融入地域文化的伴手禮包裝研究

尹宏奕 趙萍 張青清

摘 ?要：本文從游客消費心理入手探討伴手禮的內涵，闡述創意伴手禮與地域文化之間的關系，提出創意伴手禮開發與設計策略，以此助力地域旅游產業的發展與升級。

關鍵詞：創意;伴手禮;地域文化

旅游業是中國目前經濟發展的支柱性產業之一。近幾年來，中國入境旅游和國內旅游均迅速增長，旅游產業規模日漸龐大，大批的海內外旅游觀光客人，帶來了良好的經濟效益和社會效益。旅游紀念品產業是整個旅游產業鏈中的一項具有高附加值的產業，它的發展受到各個國家和地區的重視。本文試圖倡導創意伴手禮理念，探索具有地域特色、功能性更強、便捷、更具紀念意義的伴手禮開發與設計的創新方法，以此解決旅游禮品雷同化的問題，滿足游客多樣的購物需求。

一、伴手禮

伴手禮是出門到外地時，為親朋好友買的禮物，一般是當地的特產、紀念品等。“伴手”是伴人送手禮，也就是古人“伴禮”的意思，亦稱“丹祿”，“手信”。伴手禮，在臺灣、澳門、香港、廈門等旅游發達地區的產業鏈條非常成熟與完整。傳統伴手禮大多以當地特色小吃為主，本文提出的創意伴手禮是以旅游紀念的性質為主且具有一定功能的工藝產品，突出創新性、紀念性、便攜性、工藝性、市場性、實用性、娛樂性。

二、創意伴手禮設計與開發策略

伴手禮是具有地方特色的禮品，同時也是城市的文化符號。如何讓這些禮品更具特色、文化內涵以及市場品牌價值，這就需要在伴手禮的開發與設計中融入以下三個方面進行創新。

（一）注重游客消費心理，堅持生活美學

中國素有禮儀之邦之稱。在當今社會親友之間的禮物饋贈已經司空見慣，這是人類情感的訴求和精神的需要。如何使得紀念品成為人與人之間、不同地區之間溝通的橋梁，在創意伴手禮設計研發過程中，需從情感為切入點，積極的將情感因素融入設計中，從伴手禮所蘊含的文化背景角度思考，加以適當的產品語言來吸引大眾喜愛的情緒。由于每個人文化背景、價值觀念等的不同，對于情感的需求也會有所不同，在產品設計時，要依據特定的消費群進行產品情感要素的分析與研究，既要分析國內外旅游市場，了解游客的心理需求，更要深入挖掘旅游地自身的文化，以地域文化背景為依托，設計出獨具特色的創意伴手禮，傳承地域文化，引導審美，提升旅游體驗。

（二）植根地域文化，創新伴手禮形式

我國物產豐富，歷史文化底蘊深厚，有著多樣的藝術形式與傳統手工藝。每個旅游地有著各自獨特的文化元素，如楊柳青的年畫、陜西的剪紙、惠山的泥人、湘西的印染藝術等。因此在借鑒這些傳統元素的產品設計過程中，必須根植地域文化，借助文化創意的力量，賦予傳統工藝新的時尚和潮流特征，縮短產品與游客的距離。例如芬蘭設計師哈里.考斯基寧的“冰塊燈”，奧伊瓦托伊卡設計的Toikka玻璃鳥，他們就是將芬蘭傳統的玻璃工藝深度挖掘進行現代開發，制作成了賞心悅目、極富趣味的日用品與藝術品，至今仍然是熱銷產品。

旅游伴手禮其根在文化，重在創新。要想贏得大眾的喜愛，一定要提高創意附加值，通過傳統文化視覺形象的“再創造”，將藝術的深度與創意的廣度相結合。北京故宮博物院的 “朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”等創意禮品一經推出，就令大眾產生眼前一亮，備受社會公眾追捧。近百年的故宮博物院，把深厚的歷史底蘊與文化積淀，通過創意產品將故宮深藏的文化與普通大眾之間架起一座溝通的橋梁。

（三）結合旅游品牌化建設，提升伴手禮品質

旅游禮品的開發是旅游品牌建設的重要組成部分，目前國內多數旅游地在對旅游禮品的開發中由于缺乏完整的體系，缺乏品牌化的建設，造成產品質量的參差不齊，顧客缺乏認同感。香港、澳門、臺灣以及廈門的旅游部門對當地的旅游產品整體營銷方面，有著成熟的推廣經驗。例如廈門形成了網絡與實體店相結合的方式，通過發行的旅游地圖與伴手網等途徑，介紹當地特色小吃與紀念品等。觀光客可以通過線上線下采購禮品，并對旅游地有著深刻的印象與好感度。創意伴手禮的開發與設計必須以提升旅游品牌的高度來審視，其開發必須向系統化發展，樹立規范與標準，建立創意伴手禮品牌，極大地提升禮品的品質。

三、結語

當下旅游是文化旅游，也是創意旅游，不同地域間的人員流動附帶有很大的文化交流成分，伴手禮作為這種交流的載體，就需要體現出特定的地域文化和內在品格。因此在開發和設計創意伴手禮時，應匯集各方的創意和智慧，大力將現代設計思想、文化內涵和時尚元素融入設計之中，研發出具有較高審美與使用價值、特色鮮明、并廣受市場歡迎的伴手禮，助力旅游產業的發展與升級。

參考文獻

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