自媒體內容創業模式研究

楊宏

摘 ?要：當前是互聯網時代，網絡媒體也得到了進一步發展，傳統媒體逐漸被取代，自媒體應運而生。與圖文相比，視頻可以將內容更加形象的表達出來。想要將自媒體的作用充分體現出來時，則需要改變以往將自媒體當成單純的表達工具，要跟隨自媒體的發展形勢，將其轉變為商業工具，做好運營工作，實現自媒體創業。同時對自媒體內容進行創新和完善，根據受眾群體的需求，完善自媒體內容創業模式，促進自媒體的創新發展。

關鍵詞：自媒體;內容創業;研究

課題研究：黑龍江省教育科學十三五規劃課題“高職大學生自媒體創新創培養模式研究”（NO：GZB1318004）

互聯網技術已經融入到人們的日常生活中，在大眾創業的發展環境中，受眾群體在不斷發生變化，自媒體內容創業模式也變得更加多樣化。由于自媒體的形式不斷完善，內容的表達方式也更加豐富。想要在這形勢下進行創業，需要對自媒體的現狀有一個清楚的了解，掌握受眾需求和內容的變化情況，確保可以實現自媒體創業，推動自媒體時代的進一步發展。

一、受眾需求分析

通過對自媒體主要受眾的調查可以發現，隨著自媒體平臺中關注、推薦功能的普遍使用，“社群”這一概念更加凸顯，擁有自己品牌力量的自媒體更加受到廣泛的關注，在社群媒體這一概念上，它更加強調的是自媒體本身的所帶來的影響力，從而帶來廣泛性的傳播，而在網絡這個超大范圍的空間內，自媒體要想在市場上有一席之地就必須找到自己的定位，拿出有價值的內容來留住受眾，不符合這個時代潮流的事物，必然會被淘汰。縱然當下我們常說“眼球經濟”，但是隨著大眾日益對于美好生活的需要，當下自媒體提升自我內涵、打造自我品牌也是十分重要的一點，最終能夠留下受眾的還是那些真正具有實質性的、嚴謹的又不失創意的內容，擁有了這樣極具內容含量的內容，形成自己的社群媒體也會更加容易。

近兩年來，圖文類自媒體發展速度減緩，而視頻自媒體卻勢如破竹，迅速發展壯大。以目前最受歡迎的抖音為例，抖音是短視頻平臺中的黑馬，2016年9月上線，以音樂短視頻社區的定位迅速引爆了行業市場。既然稱作社區，那它的社交分享性就是一大重點，在滿足了人們的分享欲的同時，也在短時間內滿足了人們對形象化內容的需求。

由此看來，短視頻之所以能迅速搶占市場，其很大部分原因就在于它的信息密度大、收視成本低、傳播速度快，將用戶的碎片化時間有效運用起來的同時，契合了用戶單位時間獲取內容信息密度更高的訴求。

二、自媒體內容創業模式及可持續發展途徑探索

當前的視頻自媒體按內容可以分為兩類，一類是知識分享類，另一類是生活分享類。知識分享類，顧名思義，即指那些通過視頻分享專業知識的自媒體。生活分享類，主要是以視頻為媒介向人們展示生活、提供生活服務與指導的自媒體。在內容創業模式上，知識分享類自媒體多依靠知識付費、內容打賞、電商來創收 ，而生活分享類 ，更多的是依靠廣告和流量變現。

由于短視頻受到了人們的喜愛，對于這方面的投資也逐漸增加，各大平臺在不斷發展的過程中，自媒體短視頻的內容也越來越多，想要提升經濟效益，則需要對自媒體進行創新。目前自媒體中存在以下幾方面的問題：

一是自媒體內容較為相似，一般都是以博關注、博眼球為目的，內容質量比較低，實用性比較差。

二是缺乏有效監管，自媒體平臺的運營者在內容的把控上不那么嚴格，與傳統媒體存在著較大的差距，許多內容不合理。

三是自媒體內容的創新性有待提升，自媒體人數比較多，內容越來越少，在這種環境中想要對內容進行創新是比較困難的。

四是沒有對自媒體內容進行準確定位，在發展的過程中不能明確自身的發展方向，影響自媒體的發展。

針對以上情況可以采取以下幾種方式對自媒體內容創業進行完善和創新。

（1）挖掘需求——精準定位，專業化、垂直化創作內容。當受眾的使用習慣逐漸養成之后，“眼球經濟”的效用就不再明顯。雖然內容數量猛增，但收益卻十分有限。如今是一個追求個性的時代，不同的人群所涉獵的領域不同，感興趣或是關注的點也不同。所以，與其在大包圍圈中像無頭蒼蠅一樣亂竄，倒不如挖掘受眾需求，精準定位，針對特定人群專業化、垂直化創作內容，使得內容創造從UGC（用戶生產內容）模式逐步向PGC（專業內容生產）模式進行升級。

（2）擔起責任——強化責任意識，把自身當作“把關人”。自媒體平臺的內容質量之所以參差不齊，很大程度上是因為缺失“把關人”。自媒體時代，人人都是媒體，社會草根群體獲得了前所未有的話語權。這種話語權在方便人們發聲的同時，也在一定程度上影響了信息的真實性和客觀性，從而影響了自媒體的公信力，制約了其發展。自媒體沒有傳統媒體中的“把關人”，沒有嚴密的審核制度，許多運營者也并沒有傳媒相關的專業背景，因此才更需要強化責任意識，需要運營者把自身當作“把關人”，對社會和他人負責。

（3）利用流量——創新廣告方式。賣廣告雖然是一種較為低效的變現方式，但它的作用往往也是最直中要害的。所以，創新廣告方式也不失為一條可行之路，尤其是對于那些流量積累豐富的賬號來說，更是如此。如今的人們很反感簡單直接的硬廣告，但卻不排斥曲線救國的軟廣告。以“一條”為例，它推送的視頻內容大多為軟廣告，粉絲依然很多。原因就在于它的內容少有枯燥的產品、品牌或企業的介紹，而是側重于人文關懷，將廣告與生活美學相結合，將廣告信息和生活的感悟緊緊聯系在一起，這極大地削弱了其動機性，并引起了受眾的共鳴。

智能設備的研發和應用，使得自媒體的門檻比較低，自媒體人的素質水平參差不齊。想要進行創業并做好自媒體平臺的經營管理，運營人員則需要根據時代的發展需求，對內容和運營方式進行創新和研究，不斷進行各方面知識的學習，充實自己，完善平臺內容。要對受眾群體的需求進行分析，在應用自媒體凸顯自身個性的同時，也需要考慮經濟效益，讓自己可以更好的適應自媒體的發展浪潮，做自媒體時代的發展前鋒。

結語

自媒體是一種新型的媒體形式，是該行業未來必然的發展趨勢。在當前的發展環境中受到了廣泛關注。想要促進自媒體內容創業的可持續發展，一定要加強對這方面的研究，并進行深入的探索，對內容創業模式進行更新和完善，挖掘市場發展需求，對創新內容進行精準定位，并對廣告方式進行創新，確保可以適應自媒體時代的發展。

參考文獻

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