業界權威力推“融屏”傳播評估新標準

本報記者 張琪

10月23日上午，“2019年融屏傳播優選”專家委員會成立儀式暨首次研討會在人民日報社舉行，來自央媒、廣電、科研、數據等多個領域的領導和權威專家出席了會議。

弘揚主旋律，獲專家高度認可

“2019年融屏傳播優選”活動以“時代旋律家國情懷”為主題，契合當下新中國成立70周年大慶的喜慶氛圍，符合新時代發展的要求，得到了與會領導與專家的高度認可。活動在人民日報社的指導下，由人民日報數字傳播有限公司聯合環球時報輿情中心發起，全程接受專家委員會的指導與監督。

人民日報社文藝部主任袁新文在致辭中表示：“人民日報在宣傳習近平總書記文藝工作座談會重要講話精神，宣傳黨的文藝方針政策方面責無旁貸。人民日報社及旗下機構，在文藝宣傳方面做了很多工作，取得可喜成績。在此基礎之上，本次活動提出了很好的創意，旨在推動文藝宣傳做得更好，從而促進文藝事業的繁榮與發展。”

“融屏”評估對文藝傳播意義重大

在研討環節，專家圍繞“融屏傳播評估”展開熱烈討論。不少專家認為這是一個極具價值的新概念，在傳媒發展的新潮流下具有很大的必要性。

中國藝術研究院電影電視藝術研究所丁亞平所長認為，融屏優選具有強大的宣傳、大數據和數字技術的實踐力，為我們提供了一個捕捉新的時代情緒和創新性發展，推動中國當代文化藝術建構發展的寬闊空間。中國人民大學新聞學院倪寧教授表示，現在對觸屏、多屏上互動的研究還不是太多，所以有了人民日報系多媒體的關注和領導，這將起到很好的引導示范作用。

中國傳媒大學原影視藝術學院院長李興國認為，融媒體時代需要建立新的規則、新的秩序，主流媒體牽頭走出一條路，建立起帶有方向性、指導性的綜合評價體系非常重要。

新標準體系，重社會效益與經濟效益統一

對于采用何種評估標準才能更好地處理社會效益和經濟效益二者的關系，根據習近平總書記提出的“把社會效益放在首位”的要求，與會的數據專家們結合各自經驗提出了富有成效的建議。

湖南衛視總編室王旭波副主任認為，現有的評估體系都比較傳統，這次建議采用動態評估，即將節目本體、傳播和效果三階段相乘的方法。愛奇藝研究院葛承志院長表示，建議加入用戶覆蓋和時長的指標以減少數據作弊，同時考量用戶審美和價值觀的成長。尼爾森中國區副總裁龔毅認為，新的評估標準應基于用戶行為，測量用戶的所有時間與注意力，反映出不同屏的收視特征與用戶習慣。本次活動的數據支持機構、北京勾正數據科技有限公司的董事長兼總經理喻亮星表示，真正科學的指標體系可以有效地杜絕行業弊病，ORS收視系統為此次融屏傳播評估提供了全域收視數據和基礎指標體系，可實現對“社會效益和經濟效益相統一”的評估。

本活動的專委會秘書長、北京新媒體集團新聞總監戴元初總結稱，專家們的討論、論證，使融屏傳播評估從“可能”走向了“可為”，基本條件已經成熟，接下來就需要把工作做得更扎實、更到位，真正取得成績并在最后的活動上展現出來，不負各位專家的期望。▲