中華傳統醫藥走向世界

治言

從1993年開設第一家境外門店，開啟國際化之路，20余年來，北京同仁堂已經從一塊中國傳統醫藥金字招牌轉型成一塊世界知名品牌。北京同仁堂集團積極貫徹“走出去”戰略，努力踐行“一帶一路”倡議，致力于中醫藥文化的國際傳播。

目前，北京同仁堂已在境外28個國家和地區，開設了149家各類終端，產品行銷世界40多個國家和地區，在超過100個國家和地區注冊了同仁堂商標，榮獲了馬德里商標國際注冊特別獎，出口創匯連續26年保持全國同行業第一。

向世界傳播中醫藥文化

近年來，中醫藥日益受到世界重視。從針灸獲得世界認可到屠呦呦女士榮獲諾貝爾獎，其背后，都是中醫藥文化正在世界廣泛傳播的結果。

北京同仁堂肩負著“創造健康，全球共享”的使命，其國際化事業從“有華人的地方就要有同仁堂”，到“有健康需求的地方就要有同仁堂”，展現的正是與時俱進的中醫藥文化對世界的改變。

立足香港、輻射全球，是北京同仁堂國際化事業的出發點和發展路線。作為同仁堂集團國際化發展唯一平臺的同仁堂國藥公司，上市5年多來，總資產上升14倍，股價上升5倍多，總市值逾140億港幣。2013年，北京同仁堂通過參加香港科學園科技嘉年華、香港大學醫藥博物館展覽、韓國展會、東盟展會、京交會、廣交會等，推廣提升品牌影響力，并于當年被評為香港“優質中醫藥品牌大獎”;同年，在新加坡、印尼、馬來西亞等境外國家和地區舉辦各類講座、推廣品牌及產品，接待當地政府參觀，使得北京同仁堂在境外文化推廣方面取得顯著成效。

2015年，在英國舉辦的世界品牌大獎頒獎會上，北京同仁堂收獲“2015年度品牌大獎”，中醫藥老字號的國際知名度和認可度得到了進一步提高。這是中國企業走向世界的前提，而對于理論概念和應用方式迥異于科學思維的中醫藥而言，用科學解讀中醫藥的成分和功效，就成為一道必答題。

2012年以來，北京同仁堂在境外致力于用科學量化指標為中醫藥量體裁衣，讓更多民眾能更直接地了解中醫藥，更放心地使用中醫藥。

從澳大利亞西悉尼大學簽訂共同科研備忘錄，開展中藥基礎性安全研究以來，北京同仁堂依托強大的文化軟實力不斷拋出海外合作科研的橄欖枝，先后與香港大學、香港浸會大學、美國斯坦福大學、加州大學洛杉磯分校、舊金山分校等國際知名高等院校開展聯合科研，進行中醫藥安全性基礎研究和作用機理研究。

北京同仁堂國際化事業通過文化推廣，慢慢地讓更多外國人從一開始不了解中藥、不認可中藥，成為愛上中藥、愛上同仁堂的“鐵桿粉”。截至目前，北京同仁堂在境外已經讓3000多萬人次體驗到了中醫藥的神奇魅力，更有數以億計的人正在成為同仁堂老字號的新粉絲。

隨著“一帶一路”建設的走深走實，北京同仁堂也在沿線國家和相關國家推廣同仁堂文化。2017年5月中旬，由北京同仁堂國藥合辦的“首屆國際中醫藥文化節”在香港開幕，后續前往美國、澳洲、加拿大舉行巡回展出;6月，北京同仁堂走進哈薩克斯坦，開展為期3天的中醫義診咨詢活動，普惠當地民眾;9月，北京同仁堂作為特邀企業在第二屆中國—中東歐國家（“16+1”）首都市長論壇和貝爾格萊德“北京日”活動中亮相。

北京同仁堂專家關慶維在加拿大多倫多店為顧客問診。

北京同仁堂集團副總經理丁永玲與迪拜健康城自由區管理局主席、阿聯酋副總統兼總理夫人哈雅公主共同參加北京同仁堂迪拜店開業儀式。

北京同仁堂也日益成為國家交往的連心橋、民心相通的高速路。2018年，北京金邊締結友好城市期間，在金邊市長和北京市委常委、統戰部部長齊靜的見證下，同仁堂組織“民心相通、交好相融”主題活動，為柬埔寨民眾送去健康義診服務;同年參加在意大利舉辦的世界中醫藥大會，并作主旨發言，其間舉辦同仁堂中醫藥文化展。

讓全世界參與和共享

在同仁堂的大家庭里，文化讓不同膚色、不同種族、不同語言匯成了同仁堂中醫藥品牌的強音。作為響當當的金字招牌，北京同仁堂超越國界，跨越地域，匯集著“同修仁德，濟世養生”的文化影響。特別是自2014年以來，同仁堂國際化事業發展日趨穩健，發展日益迅猛。

2015—2016年，北京同仁堂連續兩次作為企業代表參加博鰲亞洲論壇，代表中醫藥行業在國際發聲，介紹北京同仁堂國際化發展歷程和中醫藥走出去的經驗路徑，探討如何推動中國與世界各國間的傳統醫藥健康服務交流與合作，以更加多元的形式促進全球共享中國傳統醫藥，頗受好評。

2016年，北京同仁堂登上非洲大陸。2018年7月，在對南非共和國進行國事訪問前夕，習近平主席在南非媒體發表署名文章指出：“中國中醫藥企業正積極開拓南非市場，為南非民眾通過針灸、拔罐等中醫藥療法祛病除疾、增進健康提供了新選擇。”

2016年，北京同仁堂首次走進美國，在紐約、洛杉磯、舊金山三大標志性城市新設了兩家門店、一家文化展示中心和一家醫學中心，舊金山市政府則特意將每年9月30日命名為“同仁堂日”。

同仁堂350年的歷史也是一部誠信和仁德史。善待社會，始終是同仁堂品牌和文化的命脈源泉。在海外，善待社會，也成為同仁堂更好地“走出去、走進去、走下去、走上去”的一條可靠路徑。

2014年起，北京同仁堂開始舉辦“世界行，健康伴你行”系列健康講座，3年來，已經覆蓋到東南亞大部分主流國家。系列講座結合同仁堂文化、中醫藥健康等主題，針對中資機構、大使館、當地經銷商、消費者等，效果明顯。加深了各地經銷商、消費者及員工對同仁堂產品的認識，也讓更多的人得益于中醫藥健康養生智慧。這也使同仁堂成為亞洲地區最有影響力的中醫藥品牌。

此外，作為國有企業，北京同仁堂積極踐行社會責任，參與社會公益。2016年3月份，在習近平主席對捷克進行國事訪問之際，北京與布拉格結為友好城市，北京同仁堂聯合北京市衛計委、北京市中醫管理局共同主辦中醫藥體驗義診和中醫藥學術論壇等一系列活動，深受當地民眾歡迎。

未來，北京同仁堂還將繼續以文化先行為要，始終堅定“文化自信”“道路自信”，讓中醫中藥這塊民族瑰寶在世界健康衛生體系中發揮更大作用，讓更多外國人通過中醫藥、通過同仁堂認知中國、了解中國、熱愛中國。