旅游文化產業視域下沈陽錫伯族文創產品應用研究

【摘要】在旅游產業之中，旅游紀念品可以說是一項具有較高附加值的產品，從中我們能夠看到當地的民俗風情，也代表著一次旅行的記憶。沈陽錫伯族具有較為豐富的旅游文化資源，所以在文創產品開發中具有較為良好的前景，但就目前沈陽錫伯族文化產品開發與應用現狀來看，明顯缺少特色。為了改善這一現狀，本文在旅游文化產業視域下研究了沈陽錫伯族文創產品應用。

【關鍵詞】旅游文化產業；沈陽錫伯族；文創產品

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

引言

在社會不斷發展過程中，社會經濟增長速度在不斷提升，創意產業也在這一過程中成為各個國家以及地區政府們較為關注的問題，尤其是在旅游文化產業不斷發展的過程中，我國文創產品開發與設計也受到了越來越多的關注。沈陽錫伯族具有多姿多彩的關東風情，所以，其坐擁較為豐富的民俗開發資源，這也為其文創產業發展提供了較為良好的優勢與環境。為了能夠更好地促進錫伯族文創產品有效應用，筆者對其進行了如下分析。

一、旅游文化視域下沈陽錫伯族人文資源概況

沈陽錫伯族具有較為悠久的歷史及深厚的文化底蘊，在長時間積累及沉淀過程中形成了較為豐富的內容以及多姿多彩的人文資源，尤其是在以下幾個方面。

（一）刺繡

刺繡這一門手藝是沈陽錫伯族群眾傳統手工技藝，尤其是錫伯族婦女十分擅長這一門女紅，在她們服裝、衣服邊角、枕套、頭巾、窗簾等物品上我們都能夠看到其刺繡，或是山河，或者是飛禽走獸、人物等，這也表達出了錫伯族群眾對美好生活的向往。

（二）剪紙

剪紙這一門技藝也是沈陽錫伯族文創產品中可以應用的一項人文資源，錫伯族民間剪紙具有較為明顯的民族藝術特性，從中我們能夠看見人生價值觀念，有時候也能看到群眾的祝福以及期盼，像是子孫娃娃、生命樹、喜利媽媽等。此外，還有很多剪紙是實際生活中的瑣事，像是錫伯族的婚俗傳統“回門”“鬧洞房”等，從剪紙這一門藝術之中我們能夠很好地發現錫伯族群眾獨特的風情。

（三）用具

從錫伯族在日常生活過程中所使用的生活用具、建筑物以及服飾等上經常能夠看到栩栩如生的圖案，有些是人物，有些是花卉，還有動物等，這些各式各樣的圖案紋樣具有較高的造型裝飾藝術，如常見的文創產品代表有鏡框鏡架飾紋、筷子筒飾紋、鳳凰喜帳飾紋等等。除此之外，錫伯族特色食品同樣也是文創產品的重要構成，如貢酒、貢米等就就具有較為良好的口碑。

二、旅游文化視域下沈陽錫伯族文創產品應用現狀

在旅游文化產業不斷發展的過程中，我國文創產品市場呈現出欣欣向榮的發展趨勢，沈陽錫伯族文創產品開發與設計相較于之前也有了較為鮮明的發展與進步，出現了越來越多極具藝術魅力的文創產品。但是，相較于有些旅游發展景點而言，沈陽錫伯族文創產品應用仍然存在一些問題，具體表現在以下幾個方面。

（一）文創產品開發缺少特色

旅游文化產業視域下的文創產品首先一定要具有特色，這也是旅游地的魅力所在。沈陽錫伯族文創產品之所以沒有熱銷，其主要原因之一就是在開發過程中缺少了民族特色，很多文創產品樣式較為雷同，沒有將錫伯族當地的特色有效地呈現出來。在這種情況下，游客自然也就無法準確地辨析錫伯族地域文化。所以說，要想有效改善這一現狀，就需要在文創產品開發過程中從錫伯族當地提取地域文化元素，從中吸取精華，挖掘出獨特且極具魅力的地方特色藝術符號，然后基于此進行沈陽錫伯族文創產品開發與設計，這樣才能讓其深受旅游者所喜愛。

（二）文創產品開發缺少個性

就沈陽錫伯族文創產品應用情況來看，我們發現其產品缺少一定的個性，過于大眾化，無論是從色彩、造型抑或是材料、工藝上，都具有較高的相似度，從本質上來看并不存在任何的差異，能夠真正有效體現出沈陽錫伯族風情的個性紀念品更是少之又少。在這種現狀之下，旅游者可以挑選的文創產品自然也就十分有限，無法有效激發消費者購買欲望。

（三）文創產品開發缺少創新

就沈陽錫伯族文創產品應用情況來看，除了上述幾點之外，文創產品開發與制作過程中缺少一定的創新，整個產品深度以及廣度都十分落后，而之所以會如此主要還是因為產品開發人員在開發與設計過程中依然停留在傳統風格之中，沒有結合時代發展需求進行創新與改編，最終也就無法將文創產品有效應用到旅游文創產業之中。為此，要想改善這一狀況，沈陽錫伯族文創產品在開發與制作過程中一定要從多方面進行創新，通過對題材、工藝、材料以及設計思路等多方面的創新進一步提高文創產品設計魅力，從而真正使其具有較為良好的視覺效果，有效吸引旅游者。

三、旅游文化視域下沈陽錫伯族文創產品應用措施

在上述分析過程中，筆者從旅游文化產業視域下對沈陽錫伯族所具有的人文資源優勢以及文創產品應用現狀進行了概述。為了能夠更好地發揮出文創產品的應用效果，筆者提出了以下幾點開發與設計意見。

（一）做好特色創新

旅游文化產業視域下沈陽錫伯族文創產品要想得到有效應用，在開發與設計過程中，首先一定要加強特色創新，畢竟特色才是文創產品價值所在，也是其吸引消費者的閃光點。在特色創新過程中，開發人員可以借助于色彩、形態、題材、工藝以及材質等多方面進行創新，比如說，可以借助沈陽錫伯族所具有的獨特歷史傳說，抑或是深化人物形象與故事來進行特色設計，將其制作成為一系列的故事掛件抑或是鼠標墊、杯墊等，這樣就能有效吸引旅游者。除此之外，在進行特色創新的時候，開發人員還可以將錫伯族具有特殊含義抑或是特色的圖案直接雕刻印制在相關物品上，如服飾、鏡子、織品等。這樣也能實現對錫伯族文創產品的全新開發與設計，從而有效提高文創產品的文化內涵與深意。

（二）做好互動創新

旅游文創產業視域下錫伯族文創產品要想得到有效應用，在開發與設計過程中，還需要做好互動創新，這也是新時代產品設計與開發過程中較為重要的措施之一。互動上的創新主要表現為錫伯族傳統游戲器具、射箭工具、婚俗穿戴等多方面，開發人員可以將這些錫伯族獨有的特色有效納入到文創產品開發與設計之中，同時，結合實際將其制作工藝過程進行分解，這樣就能有效和游客形成良好的互動體驗，這樣游客就能在思考以及動手參與過程中與文創產品形成良好的互動與交流，從而提高旅游者心理滿足感。例如，錫伯族群眾可以在在現場邀請游客一塊進行刺繡或剪紙，這樣就能有效提高文創產品的互動性，從而實現有效創新，提高其應用效果。

（三）做好形式創新

旅游文創產業視域下錫伯族文創產品要想得到有效應用，在開發與設計過程中，還需要做好形式上的創新，比如說，可以將當代年輕人喜愛的動漫文化有效融入到文創產品開發與設計之中，這樣就能有效迎合年輕旅游者的需求，同時也能使錫伯族文創產品市場變得更加的多元化。總之，在進行文創產品開發與設計過程中，一定要結合自身設計理念對當地文化特色以及人文內涵進行合理調整，積極搜索出可以用于文創產品創作的元素，進一步提高文創產品應用效果。

（四）改良上的創新

旅游文創產業視域下錫伯族文創產品要想得到有效應用，在開發與設計過程中，除了上述幾點之外，還要做好改良創新，具體而言，就是對已有的產品進行優化與創新，將熟悉的產品作為未知領域進行再次開發，及時對原有的文創產品進行工藝流程、設計以及材料等多方面的開發與創新，這樣就能有效彌補其不足之處，從而將滯銷的文創產品有效地變為暢銷品。

四、結語

綜上所述，在社會不斷發展過程中，旅游事業在不斷發展，在旅游文化產業視域之下，沈陽錫伯族文創產品面臨著新的發展機遇與挑戰，需要在開發與制作過程中結合旅游文化產業發展實際對已有的文化資源進行提煉與概括，之后再尋找出全新的依托以及表現形式，結合當地文化資源優勢以及時代變化發展需求進行合理開發與設計，這樣才能有效滿足市場對文化產品的需求。

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作者簡介：余楊（1986-），女，漢族，遼寧沈陽人，遼寧傳媒學院，講師，廣告學專業，研究方向：民俗傳播、新媒體廣告。

基金項目：2018年度沈陽市哲學社會科學規劃課題“沈陽錫伯族西遷節特色民俗文化創意產業開發現狀與培育探析”（課題編號：18015）。