縣級廣電媒體新聞報道質(zhì)量提升策略探析

徐紅曉 史靜遠

【摘要】本文通過分析河南省縣級廣電新聞作品的問題與不足，提出提高縣域媒體傳播力、影響力的現(xiàn)實途徑：提高新聞采編能力和新聞生產(chǎn)能力，把“三貼近”優(yōu)勢發(fā)揮到極致，以百姓視角講好新聞故事，多策并舉建設(shè)縣級新聞人才隊伍等。

【關(guān)鍵詞】 媒體融合 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu) 縣級廣電媒體 傳播力? 影響力

【中圖分類號】G222? ? ?【文獻標識碼】A

縣級廣播電視媒體作為基層重要的輿論宣傳陣地，擔負著基層新聞傳播和思想文化建設(shè)的重要使命。筆者通過研究河南省縣級臺廣播電視作品，發(fā)現(xiàn)縣級廣播電視臺的新聞稿件質(zhì)量近年來雖有明顯提升，但仍存在諸多問題和不足，需要進一步提高。

一、縣域媒體的獨特優(yōu)勢和重要作用

縣級廣播電視臺與基層百姓接觸最多，最接地氣，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，推動經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、民生改善等方面具有獨特優(yōu)勢。河南作為全國農(nóng)業(yè)大省、重要的糧食生產(chǎn)大省，農(nóng)業(yè)人口眾多，縣域媒體在引導社會輿論、助推經(jīng)濟發(fā)展、助力社會穩(wěn)定方面有著不可替代的重要作用。

新聞宣傳報道作為媒體服務(wù)當?shù)攸h委、政府中心工作的重要手段以及媒體引領(lǐng)輿論的主要方式、服務(wù)群眾生產(chǎn)生活的主要形式，是彰顯媒體公信力、傳播力、影響力的重要內(nèi)容。以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為抓手，帶動新聞報道質(zhì)量提高，進而提升日常報道質(zhì)量，這既是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之初心，也可以由量變引發(fā)質(zhì)變，實現(xiàn)媒體公信力、傳播力、影響力的提升。

二、河南省縣級臺新聞作品的問題與不足

從2015～2018年連續(xù)四年河南省縣級臺新聞獎評選來看，縣級臺參與新聞獎評獎的熱情和積極性逐年提高，稿件質(zhì)量明顯提升。參與評獎的縣級臺數(shù)量逐年增加，主要表現(xiàn)在參評作品的體裁更加均衡：電視、廣播新聞作品穩(wěn)中有升，新媒體作品提升較快;稿件質(zhì)量明顯提高，優(yōu)秀作品層出不窮。然而，筆者發(fā)現(xiàn)參與評選的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品也存在著一些共性問題，以下做具體分析。

新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)能力需進一步提升。眾所周知，新聞是對新近發(fā)生事實的報道。新聞要具備五要素，簡稱五個“W”，即when（何時）、where（何地）、who（何人）、what（何事）、why（何因），這是新聞不可缺少的五個方面，是對新聞報道的基本要求。而在縣級臺新聞作品中，一些消息中“近日”“最近”“連日來”等時間概念模糊，不能算是一條合格的消息。

深度報道需加強。盡管新聞專題和社教專題都是對新聞事實做較詳盡而有深度的報道，但兩者還是有很大區(qū)別的。從內(nèi)容上來說，新聞專題具有很強的時效性，打的是快拳，給人的感覺就是“說事”。如《城管辦查車為哪般》《霉變生蟲的小麥流進了面粉廠》《省領(lǐng)導來到俺農(nóng)家》，從標題上一看便知是新聞專題。社教專題時效性則相對不強，質(zhì)感上比較軟，是在“講故事”， 如《大涼山：我把一生獻給你》《馮氏莊園的今與昔》《鄢陵：梅開九州》等。

除此之外，兩者在采寫方法上也有很大的區(qū)別：新聞專題以典型的新聞事件作為線索，時間、地點、人物、背景等新聞要素要全，但缺少曲折的情節(jié)和對環(huán)境的細致描寫。創(chuàng)作程序上，一般是先有立意后有論述，一般不議論和抒情。而社教專題可以從多個角度切入，不過分強調(diào)新聞元素，要求有完整的故事情節(jié)，強調(diào)細節(jié)典型生動感人，可采用描寫、議論、抒情等多種修辭方法;要充分發(fā)揮廣播電視的藝術(shù)特點，對大量素材綜合概括提煉，更好地表現(xiàn)人物和事件。

新聞生產(chǎn)能力強弱不均。新聞生產(chǎn)能力不均衡、不平衡發(fā)展的問題長期存在。河南省永城、鞏義、汝州、固始等經(jīng)濟強縣、人口大縣，各類新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力強，作品質(zhì)量高，而一些偏遠小縣，因人口數(shù)量、經(jīng)濟實力、領(lǐng)導重視程度、思想觀念等原因，新聞生產(chǎn)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力較弱，而且提升速度緩慢。

三、提高縣域媒體傳播力、影響力的現(xiàn)實途徑

在媒體融合發(fā)展的時代背景下，在縣級臺融入縣級融媒體中心的現(xiàn)實面前，如何提高自身新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，為融媒體中心提供群眾愛聽愛看的豐富內(nèi)容，從從根本上提高縣級臺的傳播力、影響力，筆者有以下幾點建議：

提高采寫質(zhì)量。消息是縣級廣電臺日常宣傳報道中使用最多的報道形式，要熟悉新聞的基本定義、概念，要按照新聞消息的真實性原則，把標題、導語、主題、結(jié)尾等寫到位，把黨的政策、政府的工作安排部署、出臺的工作措施等，以百姓喜聞樂見、易于接受的表現(xiàn)手段鮮活地呈現(xiàn)出來。

新聞評論和新聞專題是新聞報道中的“重型武器”，新聞評論夾敘夾議，特別是輿論監(jiān)督類的新聞評論，抨擊假惡丑，頌揚真善美，針砭時弊，引導輿論，是老百姓最喜歡的新聞報道內(nèi)容之一。新聞專題層層深入，迂回曲折，扣人心弦，反映人間冷暖、社會變遷，傳遞社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀，百姓愛看愛聽，一定要采寫得生動鮮活。

遵循體裁規(guī)范，創(chuàng)新方法技巧。新聞消息、新聞評論、新聞專題等不同類別的新聞范式各有不同的明確要求，要按照要求和標準去采訪、寫作、編輯和評論，要創(chuàng)新寫作表達的方法和技巧，用群眾喜聞樂見的形式進行表達，這樣呈現(xiàn)出來的新聞作品才是百姓喜歡的，才能收到好的傳播效果。

在新聞宣傳工作中，有些媒體在新聞報道上存在形式主義，遠離群眾、遠離生活，在不知不覺中背離了媒體的初心。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是從事新聞報道工作必須遵循的原則，新聞報道一定要為人民群眾所喜聞樂見，從而達到以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

鮮活的好新聞在田間地頭、在工廠車間、在鄉(xiāng)村社區(qū)，而縣級廣電臺恰恰距離這些地方最近，最接地氣，最易捕捉到鮮活的好新聞。縣級廣電臺的記者要到熱火朝天的生產(chǎn)一線去，到日新月異的生活中去，到技術(shù)革新的車間去，感受發(fā)展變化，體驗科技進步，感知時代脈搏。也只有深入實際、深入生活、深入群眾，才能發(fā)現(xiàn)鮮活獨特的好新聞，釣到新聞大“魚”。

以百姓視角講好新聞故事。真正的好新聞一定是在基層和群眾中，只要我們在采寫新聞時以平民視角，站在普通百姓的立場上聽百姓講話，讓百姓說話，百姓就會愛看愛聽。即使在反映脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這樣重大宏大的主題上，也要選取典型群眾，用群眾語言講好新聞故事。例如：在“瓷都曲鄉(xiāng) 魅力汝州”采風活動作品評優(yōu)中，評委會在44件作品中評出了《前世今生 “醉”美汝州》《遇見·汝州》《一方小角落 改善大民生》3件一等獎電視作品，這3件作品不論是拍攝手法還是敘事手法都很有特點，故事講得好、講得生動，老百姓愛看。

四、結(jié)語

在社會轉(zhuǎn)型變革發(fā)展、傳媒生態(tài)格局深刻變化、媒體融合發(fā)展深入推進的新形勢下，中央提出建設(shè)縣級融媒體中心，夯實壯大主流思想輿論陣地，這對縣級臺生存發(fā)展既是難得的機遇同時也是嚴峻挑戰(zhàn)，需研判形勢、直面現(xiàn)實，找準癥結(jié)、對癥下藥。只要全社會高度重視，從業(yè)者轉(zhuǎn)變思想觀念，改革方法措施得力有效，問題將逐步得到解決，縣級廣電媒體在新時代全媒體格局中的地位和作用必將得到進一步鞏固和強化。

（作者單位：河南廣播電視臺農(nóng)村廣播、同濟大學藝術(shù)與傳媒學院）

（本文編輯：李靜）