數字電視技術發展概述

徐超

摘 要：數字電視的發展給網絡整合帶來了新的契機。通過建立數字化的節目平臺、監管平臺和服務平臺，促進了廣電有線電視網絡的整合，并徹底解決長期困擾有線電視網絡運營商的收費難和用戶私拉偷接信號的問題。

關鍵詞：數字電視；服務；創新；發展

一、數字電視的技術標準

在數字電視的產業鏈中，網絡運營商主要負責信號傳送、網絡維護、用戶管理與服務。設備制造商主要負責所有基于傳輸設備與終端產品的制造與提供，其中機頂盒的生產是最重要的一環。機頂盒是數字電視不可缺少的終端硬件設備，它的配置有高有低，低檔次的機頂盒內置：解調器、EPG（電子節目指南）發生模塊又稱SI信息裝載器、解碼、控制驅動等功能的中央處理器、軟件更新等，這種機頂盒只能接收沒有加擾處理的數字信號，顯然它不適合付費電視業務的發展。中檔機頂盒除了擁有低檔機頂盒的這些配置外，中央處理器還加入了CAS解擾功能和智能卡讀卡器，它和前端的CAS組成了付費電視業務運營技術支撐平臺。高檔機頂盒在這基礎上又加入了中間件，其目的是為有線電視的各個應用提供不同硬件環境和操作系統下統一的軟件平臺。它可以方便地增加各種業務應用而不需要改動底層系統，促進應用層的更新，如電子節目指南、交互電視、交互游戲等。中間件的加入使機頂盒相當于一臺桌面PC機，它使機頂盒具有交互性、可操控性強、開發其他應用業務容易等優點，可將VOD（視頻點播）、互聯網接入、IP電話、視頻會議等各種業務功能集于一身，這種機頂盒可以說是真正意義上的家庭多媒體應用控制中心。但是，不同檔次的機頂盒其價格也相差懸殊，低檔的價格便宜，但由于它不支持付費電視業務而不可選，高檔的價值昂貴，不利于市場的啟動。因此，在現階段最適宜的就是中檔機頂盒了。

機頂盒在技術和數字前端的軟硬件上存在著對應的關系。例如：碼流格式、SI信息（產生EPG的業務信息）的數據格式、CAS、智能卡接口格式和傳輸協議等，這些都必須要形成一個技術上的標準體系來進行規范，即技術標準。但是到現在國家還沒出臺相關的技術標準，這直接導致了數字電視產業盲目的技術路線，使運營商和設備制造商在技術層面上無所適從。特別是對網絡運營來說，將要承受這種盲目技術路線所帶來的機頂盒（技術更新換代）資金投入的財務風險?，F在的數字電視熱其實是單方面的市場推動，它忽視了行業基礎和數字電視標準的影響，正常來說應在國家標準頒布后再啟動市場。由于技術標準還沒有，在終端設備（機頂盒）上，設備制造商只能是根據網絡運營商前端的軟硬配置情況（主要是CA系統）來定制機頂盒，這樣的機頂盒不具備普遍適用性，只對相應的網絡運營適用。因此，用戶只能使用網絡運營商指定的機頂盒，在這種情況下銷售機頂盒就變成網絡運營的行為。這是一種封閉的壟斷經營模式，缺乏公平競爭的環境，使機頂盒價格偏高，用戶在選用機頂盒上沒有個性化選擇，造成了機頂盒銷售方面的負面影響。

隨著市場的成熟和技術標準的完善，目前機頂盒已實現機卡分離，即將機頂盒內的CA功能模塊分離出來，并將它移植到智能卡或PC卡上，兩者之間規定統一標準的接口，機頂盒不再進行CA處理，那么設備制造商就可以生產出具有統一的CA接口的機頂盒，而運營商只是負責提供具有統一接口的智能卡或PC卡就可以了。由此，機頂盒的生產將不再受運營商CA系統配置約束，既不必強行推廣某一種智能卡，也不用費力推廣某一種CA系統，而是由CA廠商來負責把各自CA放進任意一款機頂盒里，這樣一來，運營商也可以脫離機頂盒的銷售，只銷售智能卡或PC卡，用戶在市場上可任意選擇自己喜歡的機頂盒，插上智能卡或PC卡就可以看到自己需要的電視節目。由于設備制造商間的市場競爭，使機頂盒的價格大幅下降，而這功能卻大大增加，這種現象就好像現在的手機市場。機頂盒的銷售將不再成為瓶頸，數字電視的發展進入到一個良性循環階段，迎來一個全新的發展高峰期。

二、數字電視的發展策略

發展數字電視是當今廣電系統的中心任務，有兩種策略：

（一）市場引導策略

發展數字電視用戶的多少就直接體現在使用機頂盒用戶的多少。因此，眾多的運營部門都開展了以銷售機頂盒為目的的數字電視推廣運動，但都未能取得預期的效果。

在推廣方法上，我們首先要打造多套優秀的品牌節目和最好的高清晰度電視節目作為主推對象，通過精心的包裝，創作出反映數字電視特色的精彩簡短的廣告詞，在電視、報紙、互聯網、戶外甚至公交車上大做宣傳，從而激起用戶對這些節目的興趣，帶動機頂盒的消費。

數字電視的一個突出的特點是可為用戶提供視頻點播、家庭卡拉OK點唱，視頻電話、單位或家庭電視會議等交互的節目和服務。這是數字電視與模擬電視最大的區別之一。對于這些交互式的服務來說，機頂盒的價格不是主要矛盾，主要是服務本身的內容和質量。

（二）數字化整體平移策略

國家廣電總局將數字電視定位為數字化公共信息服務平臺，可為政府提供電子政務服務，為商業提供電子商務等等，付費電視只是其中的一項服務。數字電視是國家信息化、城市現代化的重要標志，是數字化城市的重要組成部分。數字電視的發展應該納入當地政府的建設規劃，應該受到政府的大力支持。在這種新的定位下，我們可將現有的模擬電視作全面的數字化整體平移，并給每一個用戶免費配置一個中檔型的機頂盒，提高每月的基本費用，基本不改變在模擬時期的節目播出編排，再通過開設一些專業頻道來開展付費電視業務，創造新的經濟收入。在政策的支付下，這種策略簡單易行，能迅速普及數字電視，加快數字電視的發展進程。

市場引導是一種純商業的操作行為，按市場規律而行，符合經濟規律，而且前期投資少，資金主要用在推廣活動上，是一個較穩妥的策略。關鍵點是必須要有品牌節目和交互節目或交互服務作為支持。

數字化整體平移是一種行政操作行為，其簡單快捷，見效快，但前期投資大，需要政府在各方面的大力支持才能成功，否則不易操作。如果政府真的將數字電視定位為數字化公共信息服務平臺的話，這個策略就最為合適。

不論采取哪種策略，最好是先搞試點并在此期間開展廣泛的宣傳，聽取廣泛的意見。一來給用戶一個接受的緩沖空間，二來探測市場的反應，以便及時調整策略。

三、頻帶資源的利用

發展數字電視的另一個優點是節約寬帶資源，一個模擬頻道需要占用8MHZ帶寬，同樣的帶寬將可以傳送6-8套的數字電視頻道。所以，數字電視帶來頻道資源6倍以上的擴容，我們可將豐富的有線頻道資源進行重新分配。在加強頻道經營管理的制度下，實行有嘗頻道租賃服務，讓更多的專業頻道服務者參與進來。一方面充實了節目內容，另一方面給運營商帶來新的經濟增長點。

四、結語

總之，電視節目是一個影視產品，是產品就必須要有品牌的樹立、宣傳與推廣、銷售、客戶服務等一系列市場操作行為。要形成付費電視的市場還需要經歷市場的培育期、發展期、成熟期這幾個階段，這是客觀規律，任何助苗拔長的浮燥行為都于事無補。數字電視的運營包含資本運營和商業運營兩個方面，對于廣電系統來說這些都是新課題。發展數字電視是一項浩大的工程，單靠有線電視運營來推動是不可能的，必須要依靠涉及此產業鏈的各行各業的不懈努力。只要始終我們堅持不懈地探索，就一定會探索和形成適合我國國情的數字電視發展模式。

數字電視不論在無線傳輸方面和有線傳輸方面都已成為廣電系統的一大經濟增長點，因為它有著廣闊的市場前景和發展空間。只要我們尊重客觀規律，把握市場先機，就一定會開創出一番新天地，造福于社會，造福于人民。