老廣告映出時代鏡像

由國慶

1949年10月1日，中華人民共和國成立的喜訊迅速傳遍四面八方，全國人民無不為之歡欣鼓舞，工商界同樣如沐春風，他們從此走上了社會主義全面發展的新里程。老廣告畫、老商標圖猶如一面鏡子，真實記錄著時代生活，且作為美術作品，更將歲月往事呈現開來，流傳至今。

各界齊歡慶

紡織品商標畫是老廣告文化的重要一脈，畫工美、印刷精，早在清末民國初就已經發展成熟，為大眾樂于欣賞。習俗慣性使然，中華人民共和國成立初期的工商企業依舊不斷推出五光十色的商標畫，愛國、奮進、憧憬之情躍然紙上。

當時，天津同慶機器漂染廠緊隨形勢，迅速推出同慶牌色布，其商標畫描繪著各界人士列隊歡慶的場面。大家從老城門走來，正通過一處彩牌樓。先說城門，究竟是哪座城的哪一門呢？盡管城門上有“和平”二字門額，但城樓模樣，特別是門洞，與北京、南京等地的和平門是不同的。根據畫風及筆者長期收藏研究經驗推測，此畫極有可能是廠商委托天津本地畫家繪制的，難道畫中城樓與牌樓的靈感源自天津鼓樓東門與東門外文廟牌樓？但細節也似是而非。盡管如此，從畫面景致遞進層面看，與津門風貌大有異曲同工之妙。畢竟，繪畫源于生活，高于生活。

細看牌樓上方正中有紅底金邊匾額，上書“建國”二字，匾下又置橫額，上書“普天同慶”四字，無不緊扣時代主題。牌樓上方另有左右橫額，以“自力更生”昭示民眾。再看眾人都舉著彩燈前行，按燈籠上的字樣可管窺那年月職業“排序”一斑，如工、商、士、兵、農。畫中人的衣著打扮都與職業緊密貼合，非常典型——有穿長袍戴禮帽的傳統生意人，有穿旗袍或時髦裙裝的女教師，有穿西裝的工商紳士等，描畫得細致入微。

尤愛和平鴿

經歷過抗日戰爭、解放戰爭的黎民百姓倍加珍惜來之不易的和平生活。1949年10月2日，中國人民保衛世界和平大會在北京召開，大會推舉出全國委員會，斯大林、毛澤東等為名譽主席，郭沫若為主席，同時發表了《中國保衛世界和平大會宣言》。由此，美麗的和平鴿形象更加深入人心。

河南豫北紡織廠的和平鴿牌棉紗商標畫就是一例。該廠前身名為廣益紗廠，位于安陽洹河北岸，始建于清光緒二十七年（1901年），至上世紀40年代因歷經戰火已面目全非。1950年春天，中國人民解放軍華北軍區炮兵司令部后勤部的工作人員開始重建紗廠并更名為“豫北紡織廠”，從上海、無錫等地趕來的300多名技術員、工人支援生產，以保障部隊供應。當年12月28日，20支棉紗在細紗機上試生產成功，全廠沸騰了，眾人一致同意將新產品命名為和平鴿牌，相隨的商標畫上生動表現了工、農、兵放飛白鴿期盼和平美好的情景。

布廠有妙思

中華人民共和國成立后，百廢待興，迅速發展經濟成為當務之急。經過全國人民同心協力、艱苦奮斗，到1952年全國工農業總產值已達810億元，比1949年增長了77.5%。自1953年夏季，“逐步實現國家的社會主義工業化，并逐步實現國家對農業、對手工業和對資本主義工商業的社會主義改造”的大政方針貫徹各地，深入人心，全國蒸蒸日上的勢頭催人奮進。

在1952年11月前，今天河南、山東接壤的地區曾為平原省，省會新鄉市。新鄉市新光機器漂染廠出品有新光牌色布，商標畫下端明確標有“平原省”字樣。商標畫中是一派工業發展欣欣向榮的景象，以漂染廠廠房為核心，前景有碼頭、橋梁，可見原料白布正源源不斷運來。中景廠區很大，廠房高低錯落，高高的煙囪冒著煙氣，工人們在爭分奪秒加緊生產。再看遠山、藍天、祥云交相輝映，一輪紅日冉冉升起，萬丈霞光照耀著大地。這無疑是讓人無限憧憬的宏圖，加之商標畫兩側“經久不變”與“保不褪色”廣告語，其宣傳與推銷效果自然事半功倍。

自1949年3月以來，“城鄉互助”“內外交流”等經濟建設方針已廣為各界響應，至中華人民共和國成立，它更加深入人心，促進著社會不斷進步。天津振華機器染織廠的布匹定名交流牌，商標畫的構圖為“x”形交互畫面，取工農互補之意：農民在田間采摘棉花，工人在車間辛勤織布，主圖是振華工廠在緊鑼密鼓拼搏生產，廠門口駛出一列滿載著布料的火車正開向農村。

巧借添創意

我國第一個五年計劃始于1953年，全國人民為此而鼓足干勁。廣州南中煙廠的錦繡河山牌“大號香煙”廣告極富氣魄。畫面以紅橙黃三色為基調，旭日普照大地，水庫在開閘放水，涌起滔滔白浪。上方書“偉大的祖國錦繡河山”字樣，幾乎占據整個畫面的一半。如此廣告必能激發民眾愛國熱情，定能鼓舞百姓建設國家的奮斗精神……眾志成城，第一個五年計劃提前完成，我國開始改變了工業落后的面貌，向社會主義工業化大步邁進。

也有的廣告畫走小巧路線。早年的8開或16開小年畫也很流行，有的廠商為快捷發布廣告，索性大宗購買小年畫，然后在上面加印自家廣告。這種巧借，不僅適于廣告創意，也可為“拿來主義”。上世紀50年代，中國藥材公司天津市公司天津達仁堂制藥廠、樂仁堂制藥廠就利用上海版年畫《跑旱船》的畫面，加印婦科藥“女金丹”廣告，免費發贈百姓。值得一提的是，畫中旱船的船幫上寫有“走社會主義道路”大紅標語，異常醒目。

新港振士氣

1952年10月25日，毛澤東親臨天津塘沽新港視察。新港，隨之成為天津人民的驕傲，大蚨織染廠與時俱進將新品棉布定為新港牌，商標畫中正是美麗的新港景。

天津大蚨織染廠在當時社會主義改造不斷深化的進程中曾小有名氣。1950年9月16日《人民日報》在第二版刊發消息：“天津私營工廠生產競賽在市總工會號召下，經過勞資協商和周密準備后，已順利展開。繼恒源、北洋紗廠及東亞企業公司等大廠開展生產競賽之后，光明植物油廠、義大織布廠、洪甡紡織廠、大蚨織染廠、達生織布廠……等中小型工廠也已先后展開生產競賽。”期間，大蚨廠工人生產情緒高漲，遵守勞動紀律，產量質量大大提高，資方經營信心增加，工人福利也有所改善。該廠展開競賽后，實行了初步的民主管理，制定了具體的獎勵辦法，勞資雙方充分利用協商會議，在會上資方代表報告營業情況，勞方代表報告工人生產情況，解決生產上一些大問題。另外，1950年第17期《天津市政》也發文稱：“九月下旬，調查已正式開展競賽的中、小型工廠計有天昌機器廠、福星面粉廠、德與化學廠、華光染廠、大蚨織布廠等。”大蚨織染廠的名氣逐步擴大。

甜美點心箋

點心箋，一張花紙，它是糕點美食的漂亮外衣，作為糕點店或食品店的廣告載體，對中老年朋友來說可謂記憶猶新。

筆者收藏有幾百張老點心箋，瀏覽不難發現，中華人民共和國成立初期的故紙上多見“發展經濟，保障供給”八個醒目大字。說到這，需回望1942年12月，毛澤東在陜甘寧邊區高級干部會議上作了《抗日時期的經濟問題和財政問題》的報告，其中闡明了經濟工作和財政工作的總方針是“發展經濟，保障供給”，此后這一方針得到全面貫徹。

上世紀50年代中期天津尚有新華區（后并入和平區），當時新華區副食零售公司的點心箋上畫著一個長發辮女子，她提著兩盒點心走到田邊，向正在遠處耕種的小伙子揮著手。麥穗、鮮花、糕點都圍繞著他們，構織出幸福甜美的愿景。類似的設計還有天津市公私合營糕點公司的點心盒裝潢圖，畫中主角為干部模樣的裝束，他提著一盒點心來到農田看望農家，或有工農一家親的寓意吧。

老廣告、老商標故紙溫暖留痕，撫今追昔，鑒往知來，讓我們一起為我們的祖國，為我們的新時代，加油！