基于信息化驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設計探究

李成博 彭博

(東北農(nóng)業(yè)大學，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設計對于塑造品牌的意義

農(nóng)產(chǎn)品包裝是品牌十分重要的體現(xiàn)，相關(guān)人員務必高度重視品牌的打造與保護，這對品牌建設也有著十分重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品的外包裝也是知識產(chǎn)權(quán)保護的主要內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需積極維護品牌形象和自身的利益。農(nóng)產(chǎn)品外包裝設計具有較強的感染力與說服力，同時，這也是與消費者直接有效溝通的重要途徑。

在我國現(xiàn)階段的發(fā)展中，要采取有效措施不斷提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的有效性。高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的售價，而且還可增強產(chǎn)品自身的吸引力。農(nóng)產(chǎn)品包裝設計需充分滿足時代發(fā)展的基本特征，并且利用更加全面和新穎的設計充分激發(fā)消費者的購買欲望，進而滿足消費者的物質(zhì)需求和心理需求。

二、電子商務農(nóng)產(chǎn)品品牌設計和包裝設計現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國已經(jīng)呈現(xiàn)出十分明顯的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，而且很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展中也將重點放在了產(chǎn)品包裝及品牌的打造上。若要占據(jù)更大的市場空間，就必須要提升產(chǎn)品的附加值，而包裝設計和品牌打造就是提升產(chǎn)品附加值的主要途徑。比如，著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌三只松鼠，就十分重視產(chǎn)品的包裝設計，其包裝設計新穎，獨具匠心，如下圖所示。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品品牌三只松鼠的包裝

三只松鼠品牌包裝以三只甜美的漫畫松鼠形象示人，該松鼠圖案的外殼包裝具有較強的獨特性，故而該品牌也成為了人們過目不忘的名字。另外，該品牌包裝上還設置了用于開工具箱的工具，箱子中可直接出現(xiàn)透明的塑料，無需用筆和鑰匙開箱，因此處理更加便捷。外箱包裝中精致的細節(jié)設計十分吸引人們的目光，包裝內(nèi)由口袋夾、開殼工具和輔助用品組成，這種設計給予消費者良好的使用體驗與視覺沖擊，充分迎合了年輕消費者的消費習慣，以其自身的優(yōu)勢迅速占領了市場。

又比如，泡酒是云南大理十分著名的特色飲料，當?shù)氐钠髽I(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，將其打造為肆意酒，并且對品牌的包裝予以精心設計和升級改造，從而引來了一大批年輕游客的關(guān)注與喜愛。肆意酒十分提倡享樂主義，包裝紙上也寫著“白日放歌須縱酒”的詩句，以期引發(fā)消費者的情感共鳴。該品牌包裝的風格十分簡潔明了，主要采用牛皮紙材質(zhì)，在紙袋上印刷了文字和標志。

褚橙是褚時健先生企業(yè)旗下的水果品牌，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，該品牌已經(jīng)被大眾熟知。企業(yè)自2012年開始就十分重視包裝，并將包裝作為營銷活動中的核心，從一批青年當中選擇優(yōu)秀的人才作為傳承人，結(jié)合時代發(fā)展，不斷創(chuàng)新和豐富該品牌的文化內(nèi)涵，該品牌設計嘗試與褚時健先生的經(jīng)歷有機結(jié)合，進而實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計及價值觀的創(chuàng)新，為廣大消費者傳達了正面的價值觀。

在外包裝設計中，印有褚時健先生素描投頭像的企業(yè)LOGO設有防偽標識，采用淡黃色作為底紋。包裝箱設計中融入了安全防撞的設計理念，兩側(cè)設有拉手，內(nèi)部空間容量恒定且一致，一方面給人以良好的感官效果，另一方面也方便了購買與運輸，為消費者創(chuàng)造了良好的購物體驗。

三、完善電子商務市場農(nóng)產(chǎn)品包裝和品牌設計的策略

（一）做到外觀設計時尚，積極迎合消費者的時尚觀及消費觀

在電子商務發(fā)展迅速的時代，年輕人成為了最大的消費群體，年輕人在日常生活中能夠接觸到不同形式，琳瑯滿目的產(chǎn)品，同時也十分重視包裝的時尚感。因此，時尚的包裝也成為了品質(zhì)、安全和可靠的代名詞。為此，在產(chǎn)品包裝和品牌設計的過程中，設計師需要全面了解和把握電子商務市場主流消費群體對產(chǎn)品所提出的基本需求，更加精準地了解消費者的心理和偏好。設計人員可在設計中融入時尚元素，包裝美化和品牌打造的過程中需積極學習發(fā)達地區(qū)及優(yōu)秀企業(yè)的過往經(jīng)驗，然后利用簡潔的文字、圖案，以及安全環(huán)保型的材料，強化包裝設計的整體效果。

（二）在包裝設計中充分融入本土文化

產(chǎn)品故事和產(chǎn)品文化是產(chǎn)品特色中的重要內(nèi)容，這對消費者也有著巨大的吸引力。因此在設計中，設計者可充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)土及歷史文化，在產(chǎn)品包裝和品牌設計中融合當?shù)氐娜宋臍v史，體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價值，從而增強產(chǎn)品的體驗性。

（三）積極采用生態(tài)綠色的包裝材料

現(xiàn)階段，很多電商企業(yè)在生產(chǎn)中均未使用可回收、可降解的包裝材料，由此也引發(fā)了嚴重的污染問題。從生態(tài)文明建設和發(fā)展的角度出發(fā)，農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展中應當始終走農(nóng)產(chǎn)品綠色化發(fā)展路線，在產(chǎn)品包裝設計中樹立綠色包裝理念，以環(huán)保材料為包裝的首選，讓綠色成為農(nóng)產(chǎn)品的底色。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的電商隊伍也日益壯大，因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設計也較以往發(fā)生了較大的變化。電子商務農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中，人們更加重視美觀性、新穎性和體驗性，同時要與農(nóng)產(chǎn)品所在地的文化充分結(jié)合，以期更好地展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的文化寓意，且采用綠色環(huán)保的包裝材料，從而推動農(nóng)產(chǎn)品綠色化的健康發(fā)展。