從小品的“一次性消費” 談商品邊際效用遞減

李曉平

摘要：文章從小品的“一次性消費”得出商品的邊際效用遞減的速度應該是“有快有慢”的;而貨幣因為具有“靈活性”“保值性”“便利性”“增殖性”等特點，因此貨幣應該是“邊際效用遞減得最慢”的商品;在人們所面對的整個商品世界缺乏創(chuàng)新的情況下，貨幣的“邊際效用遞減最慢”會導致居民“邊際消費傾向遞減”，因此要想有效"刺激居民消費”，就必須想方設法鼓勵全社會的多數(shù)企業(yè)能夠持續(xù)“創(chuàng)新”，能夠源源不斷地推出數(shù)量較多的全新的產(chǎn)品。

關鍵詞：一次性消費;邊際效用遞減速度;創(chuàng)新

小品是目前在中國較受民眾歡迎的一種藝術表演形式，趙本山則是近二十年中國內(nèi)地最具知名度的藝人之一，是中國著名的“小品王”。近20年來，在中國中央電視臺每年舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，以趙本山為核心所演出的小品都是最受央視春晚觀眾關注的節(jié)目，其所演小品的成敗甚至能在很大程度上決定觀眾對該屆央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的總體評價。但是從2012年（農(nóng)歷壬辰年）至今，趙本山已連續(xù)多年未在CCTV的春節(jié)聯(lián)歡晚會上登臺表演。

“小品王”趙本山為何從2012年至今連續(xù)多年都未登上央視春晚舞臺？從媒體的相關報道來看，至少在2012和2013年，當時并不是趙本山本人不想上央視春晚，那兩年趙本山都帶領他的表演團隊出席了央視春晚的彩排，但據(jù)說那兩年趙本山擬在央視春晚上演出的小品的質(zhì)量都未能達到春晚導演組的要求，而趙本山本人又認為無法在央視春晚正式演出之前能將擬演的小品修改至符合央視春晚導演組要求的水平，因此只好無奈地連續(xù)兩年退出了央視春晚。

近20年來，趙本山在央視春晚的舞臺上，演出過多個爆笑、給人留下了深刻印象的小品，如1990年的《相親》、1992年的《我想有個家》、1997年的《紅高粱模特隊》、1999年的《昨天、今天、明天》、2001年的《賣拐》、2002年的《賣車》、2006年的《說事》、2009年的《不差錢》等。也正是這些小品，為趙本山奠定了當代中國“小品王”的地位，為他贏得了巨大的聲譽和社會影響。

但是讓趙本山感到艱難的是，他如果要想登上央視春晚，首先必須要為該年的央視春晚排演出一個全新的、從未演出過的小品，其次才是要讓這個小品能達到較高的藝術水準。與其它表演藝術有所不同的是，在春晚上其它表演藝術可能可以將已有的一些節(jié)目稍加改造后再拿到春晚上來進行表演，但小品卻不能。如在2013年（農(nóng)歷癸巳年）的央視春晚上，所演出的歌曲《茉莉花》《My Heart Will Go On》《山路十八彎》《我愛你中國》《我是一只小小鳥》《冬天里的一把火》等，都是以前就已演唱過且已為觀眾所熟知的歌曲，《難忘今宵》更是年年央視春晚都會有的歌曲。但趙本山卻不能將自己以前所演過的很成功的小品如《昨天、今天、明天》《賣拐》《賣車》《說事》《不差錢》等稍加修改后再拿到央視春晚上來進行表演。這就是說，其它表演藝術將自己以前的成功節(jié)目稍加“改造”，就有可能登上央視春晚，而趙本山則必須要“創(chuàng)造”出一個全新的小品才有可能能登上央視春晚。“創(chuàng)造”比“改造”難度要大得多，趙本山雖然身后有團隊支持，但“年年創(chuàng)造”也終于“力不從心”，在這幾年未能登上央視春晚舞臺。

小品的這一特點，用曾連續(xù)出任2012、2013年央視春晚總導演的哈文的話來說，就是“小品是一次性消費節(jié)目”（見2013年1月1日《華西都市報》），因此一個小品一般最多只能登上一次央視春晚舞臺。而歌曲等就不是“一次性消費節(jié)目”，同樣的一首歌曲或許可以多次在央視春晚舞臺上表演。

如果用比較規(guī)范的經(jīng)濟學學術語言來分析哈文所說的“小品是一次性消費節(jié)目”，可能就應該是“小品給觀眾所帶來的邊際效用遞減的速度比較快”，第一次消費之后再消費所能帶來的邊際效用大幅減少，因此小品不宜多次表演，小品基本沒有“百看不厭”的;而歌曲等節(jié)目給觀眾所帶來的邊際效用相對遞減得比較慢，一次消費之后再消費所帶來的邊際效用遞減得并不明顯，因此歌曲可以多次表演，有的歌曲甚至可能會“百聽不厭”。

小品與歌曲的這種對比，顯示不同的商品其邊際效用遞減的速度可能會是不一樣的。雖然現(xiàn)在“商品的邊際效用遞減”已是經(jīng)濟學里的最基本的假設之一，而且“邊際分析法”也是經(jīng)濟學里最常用的分析方法之一，但目前的經(jīng)濟學，可能還主要停留在“商品的邊際效用遞減”這一泛泛的結(jié)論上，還未能對“不同的商品其邊際效用遞減的速度可能會是不一樣的”展開較深入的分析;而如果能夠?qū)Α安煌纳唐菲溥呺H效用遞減的速度可能會是不一樣的”展開深入分析，或許也能夠得出一些新的且有意義的結(jié)論。

如果對各類商品的邊際效用遞減的速度加以觀察和分析，或許可以看出，在形形色色的商品中，貨幣是一種非常特殊的商品，其特殊性表現(xiàn)在只有貨幣可以同時具有這樣四個特性：一是靈活性，因為貨幣能方便、靈活地轉(zhuǎn)化為其它價值形式，普通商品一般只能用來滿足人的某一種或某一方面的需要，其使用價值所能提供滿足的范圍是狹窄的，而貨幣則一般可以隨時轉(zhuǎn)化為任意一種或多種普通商品用來滿足人可能出現(xiàn)的某一種或多種需要，其使用價值所能提供滿足的范圍是寬闊的;二是保值性，保值性準確地說是保效用性，嚴格說來在人類社會中永遠具有保效用性的商品并不存在，普通商品一般隨著時間的推移，會因為腐爛、變質(zhì)、過時、陳舊、或人們的偏好改變而使其效用下降，但貨幣一般無此類之憂，因此相對而言，貨幣是比較具有保效用性的商品;三是便利性，普通商品特別是有形商品一般都具有重量和體積，而貨幣的重量和體積接近于零，因而具有使用、儲存、藏匿、攜帶等都比較方便的特點;四是增殖性，由于利率的存在，對普通居民來說，將貨幣進行儲蓄會使其在未來所擁有的貨幣數(shù)量得到增加。由于只有貨幣能夠同時具有這樣四種特性，因此可以認為貨幣是“邊際效用遞減得最慢”的商品。

當然“貨幣邊際效用遞減得最慢”是一個一般性的結(jié)論。在某些特定時期，例如在明顯通貨膨脹時期，貨幣的“保值性”會大大降低，這時一些相對更具有“保值性”的商品如房屋、黃金、古玩等，它們的邊際效用遞減的速度可能會低于貨幣，這時居民就可能會更愿意將自己手中的貨幣換成那些“邊際效用遞減得更慢”的商品，如在2013年4、5月間曾發(fā)生的“中國大媽搶購黃金”應該就是這樣的例子。但由于房屋、黃金、古玩等的“靈活性”“便利性”和“增殖性”不能與貨幣相比，因此在多數(shù)時候，可以說"貨幣的邊際效用遞減得最慢”。

如果接受“貨幣的邊際效用遞減得最慢”這一結(jié)論，則很容易就可以推導出這樣的結(jié)論：如果假設人們所面對的整個商品世界不發(fā)生變化（即假設整個社會完全沒有“產(chǎn)品創(chuàng)新”），那么隨著人們收入的增長，人們的新增收入會越來越多地用于“邊際效用遞減得最慢的商品”，即人們的新增收入會越來越多的以貨幣或儲蓄的方式表現(xiàn)出來，這樣的情況就是英國經(jīng)濟學家凱恩斯（John Maynard Keynes）所說的“邊際消費傾向遞減”（或“邊際儲蓄傾向遞增”）。

而如果要想讓人們在收入增長的同時不出現(xiàn)“邊際消費傾向遞減”，那么就必須要讓人們所面對的整個商品世界不斷發(fā)生變化，也就是整個社會必須能夠持續(xù)不斷地有“新產(chǎn)品”出現(xiàn)。因為“新產(chǎn)品”所能帶來的邊際效用較高，因此“新產(chǎn)品”能拓寬人們的消費領域，能使人們在收入增長的同時不會出現(xiàn)“邊際消費傾向遞減”;所以要想“刺激居民消費”，就不能依靠凱恩斯所主張的“政府實行積極的經(jīng)濟政策”（包括“積極的財政政策”“積極的貨幣政策”等），而要依靠全社會多數(shù)企業(yè)能夠持續(xù)“創(chuàng)新”，能夠持續(xù)不斷地推出數(shù)量較多的全新產(chǎn)品。

所以由小品的“一次性消費”的特點，可以看出“不同的商品其邊際效用遞減的速度可能會是不一樣的”;而由“不同的商品其邊際效用遞減的速度可能會是不一樣的”和貨幣所具有的“靈活性”“保值性”“便利性”“增殖性”等特點，又能看出貨幣應該是“邊際效用遞減得最慢”的商品;再由“貨幣是邊際效用遞減得最慢的商品”，又可以推導出在人們所面對的商品世界不發(fā)生變化（無“產(chǎn)品創(chuàng)新”）的情況下，隨著人們收入的增加，人們會表現(xiàn)出“邊際消費傾向遞減”;再由這一結(jié)論，可以得出要想“刺激居民消費”，就必須想方設法鼓勵全社會的多數(shù)企業(yè)能夠持續(xù)“創(chuàng)新”，能夠源源不斷地推出數(shù)量較多的全新的產(chǎn)品。

凱恩斯生于1883年，卒于1946年，在他生活的那個時代，可能還沒有“小品”這種藝術形式，或者至少是凱恩斯還不知道小品有“一次性消費”的特點。如果他當時就能夠知道有些商品會具有"一次性消費"的特點，知道“不同的商品其邊際效用遞減的速度可能會是不一樣的”，他可能就不會寫出那本誤導政府、禍害百姓的《The General Theory of Employment，Interest and Money（就業(yè)、利息和貨幣通論）》了，人們也就能更早地知道促進經(jīng)濟健康發(fā)展更需要依靠“企業(yè)創(chuàng)新”，人類也應該在現(xiàn)在能享受到更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。

（作者單位：安徽財經(jīng)大學工商管理學院）