淺析楚文化在茶葉包裝設計中的應用

【摘要】中國是茶的發源地，茶的故鄉，茶文化的內涵即是中國文化的內涵。中國作為世界聞名的禮儀之邦，通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶，征服了全世界。楚文化與茶包裝的結合，在一定程度上能喚起廣大消費者對我們民族文化的渴望，激起又一波茶文化的復興，在茶的包裝上融入民族性的文化元素，也突出了我們民族文化。

將楚文化元素融入包裝設計，傳達了一種文化內涵，升華了茶文化的獨特特征；另一方面，帶有文化元素的包裝流通在市場上，不但能促進茶葉的銷售，也傳播了我們獨有的民族文化風格。在人們生活水平與質量提高的同時，不單單使得茶商品流通與市場進一步擴大和發展，還能促進傳統文化的進一步發展與傳承。使得帶有中國元素的傳統文化讓更多人能夠瞻仰，能夠銘記。

【關鍵詞】茶；包裝設計；楚文化；中國文化

【中圖分類號】G642.3 【文獻標識碼】A

一、緒論

（一）研究背景

中國是茶的發源地，茶的故鄉，茶文化的內涵即是中國文化的內涵。中國作為世界聞名的禮儀之邦，通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶，征服了全世界。現今，茶葉成為人們生活中必不可少的一部分，受眾人群不僅僅只是以前的中老年群體，年輕人也開始慢慢接受茶葉。茶文化發展至今日，已經不單純局限于作為一種飲料，而是衍生出很多領域的附屬品。很多人將茶藝作為自己的放松方式，邀三兩好友，坐在泡茶臺前，一人在里，溫杯、醒茶、沖泡，看似煩瑣的步驟，人們卻樂在其中，茶葉在蓋碗中上下翻動，再將充滿滋味的茶水分到每個人的品茗杯里，聞其香、觀其色，再細細品味，談論不同的見解。購買茶葉現在也成為了一種投資的方式，將老茶存起來，留作以后品嘗或是留作以后升值，以物換物，都是當今茶文化發展的一個趨勢。但是，無可厚非的是，茶文化越來越變得流行，成為將人與人聚集起來的一股新生文化凝聚力，即“天下茶人是一家”。

楚文化作為另一股生生不息的文化力量，繼承了商周文化的文化特點，其輝煌燦爛的巨大文化成就舉世聞名，舉世矚目。

（二）研究意義與目的

我國市場經濟繁榮昌盛，使得茶葉等商品的流通以及人們的需求持續上升，茶葉行業的競爭也日趨激烈，幾近白熱化。楚文化與茶包裝的結合，在一定程度上能喚起廣大消費者對我們民族文化的渴望，激起又一波茶文化的復興，在茶的包裝上融入民族性的文化元素，也突出了我們民族文化的優越。將楚文化元素融入包裝設計，傳達了另一種文化內涵，升華了茶文化的獨特特征，使得兩種元素合二為一，綻放出更璀璨的光芒。另一方面，帶有文化元素的包裝流動在市場上，不但能促進茶葉的銷售，也傳播了我們獨有的民族文化風格。讓我們燦爛悠久的民族文化能走得更遠，更加深入人心，讓傳統文化與現代文化相互交融，相互融合，迸發出更強大的生命力。

二、茶葉包裝現狀

（一）國內外研究現狀

1.國內研究現狀

結合我國茶行業發展現狀來看，茶葉包裝五花八門，層出不窮。形式大概有以下幾個類別：

（1）油紙加紅繩。這樣的設計很古樸，別有一番復古的韻味。非常復古，有一種返璞歸真的意味。 但顯得過于樸實，很難作為送禮佳品。但非常環保，符合綠色可持續發展的理念。

（2）鋁制的圓筒。這樣的設計方便攜帶，后期也更加密封，也很好收納。多用于自己飲用，方便外出攜帶。

（3）紙袋和油紙的包裝。這樣的包裝很環保，而且也具有民族性，古色古香。也和（1）中提到的一樣，很難做的有檔次。

（4）禮盒包裝。此類別應該也是目前市場上最為常見的種類之一了，高檔華麗的包裝體現著名茶的價值，送人煙酒，總沒有送茶來的健康、體貼。層出不窮的茶葉包裝在市場上流通與傳播。

2.國外研究現狀

國外主流的茶主要以速溶茶包為主，包裝多半為紙盒裝，里面有多個茶包。越來越多的外國友人接觸到中國的茶，學著沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶，從中發現了更多的樂趣，通過飲茶，進一步了解中國的茶歷史、茶文化。中國的博大精深也便蘊含在其中。中國文化也通過茶這個載體一步一步邁向世界這個大舞臺，也有越來越多的人被深深吸引，為此深深折服與感嘆。

（二）茶葉包裝的特點

一個好的包裝設計往往在很大程度上決定了消費者購買的欲望，這種購買的欲望往往是由視覺沖擊帶來的。商品的包裝作為商品的第一特征，是消費者和商品之間最重要的紐帶。當今社會，消費者的消費心理已經不同于之前，同類產品包裝花樣繁多，人們往往被最有特點和內涵的商品所吸引。

古色古香用來形容茶室是最恰當的形容了。茶客們往往被茶的香氣所折服，幽靜的品茗時光是他們所向往的。中國是茶的發源地，茶的故鄉，茶文化的內涵即是中國文化的內涵。茶的包裝往往多多少少都帶有些古樸清高之感，這也便是茶的魅力所在。能從茶商品的包裝讓消費者提前感受到茶的魅力，也便是茶文化走向世界的第一步。

三、楚文化概念

（一）楚文化的概念

楚文化是中國春秋時期南方諸侯國楚國的物質文化和精神文化的總稱，是華夏文明的重要組成部分。楚國先民最初生活在黃河流域的中原地區（河南新鄭），南遷后給楚地帶來了先進的華夏文明因素，并以中原商周文明特別是姬周文明為基礎發展楚文化。

（二）楚文化的特點

1.楚文化的圖形表現

在楚文化美術藝術作品中，我們最常見的便是一系列神秘古怪的意象組合形象，比如織繡上的龍蟠鳳逸、鹿角立鶴，漆繪上的人神雜糅、虎座鳳鳥，青銅器上斑駁陸離的色彩等。這是楚人文化精神的映射，“獨與天地精神往來”。再來就是花朵、草木、流動與生長的造型形象，象征著自由與活力。

2.楚文化的色彩表現

楚人在對色彩選擇和使用上有著全然不同的選擇與體驗。楚人對斑駁濃郁的色彩效果有著一種狂熱而執著的追求，以紅、黑二色為主基調的風格是色彩主旋律。楚人對紅黑二色的偏好無疑表現了一種原始沖動，與其說是楚人認為這兩個顏色美麗張揚，不如說是紅黑兩色特受重視，在于它是生命的象征，將紅黑兩色廣為運用，表明了楚人對生的無限向往和對死的避而不及。紅與黑往往也代表著權力與威嚴，是人內心深處的欲望，是對更好生活的無限期盼與渴求。從其色彩運用的觀念來看，是一種趨于抽象的生存意識。楚人在色彩表現方面的藝術取向是超越靜觀的模擬，超越視覺表象的構成，把不可見的東西借色彩創造性地表現出來，從而使我們從中感悟到楚人健康樂觀的生命意識，豐富的情感創造和崇高的審美理想。

四、楚文化元素在茶葉包裝中的應用

楚文化和茶文化在中國的歷史長河中生生不息，是具有我們民族特色的優秀文化。提取出兩者的關聯之處，將其雜糅在一起，能賦予它們新的生命力，從而更好的將這兩者延續下去，同時也增加了產品的附加值。多種不同元素的糅合是這個時代的重要發展趨勢，求同存異，共同發展與進步。

在茶葉包裝設計上與楚文化相結合，使得產品更具有時代感與品牌個性，進一步滿足消費者的現代審美需求。

紅與黑的顏色搭配，給茶葉包裝帶來一種穩重感和歷史感，讓人仿佛置身于歷史的海洋中，回味茶葉的甘甜與中國古文化的韻味。將楚文化融入茶葉包裝，迎合了現代人對于高品質、高端感的審美，更給國人帶來一種發自內心的歸屬感。紅與黑的搭配形成鮮明的對比，強烈的反差，能快速地抓人眼球，使得消費者在第一時間就能被外包裝吸引，在清一色的包裝里脫穎而出。

神秘古怪的意象組合形象給中國古文化帶來一絲神秘莊重的氣息，引人入勝，象征著權力與高貴，讓茶的高級感得到提升，讓茶成為送禮的佳品，進一步促進了茶的流通，市場的繁榮，讓中國這個源遠流長的禮儀之邦實至名歸。代表著生命與活力的花草樹木給茶增添了些許活力，飲茶這個健康的休閑方式越來越受到大眾的喜愛。自由與活力是我們從古至今堅持不懈的永恒追求。

在人們生活水平與質量提高的同時，不單單使得茶商品的流通與市場進一步擴大和發展，還能促進傳統文化的進一步發展與傳承。

讓茶文化繼續發揚光大，代代流傳，讓中華文化的枝葉越發繁茂，是我們的義務與選擇。讓帶有中國元素的傳統文化讓更多人能夠瞻仰，能夠銘記，是我們作為中國人的驕傲。

參考文獻：

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作者簡介：朱小雨（1995-），女，湖北省武漢市人，在讀研究生，研究方向：視覺傳達。