平面廣告中圖形藝術形式的探討

李燕燕

摘要：圖形這一傳統而古老的藝術表現形式，出現在我們生活當中的各個角落和空間，對于學術研究和藝術領域而言，圖形的藝術形式是基本，是基礎，是一切藝術形式的起源。

關鍵詞：平面設計;創新;設計圖形

眾所周知，圖形這一傳統而古老的藝術表現形式，出現在我們生活當中的各個角落和空間，對于學術研究和藝術領域而言，圖形的藝術形式是基本，是基礎，是一切藝術形式的起源。那么對于平面廣告設計而言，圖形語言的運用也是其必不可少的重要核心內容，往往很多時候設計重要的表現形式都需要通過圖形圖像的表達來展現給大眾。

廣泛而言，圖形的表現形式有符號類型，圖案類型，以及圖文結合的綜合類型，這些圖形的表現形式都能在平面設計中找到很好的展示空間。而且，人們現在也不止在一種單一的形式中進行創意設計，很多時候，一些綜合的外界因素會影響到整體設計的進程，圖形的運用如果能很好的結合以上的要素需求，才能創造出更好的平面設計。圖形本身的魅力在于圖形的多變形式，從色彩角度，從圖形本身創意的角度來看是千變萬化，豐富多彩的。從心理學角度來看，人們對于視覺上接受度最高的藝術形式首推的還是圖形，因為文字的辨識和讀解能力是需要花費較大的時間和精力，人們往往樂于接受更簡單易懂的圖形表現形式來解讀創意思維。特別是在當今國際潮流趨勢大融合的狀態下，英文以及不完全是通用的國際標準了，在藝術領域，圖形或許已經是人們對于藝術方面最高的接受形式。

下面我們將回到我們課題研究的重點，具體來分析和探討一下圖形的表現形式如何在設計中更好的運用。

一、圖形在平面廣告中的設計技巧

（一）圖形簡潔明確

當今國際流行的設計趨勢就是簡潔，簡單化和平面化，很多繁瑣的圖形畫面都開始進行了精簡。人們已經處在一個高效率的時代和環境下，越復雜的圖形，越不能吸引人們的注意力和關注力，所以，作為圖形表現形式的一種要素，簡潔明確就是首先需要解決的問題。

（二）圖形要有的放矢

這個表現內容就需要設計師抓住整個設計的核心訴求點，有的放矢的將最精彩的核心圖形展現到最需要的地方。目前縱觀整個設計領域，一切的設計內容必須以市場需求為主，以消費者的需求為主，要本著以人為本的設計理念來整合整體的圖形設計。這樣的圖形，這樣的平面設計才是真正符合人們生產生活需要的表現形式。

（三）圖形要對比統一

大家知道，平面構成設計中，有幾大審美和設計要素，包括一些形式美的法則運用。其中，對比與統一這個要素同樣也是平面設計中需要注意的一個重要表現形式。要做到在整體畫面中又統一，又有對比，其實也是需要認真考量的。圖形的統一，指的是，圖形的整體形式和輪廓有一個初步統一的范圍，可以允許有偏差，但是需要界定在合理合適的范圍之中，這樣設計出的圖形才會呈現出統一的畫面視覺。圖形對比，指的是圖形和圖形之間需要產生一個矛盾點，這個矛盾點可以是圖形顏色上的對比，也可以是圖形樣式上的對比。對比與統一是一個相輔相成的設計原則，恰到好處的運用是可以讓整體設計效果得到很好的提升，但是也需要把握這個程度，圖形過于統一，難免給人以呆板和刻板的形象，畫面沒有生動感。而過于對比強烈的圖形，則會使人產生焦躁不安，視覺疲憊的感受，會使畫面大打折扣。所以說，既然形式美法則的一種表現要素，大家需要注意的就是整體的把控原則就可以了。

（四）圖形要對稱

接著，我們還需要了解和運用到形式美法則的其他的表現形式，就是常說的均齊與平衡、節奏與旋律等：均齊又稱“對稱”，這個對稱和之前說過的對比是相近但又不同。對稱簡單而言也就說均衡平均，上對下，左對右，整整齊齊的并列關系。這種表現形式在報紙，雜志已經通欄廣告設計中比較常見，它能很穩定，很高效的抓住人們的視線，會使人產生安定，平靜和溫柔的心理感受，從而使這樣的畫面來打動受眾人群。

（五）圖形要律動

這里講的節奏又稱律動。在圖形的表現形式中，節奏是帶動整體畫面的一個強心劑，它會使原本平常的畫面產生活躍的動感，像流動的音符，像潺潺的流水，讓畫面整個都變成了節奏韻律的海洋，人們在欣賞畫面的同時也愉悅了自己的身心。所以說，平面設計中的圖形表現要素真的缺一不可，互補互助，都是為了能更好的將圖形表達呈現出來，從而達到設計美感的要求

二、平面廣告圖形藝術形式探討

圖形對平面廣告起的作用：

綜上所述，可以分析得出，圖形對于平面廣告設計的藝術形式起著至關重要的作用，是藝術美的一種重要表達形式，也是人們傳遞信息的一種重要的渠道。離開了圖形的圖像的表達，平面設計就失去了設計的靈魂所在。作為一名優秀設計師，一定要注重圖形圖像的形式美法則和具體的表現形式，這樣才能更好的展現設計的魅力和藝術的精華。

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