露珠、冒熱氣，只有這樣才能引起觀眾共鳴，做不到這一點，就難以保證社會效益和經濟效益雙豐收。

在劇本寫作階段，與主管部門保持信息暢通，規避過審風險。主旋律創作尤其是現實主義題材創作，尺度拿捏向來是難題，也是平衡社會效益與市場效益的重要砝碼。山影在這方面積累的經驗可以概括為八個字，即“大膽開掘，小心求證”。在題材的深度、角度、廣度上要大膽開掘，先求放得開，在主題、情節、細節等具體的創作環節上，要小心求證，與省局屬地審查機構、行業管理機構、廣電總局電視劇司保持順暢的信息溝通，力求收得攏，避免在劇本中出現導向偏差難以過審的風險。

在拍攝制作階段，反復推敲細節，不惜工本雕琢畫面。比如，電視劇《青島往事》在細節上同樣用心十足，導演張新建花了一個月的時間專門待在青島，與市檔案館的有關專家探究劇中的細節，力求盡可能真實地還原歷史，所涉及的每一個場景都有跡可循，真實再現了青島開埠時期的社會風貌，贏得了廣大觀眾尤其是青島觀眾的交口稱贊。

二、堅持不斷豐富藝術表現的“創新戰略”

山影作品在風格類型、人物與情節、制作理念等方面進行創新，為中國影視劇藝術個性的豐富、題材樣式的多樣化起到了積極的推動作用。

風格類型上的創新。“多年來，‘魯劇品牌形象日益分明：以嚴肅正劇為主，熱衷于拍攝表現家國情懷和英雄主義的主旋律題材，堅持緊扣時代脈搏，深深植根于生活的現實主義創作，形成了擅于挖掘和展現齊魯文化和民族性格的宏大敘事美學風格等。”以《大染坊》《闖關東》《沂蒙》等為代表的電視劇構建起了山影劇目“主旋律化”的宏大敘事風格，所播出的劇目多集中在中央電視臺。電視劇《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《他來了，請閉眼》是山影的影視創作從厚重感到青春感的一次突破。播出平臺也由中央電視臺擴展到湖南衛視、東方衛視、北京衛視、網絡平臺等多渠道。演員選擇偶像化、播出渠道更多樣化、受眾年齡層次更加豐富，這些市場化的探索使作為國企的山影能在嚴峻的行業競爭中爭得一席之地，為今后的發展提供了寶貴的經驗。

人物塑造上的創新。電視劇《馬向陽下鄉記》中“第一書記”的人設，突破了以往下鄉干部典型的一副“老成持重、克己奉公”的人物形象，是一個玩心頗重的雅痞“驢友”，這種人設比較接地氣，更容易拉近與年輕觀眾的距離。

制作理念上的創新。第一，開創網臺互動播出模式。《他來了，請閉眼》是山影為搜狐定制的一部網絡自制劇，這也是國內首部互聯網反向輸出到一線衛視播出的作品。第二，在演員的選擇上，偏重于“流量”的演技派演員。一部劇對于演員的選擇尤為重要，電視劇《瑯琊榜》《馬向陽下鄉記》等作品的成功，與選對了導演、演員密不可分。胡歌粉絲向山影團隊推薦了胡歌出演《瑯琊榜》中的“梅長蘇”，彼時遭遇車禍的胡歌正與劇中浴血歸來的“梅長蘇”精神氣質相匹配；《馬向陽下鄉記》是“時尚范”演員吳秀波第一次出演農村題材電視劇，他認為，“馬向陽進入村子的陌生，和我進入這個故事的陌生是一樣的。我對農村的理解和反應，其實就是馬向陽的理解和反應。”他將現實生活中真實的情感體驗帶入角色，生動、細膩地演繹了一個不靠譜的“第一書記”。第三，追求電影質感的審美表達。拍攝中講究攝影構圖，如對稱式構圖、對角線構圖、三分法、黃金螺旋法構圖等方式在電視劇《瑯琊榜》中隨處可見；電視劇《馬向陽下鄉記》中“作為全劇形象種子的大槐樹，關于它的存與廢，在這個寧靜的山村引起軒然大波。淳樸與狡黠、愿景與現實、欲望與尊嚴，一一折射出光怪陸離的世間眾生相。它的意蘊已超越了這個小小的山村，映射的是當下的社會現實。”

三、堅持多渠道、多形態的宣發戰略

隨著媒介融合的深度發展，影視劇的宣傳推廣渠道也越來越多元化，電視媒體、平面媒體、網絡媒體等各大平臺紛紛發揮自身優勢，各種渠道之間取長補短，影視劇的宣發進入了一個信息傳播全面覆蓋的階段。從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，這種變化是因為多渠道、多形態的宣發手段已經成為了影視劇收視率、票房的強大助推力。近幾年，山影在影視劇宣發上不斷調整策略，在“精品為王”的內容保證下，與各種渠道、媒介緊密合作，得到了市場的認可和觀眾的好口碑。

山影內部有自己的新媒體運營中心——山影制作網，網站設置了專門的板塊來宣傳和推送山影出品的影視作品以及公布一些影視資訊、刊載獨家評論分析。同時，還運行著山影集團和山影制作的微信和微博等新媒體公眾號，以及熱播電視劇的專門微博。在影視劇啟動后，以微博為主的官微成為官方宣傳物料信息，與粉絲互動的最直接的窗口，官微的運營、維護、宣傳都對劇集的宣傳產生重要作用。在影視劇籌備和拍攝階段，通過新聞、論壇等軟文形式進行宣傳；在電視劇開播前召開發布會，劇中主演們與粉絲通過微博、直播平臺進行交流、互動；在電視劇開播期間，劇方通過制作一些短視頻吸引觀眾的注意力，比如拍攝時的花絮、演員之間的相互爆料或劇集的爆料等。如電視劇《馬向陽下鄉記》在播出期間，官方微博中發起了一系列活動，增加與觀眾的互動，如集錦特色演員表情包、剖析劇中復雜的人物關系、評選“大槐樹村村花村草”活動等。隨著劇集播出后觀眾對其喜愛程度的不斷高漲，互動的話題越來越多，關注度持續上升。

山影集團多年來的發展為融媒體環境下“魯劇”的模式創新提供了諸多有益經驗。“融媒體”是一個全球化命題，是促進產業轉型和催生跨界融合的一大契機，它所帶來的大開放、大包容的交互格局已經潛移默化地影響到了整個社會的發展前景。數據媒體與多元聚合的平臺化儼然成為當前乃至今后一段時間內多產業、多角度合作中最廣泛的途徑。融媒體這種以產業發展基礎為背景，以時代潮流走勢為導向的全新構思，在如今崇尚交互共享的社會氛圍和輿論話題的共同引領下，無疑將成為最具開發潛力的新生領域之一。

參考文獻：

[1]張振安.以類型化創作為根本理念的魯劇精品戰略論析[J].山東社會科學，2015（1）.

[2]張永新.一個含蓄雋永的鄉村故事——電視劇<馬向陽下鄉記>導演闡述[J].中國電視，2016（1）.

作者簡介：晉亮（1964-），男，山西洪洞，大專，畢業于信陽陸軍學院，二級藝術指導，研究方向：影視創作。