銷量大漲，愛馬仕歸功中國

本報駐法國特約記者 呂克

據法新社24日報道，歸功于中國市場的平穩發展，法國奢侈品牌愛馬仕第三季度的銷售增速明顯。愛馬仕在本周四的財報中公布，7、8、9三個月里，這家以皮包和絲巾為主打產品的奢侈品牌銷售額增長了18.2%，達到17億歐元（1歐元約合7.87元人民幣）。去除匯率和開店等因素影響，增長率仍有15%之多。

愛馬仕財務總監埃里克·杜哈爾古特表示，這個季度之所以業績優異，是因為全球所有區域銷售都實現兩位數增長，其中占到總銷售額一半的亞洲地區，增長率更是高于20%。杜哈爾古特說，“雖然香港銷售受到沖擊，一些店面不得不關閉，但中國內地的勢頭沒有受到影響”。

報道稱，近年來愛馬仕開始擁抱電子商務，吸引越來越多的年輕客戶，其線上網站吸收新客戶的速度比線下實體店要快得多。目前看來，整個下半年愛馬仕的銷售形勢都很樂觀，即便在法國本土受到“黃背心”運動沖擊，法國本土的業績也開始反彈。面對不錯的大環境，愛馬仕計劃擴大生產，尤其是占其銷售額一半的皮革制品還將新增生產車間。

不僅是愛馬仕一家品牌，今年整個奢侈品產業看上去都“錢景動人”，甚至助推路易威登集團董事長伯納德·阿爾諾的個人財富突破千億美元，超過微軟創始人比爾·蓋茨名列世界第二。而中國如今已是世界奢侈品最大的市場之一。2018年，中國消費者一共花了7700億元人民幣，買下全球1/3的奢侈品，其中9%是在國內市場消費，24%則是到海外市場去采購。

據法國《費加羅報》分析，雖然9月份以來香港的奢侈品銷售遭遇了噩夢，當地旅游業收入銳減40%，但中國內地和亞洲其他地區的強勁漲勢抵消了負面影響。▲