芻議廣播傳播力建設

王海榮

【摘要】在新的傳播環境中，廣播媒體應強化傳播力建設，發揮聲音特色與優勢，以音頻作品為核心傳播單元，豐富呈現形式，拓展傳播渠道，實現傳播的矩陣化、規模化，使主旋律宣傳取得積極的傳播效果。本文以江蘇省廣播電視總臺《初心——紅色家書》系列音頻作品傳播為例，從傳播內容、載體、過程和效果等方面對廣播傳播力建設進行梳理。

【關鍵詞】廣播? ?傳播力? ?紅色家書? 音頻

【中圖分類號】G222? ? ?【文獻標識碼】A

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”提高新聞輿論傳播力，重點要做好內容，確保傳得到、效果好。

加強廣播傳播力建設，尤其是對社會主義核心價值觀的宣傳，對中華優秀傳統文化、革命文化及社會主義先進文化的宣傳，更要強化傳播手段的建設和創新，加強對傳播內容、傳播載體、傳播過程與傳播效果的研究，把握主流話語權，擴大主流輿論影響，提升輿論引導力，讓主旋律更高昂、正能量更強勁。

江蘇省廣播電視總臺與中共江蘇省委組織部、省委黨史工作辦公室聯合制作出品的30集系列音頻作品《初心——紅色家書》，于2019年7月1日正式上線，在江蘇省廣播電視總臺十套廣播頻率和多家新媒體平臺同步推出。該系列音頻故事以短音頻為載體，內容感人，制作精良，通過誦讀紅色家書講述革命故事，弘揚了革命文化，彰顯了先烈家國情懷，取得較好的傳播效果。

一、優質內容是傳播力建設的基礎

內容是傳播的起點，只有內容精致，有內涵，為受眾喜聞樂見，才能達到好的傳播效果。

選題精當，激發共鳴。《初心——紅色家書》系列音頻作品從眾多革命者的尋常家信、獄中飛鴻甚至絕命遺書中精選了30篇內容，這些家書的作者既有黨和國家領導人也有普通同志，他們的共同點就是每一封家書背后都深藏著感人至深的故事和強烈的情感，令人動容。通過對革命先輩家書的原文誦讀和故事講述，展現了革命者的俠骨柔情與共產黨人的堅強樂觀，再現了他們為人民解放、國家富強和人民幸福不懈奮斗的光輝業績，讓受眾感悟革命先輩的家國情懷。

內容精彩，情感動人。《初心——紅色家書》系列音頻作品，既重視寫作的時代背景，反映革命史實，也重視思想內容對當前的教育意義;既注重家書內容的精神內涵，也注重音頻作品的可聽性。每篇家書的側重點不同，有的表現不怕犧牲的理想信念，有的反映廉潔奉公的高尚品質，有的傾訴對家人的親情與思念，還有的是展現教育子女的父母之愛。如《說到死，我并不懼怕——楊開慧致堂弟楊開明》這封遺囑樣的信，既反映了楊開慧視死如歸的革命精神，也反映了一個母親對孩子的不舍和關愛之情。在家書的延伸講述部分，作品對家書的作者及寫信背景進行了詳細的介紹，并突出故事性，以故事講述先輩的革命事跡，體現人物的性格特征、道德品質和思想感情。《你會看到我們舉過的紅旗飄揚在祖國的藍天——夏明翰致母親陳云鳳》一篇，延伸介紹了夏明翰很擔心自己犧牲后母親會因失子之痛而傷心，在信中，他懇請母親“莫用淚水送兒別人間”，要看到前途和光明;在給妻子的家書中夏明翰表現出視死如歸的革命意志，最后抑制不住對妻女的思念在信上留下鮮血唇印，展現了偉大革命者的俠骨柔情。

細節精致，令人動情。作品注重對細節的解讀，讓受眾在對細節的體會中感受革命者的情懷。創作團隊在撰稿過程中，以崇敬的心情，廣泛查閱資料，向專家請教，了解背景、理清頭緒、校正字音，力求把故事說得準確。如《不要辜負了光榮的共產黨員的稱號——鄧穎超致侄子周爾均》一篇中，特別指出寫信的稱呼是“爾均同志侄”。因為周爾均在給周恩來和 鄧穎超的信中報告了他加入中國共產黨的喜訊，鄧穎超對周爾均的回信中先稱“同志”再稱“侄”，體現了鄧穎超對共產黨員這一身份的強調。再如《生是為中國，死是為中國，一切聽之而已——劉伯堅致妻嫂鳳笙等》一篇中，在延伸解讀時專門提到劉伯堅在就義前給妻子寫了遺書，但當時他不知道，他的妻子已先他一步在閩西游擊區光榮犧牲了。這些細節更能讓人感受到革命者的可貴精神，令人敬佩、難以忘懷。

二、多元載體是增強傳播力的手段

《初心——紅色家書》系列音頻作品充分發揮聲音優勢，以單篇8分鐘的時長，契合移動互聯網時代內容傳播的移動化、便捷化趨勢，并配以精煉的圖文信息，提升了傳播效果。

以情發聲，音頻作品震撼心靈。《初心——紅色家書》系列音頻作品由廣播主持人誦讀，既注意書面語與口語的切換，體現出歷史的縱深與人物的生活化、平實感的對比，還注意氣口的外露與隱藏、情緒的濃淡等，從音量、音色、語速、節奏、語態、情感等多方面去揣摩，注重多樣態的聲音呈現，柔中帶剛，悲而不哀。主持人懷著敬仰、緬懷的心情投入創作，尤其在片尾播報自己名字時特別降低音量，讓受眾聽出誦讀者的敬意。作品分為片頭、背景、誦讀、延伸、片尾五個部分。在大氣沉穩的片頭之后，隨即以寫信人、收信人、寫信時間、寫信地點四個關鍵詞的形式簡要介紹人物身份和寫信背景，緊接著進入誦讀環節，流暢而緊湊。誦讀家書的段落在制作上加入打字的背景音效，體現略為緊張的節奏感，引導受眾快速進入家書情景，聆聽家書內容，增加了音頻的莊重感與可聽性。在誦讀家書時充分考慮寫信人的性別、身份、年齡等各種因素，體會家書的具體內容，以聲音的二次創作塑造出革命先輩的真切形象。如《我擬定新生十大信條——成貽賓致未婚妻彭毓芬》一篇，讓人真切感受到17歲少年對未來的向往、對新生的努力。再如《幸福絕不是天地鬼神賜給的——何叔衡致義子何新九》一篇，用略帶蒼老的口吻表達了何叔衡對義子的諄諄教誨，一個慈愛的父親形象躍然而出。

圖文并茂，傳達創作者心境與感情。昂揚的音樂旋律、聲帶感情的誦讀節奏，恰如其分地呈現了紅色家書的精神與情感。而豐富的文本內涵和原文信箋負載史料故事，讓人震撼。《初心——紅色家書》微信推文頁面上，除了精心制作的音頻，還配以人物照片、家書原件等歷史圖片和文字介紹。尤其是家書原件的展示，增添了文章的歷史厚重感，從一篇篇或清晰或模糊的手跡中，受眾讀出了歷史的深意。

三、矩陣式傳播是增強傳播力的關鍵

習近平總書記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。我國網民有近六億人，手機網民有四億六千多萬人，其中微博用戶達到三億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。”主流媒體一方面要搭建適合自身發展的互聯網載體，吸引用戶關注;另一方面要借助互聯網平臺展示內容，多渠道傳播，提高內容的觸達率，讓優質的內容觸達更多的受眾，從而增強傳播力。

啟動儀式引發關注。《初心——紅色家書》系列音頻作品借勢7月1日黨的生日這一天啟動上線，意義深遠。江蘇省廣播電視總臺的播音員、主持人現場誦讀了4篇家書;周恩來的兩個侄孫女周國盛、周曉瑾從外地趕到活動現場，動情地回憶和周總理、鄧大姐在一起的日子，以親歷者的講述展現出了總理家風。包括江蘇省廣播電視總臺主持人代表在內的各行各業的30名黨員代表走上舞臺，在黨旗下重溫入黨誓詞。童聲合唱團與江蘇省廣播電視總臺合唱團分別演唱了歌曲《我們是共產主義接班人》《不忘初心》，為活動增添了亮色。各大媒體紛紛報道，營造了良好的輿論氛圍。

矩陣式傳播影響廣泛。《初心——紅色家書》系列音頻作品在江蘇省廣播電視總臺十套廣播頻率中同步宣傳并在黃金時間段播出，受到廣大聽眾關注。同時，利用網絡新媒體多渠道傳播。“共產黨員”微信公眾號、“學習強國”學習平臺、“江蘇先鋒”微信公眾號、“紅色雨花石”微信公眾號以及江蘇廣電微信矩陣“荔枝新聞”“大藍鯨”“交匯點”等均進行了持續性的同步推送，“喜馬拉雅FM”音頻平臺上也設置了專區，吸引用戶的關注與收聽。

作品上線后在全國引起了強烈反響。“共產黨員”微信公眾號上相關文章10萬+閱讀量比比皆是，且受眾積極互動留言，表達對革命先輩的敬仰之情。《初心——紅色家書》系列音頻作品深挖紅色家書背后故事，策劃用心、制作精良、傳播有力，較好發揮了紅色家書教育引領作用，使之成為傳承紅色基因、不忘初心接續奮斗的重要載體，為主流媒體引導輿論、傳播主流價值提供了很好的借鑒。

注釋

中共中央文獻研究室編：《習近平：深化文化體制改革? 加強社會主義核心價值體系建設》，《習近平關于全面深化改革論述摘編》（七），中國共產黨新聞網，Http：//cpc.people.com.cn/n/214/0808/c164113-25428563.html.

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

（本文編輯：林玉明）