家庭寬帶IPTV業務開展策略分析

王彥

摘? 要：IPTV作為一種網絡電視，其依托于寬帶網，通過將網絡機頂盒加裝在計算機或是電視機上，并運用多媒體技術和通訊技術等手段來為用戶提供各種交互式數字媒體服務。IPTV業務的出現，其不僅對傳統的單項廣播式媒體傳播方式帶來了顛覆式改變，而且基于市場競爭、用戶需求和技術支撐等因素的共同作用下，以家族為核心的IPTV新業務模式取得了快速的發展。文章從IPTV業務入手，分析了家庭寬帶IPTV業務市場需求，并進一步對家族寬帶IPTV業務開展策略進行了具體的闡述。

關鍵詞：家庭寬帶;IPTV業務;特點;市場需求;策略

中圖分類號：TN949.292? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ?文章編號：2095-2945（2019）27-0132-02

Abstract： As a kind of network television， IPTV relies on broadband network， adds network set-top box to computer or TV set， and uses multimedia technology and communication technology to provide users with a variety of interactive digital media services. The emergence of IPTV service has not only brought subversive changes to the traditional single broadcast media communication mode， but also based on the joint action of market competition， user demand and technical support. The new business model of IPTV with family as the core has made rapid development. Starting with the IPTV service， this paper analyzes the market demand of the home broadband IPTV service， and further expounds the development strategy of the family broadband IPTV service.

Keywords： home broadband; IPTV service; characteristics; market demand; strategy

前言

IPTV業務依托于互聯網，其具有快速傳遞的特點，基于網絡環境下實現對網絡電視節目的有效連接，其以家庭中使用的電視機作為IPTV的接收終端，能夠獲取到IOTV傳遞的信息內容，并為用戶提供更具多樣化的電視頻道和節目。同時還能夠為用戶提供一些增值服務，如點播自己想看的電視節目、電影和歌曲等。在先進科學技術的支持下，IPTV業務具有十分廣泛的發展前景。

1 IPTV的業務特點

IPTV作為一種新型的信息共享平臺，其通過互動的方式來為用戶提供綜合性的電視服務，具體以電視類、通訊類和增值類等服務為主。具體的服務具有多樣性的特點。在IPTV業務發展的初期，其以視頻廣播作為主要內容，主要為用戶提供視頻點播、信息查詢和互動服務等服務，并在實際服務過程中開始引進視頻電話、遠程教育、互動游戲和家族娛樂等業務內容。在實際IPTV業務開展過程中，為了保證業務運營的成功，則需要重視節目內容的豐富性，同時根據客戶需求細化頻道。在當前我國IPTV業務發展過程中，電影和電視劇作為當前用戶較為喜愛的節目內容，然后是音樂和游戲。在當前移動運營開展IPTV業務中，其提供的視頻節目內容主要以傳統有線電視頻道、付費電視頻道和影視點播等為主。基于用戶收視習慣，這也使有線電視頻道具有不可或缺性，因此移動運營商需要與電視臺加強合作，加快對IPTV市場的共同開發。具體合作過程中，可以仿照有線傳輸網絡公司與有線電視臺的合作模式，由移動運營商負責節目傳輸、轉發和收取用戶收視費，電視臺則承擔著節目制作和更新工作。由移動運營商IPTV業務來開設各類付費電視頻道，更好的滿足部分客戶的個性化要求。作為付費電視頻道的節目提供商，其可以是獨立的，并作為擁有節目版權的內容制作商。

2 IPTV業務特點

2.1 互動性

IPTV依托于寬帶網絡環境，并以此為基礎衍生出來的一種全新的業務形式。其以互動作為主要特點，在具體IPTV業務開展過程中，其不僅具備傳統電視的功能，同時還能夠實現用戶與業務提供商、用戶與用戶之間的有效互動，使用戶在觀看電視節目過程中不受時間制約，能夠隨時看到自己喜愛的節目，而且在IPTV業務中，還能夠將電視服務與互聯網瀏覽、電子郵件、在線信息咨詢、娛樂、教育和商務等功能相結合，為用戶提供更具多性化的服務。

2.2 個性化

在IPTV業務開展過程中，電視節目仍是最為基礎的內容，但其所提供的電視節目能夠針對不同用戶來提供個性化和差異化的服務，進一步增強電視節目的吸引力。由于IPTV業務具有較強的交互性，能夠針對各類增值服務靈活進行部署，并基于用戶的實際情況來提供不同的服務。如開展遠程教育、提供電視購物和消費咨詢、游戲業務、傳統節目、個性化視頻會議和點播系統、社會服務等，能夠滿足不同人群的個性化需求。

3 家庭寬帶IPTV業務市場需求分析

由于IPTV具有先進技術的支撐，因此在當前激烈的市場競爭中能夠占據優勢，并在家庭用戶中得到了較快的發展。而且IPTV以自身先進技術為基礎，必然會成為未來家庭網絡的支柱，其業務種類會不斷增多，能夠獲得更多的公司和企業的支持。基于當前家庭寬帶業務開展過程中，用戶需求主要以兩方面為主，其一，通過IPTV來獲得基礎信息內容，即網絡與終端之間的有效連接;其二，借助于IPTV提供的各類服務來提高生活水準和生活水平。但隨著網絡的普及應用，網絡服務成為人們生活中較為重要的組成部分，這也使家庭寬帶IPTV業務具有更為廣闊的發展前景。