淺議微信公眾號品牌的構建與傳播

武天

摘要：藝術行業潛力巨大，圍繞其所經營的微信公眾號增長迅速。藝術行業專業性強，分類細致，本文從重視團隊能力“側寫”，以多樣縱向指標為指導，找準切入點，開源建設與矩陣式發展等方面討論了藝術類公眾號品牌的構建與傳播。

關鍵詞：公眾號;品牌;構建與傳播;藝術

中國經濟進入“新常態”，“互聯網+”與傳統行業的鏈接使各行各業迎來了發展的新風口，藝術行業潛力巨大，圍繞其所做的微信公眾號增長迅速。藝術行業專業性強，分類細致，各公眾號也在探索泛媒體化，自品牌，自商業的過程中逐漸找到自身定位和可行的商業模式，并積累下一定的品牌效應。藝術行業包含的方向眾多，藝術類公眾號屬于知識密集型和服務密集型，其建立與運營更加需要找準切入點，多管齊下，有效地進行品牌構建與傳播。

一、由用戶群“側寫”到團隊能力“側寫”

用戶群“側寫”即分析目標人群心理特征和行為特點，再據此進行內容生產和商業探索。但是，互聯網時代，人們的知識與技能更新極快，眼界得以無限拓展，目標用戶群的行為方式與心理狀態持續變化，此方式滯后性嚴重。而且，藝術類內容的生產與把控需要一定的專業能力與素養，無數案例已經證實，好的內容自然會吸引有相應志趣的用戶群，始終堅持與踐行內容為王的策略會不斷增加用戶粘性。

在互聯網背景下，競爭力主要取決于長板效應，即取決于團隊或個人自身最擅長的某一項能力或素養。……